作者 | 长歌

似乎一夜之间，“所有消费品牌，都值得重新做一遍”已不再是标题党的噱头，或是略显偏激的论调，而是几乎所有经营者们，必须郑重面对和思考的课题。无论您有没有做好准备，Z世代消费者和新消费品牌时代，已相约而至。
事实上，已经有不少的新品牌异军突起，更有很多我们耳熟能详的老品牌成功翻红，顺势爆发。

今天，我们“不蹭热点，不炒冷饭”，不去蜻蜓点水地研究他们为什么火，而是着重找找他们的共性；并且强烈关心一下，为什么大部分品牌，还没能抓住稍纵即逝的新时代机遇？！

相信听过元气森林、喜茶、花西子、完美日记、百雀羚、故宫文创等品牌大佬们演讲或干货分享的朋友，一定会有差不多的感触：近年来，取得优异成绩的品牌与行业实操大神们，比较共识的新消费品牌运作结构，主体分为四大模块：

内核模块—品牌新定位 <品牌定位战略>

基点模块—品牌新产品 <产品研发配称>

解码模块—品牌新视觉 <视觉解码沟通>

运营模块—品牌新营销 <品效数字营销>

成功的品牌们，基于这四大模块，有的凭借“新科技、新品类、新赛道、新圈层、新体验、新特性”等品牌新价值定位，突破竞争，一骑绝尘；也有的精研“新产品”的形态、特性、体验，让消费者感到惊艳和满足；还有的擅长运营渠道平台和私域阵地，玩转了“促销、社交、内容、直播”与消费者打成一片！总之，各展所长，战略定位和运营聚焦不尽相同。

但如果您仔细研究分析，就不难发现，所有在这个时代爆火、翻红或者网红化的品牌，都有一个共同点——深刻领悟且极度重视“品牌新视觉”模块！！
花西子、完美日记、喜茶、三顿半、李宁、故宫文创......等等，不言而喻，无需赘述了，引用“百雀羚”品牌总监的原话：“视觉强则品牌强！”

原因显而易见，“品牌新视觉”模块，确实起到至关重要的承上启下作用，是接触消费者的“第一关”，肩负着将“品牌新定位和新产品”信息，解码转换成“高效视觉沟通信息”的重任，并将“品牌新营销”对于消费者的能量密度和势能放大提升，让营销投入更大限度地增益，抢先赢得新一代消费者的欢心！

新一代消费者，有很强的民族自信心，更愿意买国货，更愿意为喜好、情绪买单；他们离画面的视线距离越来越近；眼界越来越开阔；审美要求越来越高；交互体验的需求越来越强；接触场景也越来越多元......
根据大数据研究，“品牌视觉”所直接影响的点击率、跳失率和“页面停留时长和浏览深度”影响的转换率，以及收藏率、分享率等数据系统化揭示——“品牌视觉体验”已经当仁不让，成为<消费者体验要素的1号排序>，且对影响消费者尝试、评价、分享、复购，起到了决定性作用！

有谁不想让自己的品牌变得更强大呢？？?的品牌，也都关注到了这一点，但通常因为3个原因，没抓住要领，延误了战机：

1、在企业内部，整套“品牌新视觉”事宜的优先级排序，还没调整到位；而且，还是按照“LOGO、VI、包装、店铺、页面、视频”等零零散散地落在不同阶段，甚至不同的部门。

2、品牌即便是有了明晰的“新定位战略和沟通策略”，且非常重视品牌视觉，但话事人或者内部团队的认知还停留在旧时代，并不明确“品牌新视觉”到底是什么？造成与新一代消费者沟通时，鸡同鸭讲，营销费用大部分打了水漂。

