浪潮新消费

浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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“只要跨界联名得足够快,过气就追不上我。”从六神xRIO的鸡尾酒、大白兔x气味图书馆的香水,到999x拉面说的鸡汤……过去两年,在新消费品牌迎来爆发的同时,很多老品牌也不甘寂寞,乐此不疲地玩起了跨界联名。这些脑洞看似奇葩,但在一定程度上确实成了大白兔们重新出道的利器。消费者们一边吐槽,一边义无反顾地买买买,老品牌所承载的共同记忆有多深,这种消费冲动的能量就有多大。果然流量、网红都是浮云,心理学才是新消费的第一生产力。但老品牌在这类精神消费的市场中只能算冰山一角,大部分人的童年回忆还埋藏在更多无品牌的东西..
“这个行业不仅要重新定义品牌,还要重新定义品类。”在行业老兵吴庆辉眼里,过去的20年行业虽然蓬勃发展,但并不如外界想象的那般摇钱。行业的规则的建立才刚刚开始。零、植发的天花板“秃”如其来、“秃”然袭击、殊“秃”同归……这些充斥B站抖音的“头秃”梗,正成为80、90后最担心的问题,没有之一。数据显示,中国脱发人群已超过2.5亿,每6人中就有一人脱发,80、90后更是占比超过35%。在异军“秃”起的颜值消费推动下,沉寂了20年的植发产业,在过去两年迎来了一波爆发。除了雍禾、碧莲盛等头部植发医院相继获得亿元以上融资,各地..
疫情期间,涉及到消费者高频刚需的场景,变得异常重要,比如社区便利和到家服务等业态,最近都经历了新一轮的变革和增长。这块也是头部力量和新势力重点进击、角逐的主战场,既有像罗森、全家这样经过长时间积累、验证,开始向周边区域重点发力,也有便利蜂、瑞幸这样通过数据化、系统化,以期圈定一块未来的大市场。而刚过去的5月,也让线下充满了戏剧化和隐喻,先是瑞幸被踢退市,然后是便利蜂宣布获得累计15亿美元融资,另外一旁,传统社区零售的巨头,还是再以不快不慢的速度继续耕耘。那么,走到这个时机节点,我们该如何思考零售业..
伴随平台电商的流量越来越贵,施展的空间变得狭窄,越来越多品牌或者零售商家开始搞起了私域,一时间用户引流、社群裂变、IP打造变得异常火热,生怕错过这一波的增长机会。但私域究竟是一时的救命稻草,还是一个值得长期扎根,深入做的事情,如何投入时间和资源?这是很多消费企业做私域之前最需要厘清的问题。近日,浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”上,明略科技集团副总裁,有风总裁陈羲围绕私域电商的外壳和内核,品牌和商家如何决策做了近一个小时的深度分享。明略科技集团副总裁、有风总裁陈羲作为深耕社交营销、..
近日,由浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”在线上隆重举办,峰会围绕大家最关切的“新电商、新零售、新品牌”几个核心命题展开,整场直播超过5个小时,吸引了两万多名新消费领域的创始人、高管、投资人参加。在峰会上,弘章资本创始合伙人翁怡诺围绕新品牌成长这条主线,深度分享了对品牌和流量平台本质,二者长期博弈的关系,以及新品牌如何实现冷启动的最新看法。弘章资本创始合伙人翁怡诺翁怡诺认为,品牌是要和流量糅在一起来看的,零售平台进化的主线,本质上是流量成本和供应链效率的不断博弈。品牌方要和平台流量..
只要好好卖,也可以成为一个生活非常体面的人,这就是直播电商给我们的意义。
2020年第一季度,疫情冲击下众多快消品行业遭遇大考,整个疫情期间春节消费降到了冰点。而其中酒水行业处于疫情冲击的最前线,线下餐饮、夜场等传统销售渠道关闭以及消费减少,业绩被疫情牵动,如果疫情继续常态化,要如何拓展现有的销售渠道呢?面对困难的市场环境,意合众创为青岛啤酒市场营销布局做出了积极的新的尝试。疫情期间催生“宅经济”,用户线上购物需求大涨,全网8成以上用户活跃在电商平台。作为互联网原住民的90-95后们是懒人经济的主力,购物越来越不耐烦,对于餐饮外卖和及时配送有着强烈的需求,占据外卖平台用户量50%..
