作者 | 白帆

尽管最近资本市场的波动让新品牌面临新一轮挑战，但背后的趋势却不可遏止，越来越多的产业链上下游优秀的创业者进入品牌领域，进行了全新的探索和价值创造。

所以哪怕在这一阶段会出现一定洗牌和起伏，如果我们深入下去看行业潜力，依然是一片肥沃的原野，值得好好挖掘。

围绕这个背景，我们来说说腾讯「域见超新星」的缘起，就像腾讯公司副总裁栾娜之前所提到的三个点：

一、新消费赛道充满了创新和增长机会；

二、腾讯广告能提供消费品行业最需要的流量和商品交易无门槛转换；

三、我们希望为品牌提供一套腾讯生态独有的玩法，构建真正的私域。

在消费结构不断升级、新消费赛道竞争加剧的行业形势下，其实加速商业模式革新，打通长期生意链路，将成为新消费品牌“弯道超车”的关键，这也是腾讯交易场一直以来的使命所在。

今年6月，为助推新消费发展，腾讯携手超过80家的生态合作伙伴启动「域见超新星」计划，从内容、流量、技术、运营等维度为新锐品牌提供全方位扶持，目标助力100个超级新锐品牌在万亿交易场内实现增长。

经过来自腾讯及品牌营销、产品设计、创投等多个领域专家评委的投票评选，「域见超新星」TOP100品牌名单正式出炉。

本次TOP100品牌是由专家评委从初选阶段公布的200家入围品牌中综合评估选出，覆盖食品饮料、美妆、日百、服饰、母婴、消费电子、珠宝首饰、宠物与零售新业态等九大赛道，既涵盖在市场上初露锋芒的人气新星，比如北海牧场、蔚蓝科技、冰泉blispring、拇指白小T等；同时，也包括一些已在市场上大放光彩的高影响力品牌，如钟薛高、Lola Rose、蓝河绵羊奶等。

从榜单整体来看，这些超级新锐品牌虽然体量有所不同，但普遍能够切实解决用户关注的细致痛点问题。

L3branding 创始?兼创意总监、JetlagBooks 联合创始?李冠儒表示，好产品一定要贴近消费者解决细致问题，部分入选品牌通过产品功能的拓展和叠加，有效提升消费者体验，实现了很好的创新。

品牌借助腾讯全场景流量资源不断强化品牌力，持续深化在腾讯生态的营销布局，不断提升产品价值，具有极其可观的增长潜力。

从个体来看，他们或是通过微信运营工具敏锐洞察用户需求，反哺新品打造；或是能够借助腾讯生态创新交易模式，广拓成交渠道；或是从零开始搭建私域阵地，加速品牌资产沉淀；又或是优化交易链路，提升成交效率。

他们能够从腾讯交易场的“大宇宙”，为品牌私域“小宇宙”不断注入增量，让消费者体验更舒适，令生意达成更简单。

聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天分享道，腾讯生态目前存在新消费的流量红利，同时通过公众号、小程序、企业微信等工具为新锐品牌提供了一整套的公私域联动玩法，为品牌达成更高交易转化，开拓生意阵地提供了全新的机会。

入选「域见超新星」TOP100的新锐品牌对于目标用户的行为、习惯、爱好、痛点有极为深刻的洞察，对于品牌在数字化时代下的发展方向有精准的把握，在品牌建设能力、产品打磨能力、生意模式、增长前景等方面也都有可圈可点的表现。

中国服装协会副会长、中国服装设计师协会副主席周一奇谈到，入选TOP100的品牌大部分能将单品做到极致，包括辅料应用、功能设计都非常合理，同时在品牌的包装和推广层面，为行业的发展指引了方向。

广告门创始人劳博也表示，这些超级新星对于其他新锐品牌的成长具有极强的可借鉴性，为其他品牌在腾讯交易场的探索提供了极有价值的参考样本。

未来，腾讯生态交易场将会为这些TOP100超新星品牌提供腾讯生态内的“公私域资源扶持”以及品牌全商业生命周期所需能力的“系列培训课程”，助力这100家超级新锐品牌点燃增长新引擎。

首期以加速新锐品牌成长为目标的超新星培训营将于9月17日在深圳正式开营。届时，将为「域见超新星」TOP 100品牌进行颁奖，并在现场为品牌带来干货十足的超新星开营大课。未来两个月，系列培训课程也将陆续开课，为超新星品牌的茁壮成长提供全方位支持。

心有火光，注定将梦燃成璀璨星辰。腾讯生态交易场希望通过「域见超新星」计划，持续深化与新锐品牌的紧密协作，点亮行业探索道路前方的一簇光，携手新锐品牌不断发掘行业发展新可能。

同时，也期待有更多新锐品牌加入到腾讯生态交易场中，与腾讯一起共建更加繁荣、健康的商业新生态。