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5G+超高清,电视的故事可以更性感一些



尽管故事远没有智能手机的连接万物」那么性感,但电视作为普及程度最高的内容终端,几乎直接参与了近年来绝大部分技术迭代与市场变革。

自然,风口变幻之时,电视行业也曾染上激进与浮躁。印象中,甚至在宽带尚未普及之时,我便在传统卖场目睹过导购演示自带鼠标与键盘的所谓「上网冲浪电视」

如此投机的产物,自然很快被扫进故纸堆中。

但行业迫切谋求新技术升级不仅从未改变,更涌现出了脚踏实地,仰望星空」的实力型玩家。先不提名,我们先梳理一下:

一边是代表现在的 4K 走向普及,央视去年 10 月上线国内首个上星超高清电视频道CCTV-4K」后,随后便于12月宣布与其确立独家战略合作伙伴关系。

一边是代表未来的 8K 前沿占位,今年 5 月 9 日的2019世界超高清视频(4K·8K)产业发展大会」上,正式发布全球首台 8K AIoT 5G OLED 电视。

故事的主角正是创维。

如果再结合销售成绩看,创维速度」就显得更加说服力了:

在奥维云网近日公布的《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》中,创维摘得 2019 年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额双第一」,成功逆势增长。

不难看出,创维在这一轮火热的 5G+超高清推动的行业变革中,已经拿到了入场券。那么问题来了,创维是如何获得消费端与产业端的双双认可?
足够“硬核”的研发实力
硬核」一词最早来自于音乐,如今被泛用为形容某种行为「坚持,不信邪」后,已经很难为其赋予一个足够清晰的定义。不过,创维的浓厚的「理工男」气质,倒是当年的硬核程序员们有某种契合。

作为一种古老」的产品形态,在物质匮乏的年代便逐渐走进寻常家庭,实现「从 0 到 1」的突破。但电视极高的普及率与极长的生命周期,使得技术革新在用户层面难以感知。

一个极好的例子是,2013 所谓的互联网电视时代」 拉开帷幕,经 2014 年的市场验证与厂商观望后,「新物种」迎来全面爆发:联想17TV、暴风、微鲸、风行、TCL雷鸟……一大波新品牌涌入电视行业,但又在短短四五年间归于沉寂。

究其原因,在于核心科技」的缺失。

看似一半价格买到大电视,却要花费数倍精力应对千奇百怪的质量和品控问题、朝不保夕的售后服务。而更重要的是,这一批打着硬件免费,服务赚钱」旗号的投机者,实际上是通过最大限度的简配,才得以实现极低的价格。

消费者诉求的不断提升,正逐步推动电视从刚需型消费转向享乐型消费。

市场已经给出足够的反馈。以往被戏称叫好不叫座」的索尼牢牢占住高端市场的第一阵营;以「价格屠夫」的姿态在 2017 拿下线上销售双冠的夏普,也在之后宣布退出低端价格战。

创维可能是最早察觉到这一变化的厂商。

一方面,体现在 All In OLED 的力度。

很大程度上,创维速度」就代表了国产力量。因为 OLED 在高质量片源上的完美黑场、高速响应等优势,早在 2008 年,创维便已提前布局 OLED;2013 年,创维推出中国首台 OLED 电视;2015 年成功量产 4K OLED 电视;2016 年,创维携手京东方推出首台中国自主研发 OLED 电视。

再到 5 月 9 日,创维在「2019世界超高清视频(4K·8K)产业发展大会」上更是发布了全球首台8K AIoT 5G OLED电视,背后是早已布局的 8K 技术。

不难看出,创维能实现如今中国每卖两台OLED电视,就有一台是创维」,关键便在于其入局便从「缺芯少屏」症结出发发力底层技术,更早一步实现关键技术的落地。

另一方面,则源于创维极强的技术整合创新能力。

比如,创维看家本领」之一的变色龙AI独立画质芯片,其采用了 AI 技术对图形进行搜索、识别和重构,针对性地还原极具临场感的高品质影像,以此实现画质突破。

而音质方面,创维则拿出了 CSO(Crystal Sound OLED)技术:将 OLED 面板作为震动单元,实现屏幕发声。配合 Dobly ATMOS soundbar 技术,将真正意义上的三维全景声变成了可能。

不难看出,电视发展的关键推动力,即为影像技术的不断革新,创维这类理工男」将愈发吃香。
深厚的内容运营实力
一个各路调研机构得出,且也已经被习以为常的事实是:电视的家具化」。

具体而言,当大部分消费者被问及为什么购买电视机」时,大部分回答不是「我喜欢看电视」,而是「应该买一台电视」。在他们看来,哪怕平时根本不看,但是装修新房时,总不能让电视墙前空空如也。