国内高端无添加酸奶品牌简爱(广州市朴诚乳业有限公司)近日已完成A轮融资,本轮融资由经纬中国领投,黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金跟投,总融资额达4亿元。本轮融资将用于打造“工厂+牧场一体化”模式的上游供应链,全面布局上游供应链。乳业、尤其是低温乳业产业链难度系数极高,过去10年新秀寥寥。此次简爱获得融资,除了低温乳品的市场潜力被看好外,更重要的是简爱团队在低温乳品行业全链条的丰富经验,以及团队始终坚持的创业初衷——“为我们的家人和孩子做一杯安心好奶”。为家人和孩子做安心好奶作为深耕乳业十几年的老兵,..
新的爆款品牌,从初始到今天经历了什么样的探索?
服装作为“衣食住行”中的头号基础消费品,一直以来都是各大电商平台,以及线下消费的主要品类。其中,运动鞋服市场约3000亿,是服装行业中增长最快的细分赛代之一。而且随着全民运动健康意识的持续提升,长期来看,运动鞋服行业的增长空间仍然巨大。但和其他服装品类一样,虽然服装品牌的创业门槛不高,但头部壁垒却很明显,要想做大并不容易。除此之外,从2012年开始,国外龙头品牌的市场份额就一直在急剧提升,除了李宁、安踏近几年又重新崛起,大部分国产品牌的表现仍然低迷。如何理解国内运动鞋服市场的市场格局?从安踏、李宁的复苏..
4月底,肯德基、星巴克相继推出人造肉产品。全球性餐饮企业的入局,一度被认为是国内“人造肉”市场即将爆发的信号。事实上,自去年5月“人造肉第一股”BeyondMeat上市并暴涨以来,国内每个月都会有三四个同类型的新公司注册。除了大量涌入的创业公司,双塔食品、金字火腿等老牌食品企业,以及百草味、奈雪等创新消费品牌也纷纷入局。在这场抢滩“人造肉”的浪潮中,百草味算是一个“异类”。与大部分公司将餐食作为主要品类不同,百草味创新性地将人造肉应用到了零食场景。近日,百草味推出“人造肉”系列新品“人造肉粽”,切入端午家庭..
近日,由浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”在线上隆重举办,峰会围绕大家最关切的“新电商、新零售、新品牌”几个核心命题展开,整场直播超过5个小时,吸引了两万多名新消费领域的创始人、高管、投资人参加。在峰会上,钟鼎资本合伙人孙艳华通过个体经济重新崛起这条主线,分享了对社交电商成败关键,直播电商本质与可能性,以及大平台中小平台机会的最新看法。孙艳华认为,从疫情下的一些关键数据和变化可以看出,未来商业正在进着“新的四化”。尤其在未来新的平台化中,个体经济涌现的力量非常强大。无论是社交电商还..
作者|周可人(东方富海合伙人)新冠疫情爆发之后,数字化、产业互联网浪潮扑面而来。4月9日,国家出台要素市场化配置意见,首次把数据纳入要素市场。显然,随着产业结构升级、尤其是疫情下的经济发展的现状,数据在经济中的地位和作用进一步凸显。华为&牛津经济研究院的研究表明:过去30年中,数字技术投资每增加1美元,便可撬动GDP增长20美元,而1美元的非技术投入只能撬动GDP增长3美元。不可否认,数字经济投资具有很强的资本吸附能力与乘数效应。2018年美国数字经济规模达到12.34万亿美元,在GDP占比超过60%,2018年中国数字经济规..
