米兰小站-蒋美兰的博客

蒋美兰

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10年零售圈,10年4A广告圈,2011年创立费睿网络科技,开始迈入社交媒体的领域。

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看过无数麦当劳的温情广告,应该说不止麦当劳,许多煽情的服务广告,但,却没有现实生活中的那一幕让我感动至今~ 1999年,台湾衣蝶S馆刚开幕,和老公去逛逛,逛累了,在1楼的麦当劳休息喝点东西,1楼三角窗的绝佳地点,让这家麦当劳人山人海,但接下来的角落的那一幕,却让我永生难忘。 两个盲人女孩彼此搀扶着进了店,只见一名年轻的麦当劳男店员(看制服应属经理阶级)注意到他们了,走了过来,喊着“欢迎光临”,接着帮他们找位置,就在我的前面一桌,正好有空位,他引导他们坐了下来,之后,很自然轻声的问他们,想点什么?“麦香鱼,可乐,薯条----”,“好,知道了”,接着,两个盲人女孩摸索着,从皮
过去在演讲时常提及,零售业成功有4大要素: 1.Location/地点:对零售业而言几乎75%的成败来自地点的选择,同样是,在上海来福士广场里的starbucks跟在一般巷弄里的starbucks,撇开投资报酬率,两店的业绩肯定不同,基本上口味/店面布置/价位都相同,甚至于连店员都还是俊男美女的组合,业绩的不同,源自于地点的不同。 2.Range/商品:你所贩卖的商品是不是消费者有需求的商品,才能有业绩的产生。选择的商品不对,就像是在刚装修好的房子旁开的油漆店,于卿何干? 3.Price/价钱:商品的定价是不是消费者认为合理的价钱,当然影响其购物意愿,消费者想买瓷器,你卖瓷器,但别人卖1
学行销学的人都知道,过去我们经常学习到的传播过程就是AIDMA: Attention → Interest → Desire → Memory → Action 注意 → 兴趣 → 欲望 → 记忆 → 行动 意思是,当消费者想要接受你所提出的讯息时,他的接收过程就是:先注意到你的商品讯息(最常使用的手段就是大众媒体,尤其是像电视/报纸---),然后产生兴趣,之后引起了购买欲望,在记忆了你的品牌相关讯息后,最后才到达实际产生购买行为的行动! 所以,在拟定媒体计划时,会常听到所谓的三六九理论,意即:你必须让消费者接触到3次你的商品讯息,他才会注意到你的商品,接触到6次他才会记
这是我的第一次,就给了联商网,看起来,真要结下不解之缘了。。。。。 我想,我会写下自己的心情,毕竟这是“博客”,什么都会写,不会只是跟零售有关,太严肃,我做不来。。。 早上接了一通来自马来西亚的电话,询问自己认为今年对零售业来看,那些话题会受到关注,发现自己想都没想就说了3个关键词: ---人民币升值 ---VC/PE ---M型社会 这个长途电话说了30分钟。。。 为了控制通膨,人民币升值是必然的手段之一,有专家预测,2008年美金对人民币至少升到1:6.8(目前已经到7.27了。。。),我们已经知道这件事了,然后呢?坐着等?想过可能会怎样转变吗? 很多出口