央视和少儿频道的收视胜利,很大程度上说明了这一现象。甚至很多时候,电视只是有客上门时的某种尴尬缓解器」。


是用户不消费视频内容了吗?显然不是。但为何电视明明屏幕更大,体验更好,用户却宁愿忍受手机那小小的一方屏幕?个中缘由,参考如今抢走大家时间越来越多的抖音。

去年 11 月,酷开系统 7.0 正式发布,宣告开启 OTT 2.0 时代:

传统 OTT 的图文模式升级为视频流」;全时 AI 语音操控真正将交互「去介质化」;底层则是,基于大数据的内容推荐,为用户提供了更为高效的沉浸式体验。

刷电视」的体验与「刷手机」无异,超清大屏自然对手机形成了「降维打击」:

系统层面,创维甚至逐渐有了基础设施」的地位。酷开系统已经被预置到 16 个品牌的电视中,终端激活量近 3800 万,继续保持中国 OTT 市场份额第一。

甚至不少家电论坛都能看到柠檬精们」,在询问能否为自己电视刷上酷开系统,真正坐下来好好享受不用费心「找资源」的闲暇时光。

优质内容运营的优势,不在于仅仅满足绝对数量上的多」,而在于衬托出电视的「质」。

上文聊过,电视行业陷于价格的深渊,其中关键的原因之一是,消费者很难感知不同产品之间的体验差别。以创维技术积累最深的 OLED 为例,其相对于传统 LCD 电视最大优势之一,即其自发光工作原理带来的超高对比度,在表现明暗对比强烈的场景时,有着更好的画面宽容度,将暗处细节逐一呈现。

但享受震撼细节的前提是,用户需要准备好 HDR 片源,这无疑门槛极高。创维则凭借着终端数与酷开系统的产业链布局,赢得爱奇艺与腾讯投资,拿下了国内 TOP2 互联网视频内容资源,大量优质 4K超清、HDR 视频内容囊括其中。

事实上,内容端已经反映了消费的升级,不只是上文提到的央视开播 4K 频道,流媒体服务得以突破以往带宽限制不断升级声画效果,《我在故宫修文物》《风味人间》等作品甚至带动了近年纪录片热,这种趋势在5G到来之后,会变得更加明显和显著。

交互革新+海量内容的组合拳打法,让创维电视的硬件优势得以尽数发挥为直观的视觉体验提升,形成完整的体验闭环。

在我看来,创维积极与央视的合作。一方面当然离不开其深厚的技术底蕴;另一方面,或许也看中了创维已经深入用户心智的视觉体验,已经对行业形成推动力。
完整的 AIoT 布局
AIoT 的入口之争由来已久。从智能路由、智能音箱,再到如今的智能电视。变化的是产品的形态,不变的是以产业布局完整度作为衡量标准。

正如写出《数字化生存》的麻省理工教授尼葛洛庞帝曾说:物联网时代的创新应该是往微波炉里放一只鸡,微波炉自己知道如何烹饪这只鸡,而不是可以通过手机打开微波炉的开关。」

智能路由器最早出局,一个重要原因便是,难以真正落地家居间的协同。相较而言,智能音箱虽然能从听和说」方面完成交互,但想象空间却隐隐然到了头。

传感器技术、人工智能等技术不断提升,外加 5G 的高带宽、高稳定性、低时延等特性,信息通讯承载的数据量迎来暴涨,交互方式必将迎来升级。

电视的优势的则在于,一方面,电视是家庭生活场景的重要组成,普惠性质明显;另一方面,大屏+内容的搭配,作为人机交互界面体验有其优势。

比如,创维产品已经实现全时 AI 语音操控,无需手机、遥控器即可轻松唤醒,声控操作。最新的TrensAI 2.0 更进一步增加“万物互联”功能,用户可通过创维电视实现全屋家电的互联操控,让电视成为「家庭智慧管控中心」

而回到我上文提到的产业布局完整度,创维已经打破了电视」的边界。

去年,创维投资 70 亿元在广州建设智能产业创新基地,以基于自研 AI 芯片的技术积淀,将旗下电视、冰洗、空调、安放、教育、会议、照明等诸多品类连接打通,构建以电视为入口的智能化产品矩阵。

创维官方透露,到 2020 年智能电视机产量将由目前的 1600 万台增长到 3000 万台,机顶盒产量由目前的 3400 万台达到 4000 万台;冰箱、洗衣机、空调等智能电器产量由目前的 220 万台增长到 2000 万台。

换言之,当一众传统家电制造巨头还在拥抱」AI 转型阶段的当下,创维已经到了实质性的落地阶段,这将推动创维更快在 AIoT 时代形成网络效应并转化为销售。
结语
增量不足,深挖上下游以期走出同质化,其实已经全行业的主旋律。

从互联网到制造业,无一例外。本质上,供给的极大丰富,消费者需求的愈加难以满足,自然会促使行业走到这一步,这是发展的必然。

但并不是所有的企业都像郭士纳领军的 IBM 一样大象学会了跳舞」。而已经稳坐电视行业头把交椅的创维在5G+超高清的诸多布局,显然已经在行业大势前先行了一步。

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