此时,距离青山资本投资找靓机天使轮,不到三年时间。三年里,温言杰是如何带着他的团队实现从月销售额100万到4亿的增长,以及面对数次危机和挫折?带着问题,青山资本创始人张野与创业者温言杰进行了一场深度对话,从不同视角探究了这家创业公司的成长密码。以下为对话实录:张野:2017年我们领投了找靓机的天使轮和A轮,从天使轮时候销售额只有一个月100万,到现在一个月销售额有4个亿,利润也很可观,而且仍在保持高速增长,为什么在这样的一个时间点上选择被并购呢?温言杰:快速消除巷战,跟转转之间的巷战,然后直接去对决我们最终..
原本和其他风口一样,社区团购的风从2018年开始,吹了一年半也慢慢归于沉寂,只剩为数不多的几家头部公司还在默默耕耘、吞并。但疫情的爆发,让这个集生鲜、到家、私域为一体的业态,再次成为整个行业的焦点。对于“被迫”入局的玩家来说,现在的社区团购到底是一个什么样的市场?未来还存在哪些可能性和新机会?近日,在浪潮新消费的会员群分享中,2017年踏足社区团购行业,曾历任业内几家知名社区团购平台高层的邢云飞(现喵库存创始人),深度复盘了当下社区团购的格局、模式、固有问题,以及未来的迭代方向。从商品、供应链,到平台化..
最近,受疫情和消费场景迭代的影响,直播带货、短视频电商成为行业最热门的话题,但现在真的是入场的最好时机吗?如何全盘思考这个问题,并在时间空间维度上找到自己的发展节奏?我想至少要更深的理解内容到消费的变迁逻辑,以及中间出现的各种案例、线索,来丰富你在此情此景下要做的决策和判断。东方富海合伙人陈伊玮在浪潮新消费对东方富海合伙人陈伊玮的专访中,里面的很多复盘和思考,其实有助于这种判断。比如关于“速度”、“粘性”、“内容的商品属性”、“生活方式”等等,貌似相对简单,但放到具体的周期和案例中,它还是让我感..
本文大概5899字读完共需12分钟浪潮导读:今年的瑜伽馆,如果只做线下,80%会关门。文|曹瑞疫情的爆发,正在唤醒全民的健康意识。其中,运动健身无疑是受关注度最高的热词之一。但最近两年,整个健身瑜伽行业却陷入了僵局:一方面,浩沙们的崩盘暴露出传统线下健身房的模式弊病。对于销售的过度关注,导致服务质量难以提升,由此而造成的低续卡率,进一步加重健身房对销售新会员的依赖。但基于LBS的线下门店,周边3-5公里的人口流动是有限的。在这样的恶性循环下,健身房、瑜伽馆亏损和跑路成为业界常态。另一方面,以颠覆者的身份入局的互..
抓住最大人群,如何建立大众彩妆品牌的差异化?
很多人喜欢将淘宝的崛起和2003年的非典联系到一起,并认为这次疫情也是电商企业大展拳脚的机会。但事实却并非如此。面对需求的萎靡,同时受制于物流和供给,很多电商其实也难独善其身。国家邮政局数据显示,今年1-2月份疫情爆发期间,实物商品网上零售额的同比增速,从过去的20%-30%大幅下滑至3%。尽管如此,与生活必需品、在家场景相关的少数企业仍能实现逆势崛起,新品电商外,二手交易平台转转也是其中之一。数据显示,节后转转平台的自营手机业务订单量环比增长75.9%,GMV环比增长更是达到了107.2%。能取得这样的增长,一方面与行业的..
美尚股份完成近2亿元融资,要打造“她世代”最具发展潜力美妆集团浪潮新消费最新消息,美尚股份今天宣布完成近2亿元A轮融资,投资方为红星美凯龙、创新工场、易凯资本,微光创投,致远资本担任本轮融资的独家财务顾问。美尚股份CEO李琴娅表示,资金将继续用于持续强化和夯实美尚旗下三个品牌的多品牌建设,迅速进入新兴渠道,实现多品牌健康持续发展。美尚股份于2018年1月成立,创始人李琴娅(CiciLee)曾任中外化妆品集团高管职位,拥有丰富的化妆品全产业链经验。公司创立伊始,即获得红杉资本和刘强东的宿迁天强投资公司近亿元天使轮投..