3、找不到真正专业的品牌新视觉创作公司，不知道如何分辨和选择。

那么，怎么理解品牌新视觉呢？
新和旧之间，到底有什么区别呢？？

品牌经典的“旧视觉时代”，

定义为：距离产生美。

讲究和顾客的距离，包括空间距离和心理距离（甚至高高在上），这由旧时代的媒体及通路形态决定，也是旧时代品牌定位的惯性思路。

需要很强的画面质感。讲究想象的空间大，含义深邃。

一般有创作模式，很容易同质化（所以，以前的很多大牌或者科技产品之间，都很像。）

【概括总结：旧视觉，核心任务是包装品牌，让品牌好看，高大上—好看的皮囊】

品牌创新的“新视觉时代”，

定义为：交互路转粉。

因为移动互联，改变了视线距离，也更讲究和顾客的紧密关系。

Z世代新消费，需要更直接、更生动（趋势是更动态的）的视觉。极其讲究情感和情绪的互动，画面含义需要更饱满、更到位、更走心。

以紧抓顾客的新鲜奇趣、情绪交互，不断创新交互情境，来突破同质化，获取竞争先机！

【概括总结：新视觉，核心任务是信息沟通，与顾客交互，聊宠玩—有趣的灵魂】

所以，新视觉继承了经典视觉的“高质感”和“强冲击”，发展了“情境性”和“交互性”。

【当然，每个时代都有鄙陋的画面，作为专业人士不值得为此探讨。】

目前的品牌运作生态，确实有点混乱。品牌方越来越不容易，不但营销传播严重碎片化，就连选个乙方专业公司合作，也迷雾重重，水深得很。
比如，认知中“定位咨询公司”、“品牌战略公司”、“营销策划公司”以及“MCN机构”等，满街都是，良莠不齐，属于“选择恐惧症”高发“路段”。
然而“品牌新视觉”模块，却是连有点规模和实力的专业公司，都没几家。
（不信，现在，大家就可以回忆一下，有吗？有吗？还有吗？）是不是挺难的！

行内人心里都明白，这个故事很俗套——但凡一家视觉设计公司，客户多了，赚到钱了，多数顾不得思考“能力模型”匹配与否，都想着要“更高级”，迫不及待地“拓展延伸”发展，要么“上游升维”去做“品牌战略策划”；要么“垂直整合”去做“营销传播运营”；甚至“华丽转身”，多少有点报复性地做起了甲方，自营起了“产品品牌”。

仿佛“品牌视觉”行业，是个尴尬的夹缝，多憋屈一天，喘气儿都难。无奈这种人性驱使的贪婪或者“行业自卑感”，让“品牌视觉”行业，终究成了“有志之士”的“中转站”，之后，齐刷刷地一头扎进了“更内卷”的竞争。

有意思的是，这类公司几乎无一例外，不管怎么拓展转型，在过渡阶段，总是不舍得砍掉“视觉设计”业务的，毕竟原来的“功臣们”还都在，甚至还作为所谓的“差异化卖点”，类似“懂设计的品牌战略公司”。

但渐渐地，就开始吃不消了，“设计”、“战略”、“策划”或者“运营”，几类高薪职位并驾齐驱，想想都“烧钱”，“砍人的刀”始终举在空中，举久了，手着实酸，心着实慌。

前车之鉴，当年即便是实力雄厚的4A公司们，也没几家扛过去的。

与此同时，原本就心高气傲的设计师们，也早已感受到了地位地跌落，怎么会甘心等着人砍呢？鸟兽散，也就是时间问题了......

当然，人各有志，无可厚非，只是苦了才华横溢的设计师们。

为了谋生，他们少数憋屈在了策划公司的设计部；有的做起了电商代运营的美工；有些索性去了甲方，讨得碗安乐茶饭。出路比较好的，算是掏出积蓄，经营起小工作室的，但设计师会“来事儿”的、懂经营管理的，凤毛麟角，多数惨淡收场。

万中有一，极个别“豁得出去”的设计师工作室，拼尽全力抓住了几个重要的大客户，眼看风生水起，却又难逃让自己“更高级”的执念，恶性循环啊，唉，这尴尬的行业生态。

不过，也有例外，有一家在业内挺有名的专业公司，叫“缔壹品牌视觉”，反而是由几位“资深品牌战略专家”创立的“专业品牌新视觉”创作公司。

缔壹的创始人曾经聊起：

“我做品牌战略咨询20多年，帮一百多个品牌解决了数不清的难题，但每次要帮助企业挑选‘专业品牌视觉公司’时，我总是‘挠头’，找都很难找到，怎么选啊。实际上，‘品牌视觉’这个品类真的是刚需，却连‘头、腰部品牌’都没有，那么好的品牌战略机会，为啥放弃啊？放弃了这样机会的公司，竟然去给别人做‘战略咨询、品牌策划’，收很多钱，帮人家找战略机会？？唉，真是无语了，脸，起码应该要的吧......缔壹有不少优秀设计师包括合伙人设计师，也都经历过这类公司，所以感触颇深。

