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关于笔者:沈菲,咨询公司任职,联商网专栏作家,VC电波播客节目主持人。



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韩寒在一起快闪店-慢功夫才能出快闪店

今天去韩寒的在一起快闪店逛了逛,来谈谈我的感受。

· 布置情况:简单的木质大棚和木质主桌,由于店铺面积较小,用镜子做了一面墙的装饰,营造了空间增加的视觉感

· 商品构成:商品以书为主,还有“一个”的衍生品,永生花等清新文艺小物

· 书籍摆放得有些凌乱,至少作为普通顾客而不是死忠粉的我一眼望去,觉得没有任何吸引力。连基本的分类标志都没有。

· 有些书都带有包装,也没有办法试读。据说是精心挑选出来的一千本书。可惜,在店里感受不出一千,也感受不出精心

· 二维码彰显细节。在书架上经常能看到一个标有二维码的盒子,链接公众号

一些感想和建议

· 不做传统的书店:韩寒在社交媒体的影响力不可小觑,先是博客,微博,又是app, 样样都风声水起,因此如此传统的店面设计和布置实在是令人失望。建议可以按照场景来布置,比如旅游,心情等等。不同区域可以搭配相应的书籍和产品,同时将社交媒体上对于这类话题曾经有过的碰撞和火花可以体现出来,增强消费者身临其境的感受。

· 增强O2O:对于快闪店而言,自然不能要求线上购买,线下拿货之类的O2O大动作。但除了勉勉强强放一个二维码是不是可以做得更多呢?比如简单的一个活动“@韩寒,说出你在一起的感受”之类的,既可以增强消费者互动,又可以在网络上制造话题和曝光度,还可以收集消费者的意见

· 减少商品品类和清晰定位:小小的一个店铺里有书,多肉植物,仿真花,衣服,3d打印对戒,果汁吧(不确定当时是否在营业),有些太杂乱了,维护好那么多产品的人力也更大。既然是快闪店,就要做得精灵小巧,不妨就先从书和多肉植物做起,和知名的品牌合作,挖掘书和多肉植物的关联品牌价值,将两个品类做好。

总而言之,快闪店虽然是临时的小店,但是消费者对于这个品牌的印象却会持续下去,也许这也是韩寒团队对于线下开书店的探索和实践。慢功夫准备才能作出好的快闪店。

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