韩乾源

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韩乾源,联商网特约专栏作者,新零售管理研究者,实战派零售培训师。10年销售管理及零售经验。现任小米之家全国生态链销售负责人。曾任职联想、天音通信,对于线上、线下各种零售业态有深入研究。

文章转发标注联商网专栏作者韩乾源。微信号:13811662744 微信公众号:前缘说(qianyuanshuo)。 约稿或转载请发邮箱:335138348@qq.com或添加微信。

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【深度干货】2018年小程序将重塑零售业

一个习惯——小程序,一个改变用户使用习惯的风口


为什么2017年与2016年相比,月人均新安装APP个数环比下降12.4%?

为什么在刚刚过去的2017年圣诞节,一款圣诞节头像小程序,借助节日特殊节点和微信强大的社交流量,短短几天获取千万用户?

这些现象一时将成立一周年的小程序推上风口浪尖。随后,具有社交裂变属性的如拼多多、蘑菇街等社交电商小程序,通过微信社交流量和红包优惠等转发诱因,获得了几何倍数的销量增长;具有高频场景唤醒的如KFC小程序,解决了排队、点餐,发优惠券和基于LBS信息推送等问题;具有强大“用完再回来”的游戏小程序跳一跳,单天DAU(日活)达到了1亿以上。这一波波刷屏和爆发,说明了小程序引领的轻应用的移动互联网时代已经到来。相比H5,它有更多的能力和更好的体验。相比APP,它不占内存、无需安装、用完即走、方便分享、留下痕迹,给用户一种更流畅的流程体验方式。

和阿里还有过去传统的标准式、货架式的中心化电商不同,小程序本身是基于信任社交的去中心化电商。阿里作为电商平台,购物场景明确而丰富,借助搜索/推荐/导购等系统将用户分流给