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本来生活进军生鲜O2O 正式上线“本来便利”

联商网专栏:生鲜O2O行业再添一名新军。8月11日下午,本来生活网在京宣布旗下的生鲜O2O项目——本来便利正式上线。今年5月,本来便利在北京地区开启试运营,至今两月有余已与北京300多家便利店达成合作,而用户数已达到百万规模。


本来生活网创始人喻华峰在接受中国商报记者采访时表示,生鲜O2O不同于其他行业,目前在国内外并没有成熟经验可照搬,大家都在摸着石头过河。

11日,本来生活网与本来便利以及生鲜O2O上下游产业链企业共同发起成立中国生鲜O2O产业联盟。

本来便利项目也是基于用户家庭与办公室两个消费场景的生鲜O2O模式,定位于“懒、宅、忙、急”等四大用户群体。用户在手机下载并打开本来便利APP就可以根据手机定位寻找附近2-3公里范围内一家与其合作的便利店,用户选择商品下单,可以直接支付或选择货到付款,然后便利店会在1小时内将商品送到用户手上。

全家便利店中国事业部本部长朱宏涛也通过视频宣布,中国全家1400多家便利店也将与本来便利达成合作。此外,万科、金地等大型地产物业集团也表示与本来便利进入实质性合作阶段。

喻华峰认为,生鲜O2O模式可以优化生鲜最后一公里冷链配送,为消费者提供多元的消费场景补充,为线上线下资源提供最大可能的整合,以利生鲜交易环节整体的效率提升。

2012年7月,本来生活网率先进入生鲜电商行业,三年来本来生活网以京津、长三角和珠三角为据点建设了超过6万平方米的五温冷库,常温配送城市达162个,生鲜配送城市20多个。喻华峰告诉中国商报记者,今年本来生活网预计销售额有望突破10亿元。

电商专家龚文祥认为,生鲜电商对于仓储冷链配送,商品品控要求极为严格,市场已形成较高的行业壁垒,资金短缺、实力薄弱的初创公司将面临极大压力,而先进入市场已经站稳脚跟的企业已拥有先发优势。

喻华峰表示,本来便利并不是一个纯平台模式,而是亲自参与到供应链过程之中。过去的三年,本来生活网培养出大批买手资源,在全球各地寻找优质新鲜的生鲜产品,建立起自有特有的产品优势。

面对生鲜O2O的烧钱现状,喻华峰表示,今年1月份,本来生活网完成B轮数千万美元融资。今年下半年,将进行新一轮的融资,本来便利“快速奔跑”有着充足的燃料。

本来生活网副总裁、本来便利负责人戴山辉告诉中国商报记者,在北京地区准备充分后,今年下半年本来便利还将在上海、广州、深圳等城市同时布局。

喻华峰表示,近几年生鲜电商增长迅速,但依然有诸多问题限制行业发展,比如生鲜标准化、高投入的冷链建设、生鲜高损耗以及消费人群习惯的培养,在喻华峰看来,这些问题并非一家企业或几家企业就可以解决。

这也是本来生活网发起成立中国生鲜O2O产业联盟的行业语境。喻华峰寄望通过搭建生鲜O2O的行业交流平台,通过技术、市场、资本、人才等多种要素资源的共享和资本融通,搭建一个生鲜电商的产业生态系统,共同做大生鲜电商产业。

而作为中国生鲜O2O产业联盟的重要发起者,本来便利表态愿意帮助上游的农产品基地或供应商增加销售渠道,降低销售成本,其次帮助下游合作商家采购降低成本,扩大便利店销售范围,通过送货上门等增值服务可获取更多利润。

喻华峰认为,目前生鲜O2O整个行业蛋糕很小,现在还不是切分蛋糕的时候,而是共同做大蛋糕。在喻华峰看来,2012年起步的生鲜电商,其O2O模式将在2017年爆发。

前瞻产业研究院预测报告显示,2013年国内生鲜消费量6.79亿吨,市场规模近万亿元,而生鲜电子商务渗透率仅为0.9%,远低于3C、服装、化妆品等品类。因此,生鲜被称为电商行业最后一片蓝海。

(联商网专栏作者 颜菊阳 作者系中国商报首席记者)

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