也曾经有媒体问过，缔壹现在是不是稳坐品牌视觉第一品牌的位置了？接下来准备怎么发展？？其实，我们团队一直都有个共识——‘行业不兴，羞谈第一’！！虽然目前缔壹得到了客户们的认可点赞，但关键是因为客户没得可比，也就那么几家专业公司，太为难客户了！

这种情况下，如果我们自己还在那浪费时间争第一，有劲吗？！想想都有点难为情！现在啊，我们这个行业应该一起坚持专注，努把力，专业上去了，品质超越了，服务搞好了，“品牌视觉”整个行业获得客户的认可和尊重了；

那么我们再公平竞争，各显神通，看看谁家辅佐更多品牌赢得了竞争！看看谁家高效沟通了C端消费者，他们更喜欢谁家的作品，更愿意为谁家品牌买单！那谁家，必是第一。

无论如何，缔壹的使命是不会变的，永远坚持告诉所有的“品牌爸爸们”——“品牌视觉”行业，是非常重要的，而中国一定会有自己卓越的“品牌视觉”公司，并召之即来，创作直至您满意，绝不耽误一分钟！请放心！！

同时，也要告诉所有“设计狗们”——一直会有舞台，可以施展你们的才华；有氛围，让你们获取更专业的能力；有港湾，会保护你们的休息；有团队，真心让你们名利双收。你们虽然还是“设计狗”，但不会是“流浪狗”，必须是，品牌生态的宠儿。”

缔壹品牌视觉，是家值得推荐的优秀公司。被公认为“沟通信息解码放大器——用超理性的专业思维和工具，创新更感性的视觉沟通信息”，能影响品牌在用户心中的评价，牢牢抓住<消费者体验要素的1号排序>”！

持续为各品类前3品牌，

提供“品牌新视觉”深度创作服务！！

缔壹擅长“品牌差异化的辩证捕捉，品牌竞争的深刻解析，核心是对品牌目标群视觉体验的专业追踪洞察”，并专注与客户一起研究品牌发展路径和目标群特征变化规律。

经过验证沉淀，拥有了自创的“3X（新信心三基点）品牌NEW战略模型 ”和“8P（八力能量密度）视觉NEW效能模型”，并完成了与全球知名研究机构nienlsen尼尔森联合研创的—“5i（吾爱）品牌视觉NEW效能数据库”，以此为基础创建了一套完整的“强调CHINESE NEW STYLE的，着重顾客沟通和体验的”品牌新视觉体系。

通俗地说，就是运用具有效能的新视觉，解码放大表现您的品牌沟通信息（包括不仅限于：品牌VI、IP形象、产品包装、新零售页面、3D视频、店铺视觉），让您品牌的独特性、配称性、交互性，远比竞争对手更强大，更容易“吸引受众、有效沟通、圈粉散播、心智认知”这也就是营销制胜的本质！

缔壹品牌视觉的创作团队结构特别丰满，70、80、90、00后，层次完整，分工明确，能驾驭各种不同的创意和视觉风格。
为各圈层的消费者提供新视觉吸引力和体验感——新国际融合风、新国潮系列、未来科技质感、梦幻公主风、清新文艺范、极致简约风、新街头潮流、现代解构主义、二次元、怪诞魔幻风、赛博朋克、酸性设计、隐性迷幻风......等等，因此，更能为各品类和调性的品牌客户，定制创新。
特别是消费者对品牌视觉要求更高的“日化”“美妆”“食品”“服饰”“健康”“母婴”“家居”等品类。

理论是根基和依据，荣誉只能代表过去。能与新一代顾客“情绪交互”才是王道，更是“品牌新视觉”创作的奥义。

您可以通过关注“缔壹品牌视觉”的公众号，观看更多案例。如果第一时间觉得与众不同，觉得有意思，觉得动心，那才说明，缔壹有可能真的做到了！