米兰小站-蒋美兰的博客

蒋美兰

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10年零售圈,10年4A广告圈,2011年创立费睿网络科技,开始迈入社交媒体的领域。

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造就自传播的关键

  每个做新媒体的人都知道:“自传播”很重要,在这个智能型手机已经成为最大媒体的世代,每个人都在说:内容为王,重点就是,什么样的内容呢?怎么造就自传播呢?

 

  先想想自己,什么内容会促使你想按下转发键?

  撇开你自己的心情分享、你的大餐,你旅行的地方,如果,你明知道这是品牌方的讯息,你是否分享过?分享的原因为何?身为品牌方,有些内容,确实能在短时间内造就大规模的转发,方法或许老土,但效果却是有用;就像大众传播媒体年代,大家都知道要拍一支电视广告,再将广告投放在收视率高的节目上。

 

  那么,在移动端,究竟有那些方式是品牌方一直在运用的?先看看现实面可以实施的手段:

 

  1. 互动游戏:

  l 比较大型的企业,目前最多的解决方案,即是制作一款简单的互动游戏,游戏本身的内容与品牌或企业相关联,让消费者透过玩游戏的过程中,了解商品或品牌的重点。游戏自身越简单,越白痴,花费的时间越短(最好控制在1分钟内),就越容易造就参与人数!而游戏玩的期间,跟过去我们创造一个大众传播媒体的BigCampaign动辄1-2个月不同,在移动端,3天之后,讯息就被淹没,能够存活1周以上都算是长寿。所以,多半控制在3天到1周内,若要再多一点时间,就会是2-3周内。

 

  2. 短视频:

  l 在移动端里,消费者已经开始熟悉自己的利益,不想下太多的APP,是为了不占据自己手机里太多的空间;不想用自己的流量去看个3分钟的微电影,是因为知道自己的流量费用有限,除非是在Wifi的环境下,否则很少人愿意