据韩媒报道，乐天电视购物25日表示，近日与文创公司“Beyond Boundary”签约，推进卡通人物知识产权（IP）等文创内容进军中国市场。

根据协议，Beyond Boundary将根据中国市场情况助力乐天电视购物策划制作的原创内容在抖音、小红书等当地社交媒体（SNS）和直播平台上推广。

据悉，乐天电视购物今年新设媒体项目部，推进开发原创内容并商品化的新项目。乐天电视购物计划在持续创作利用卡通人物IP内容的同时，开发艺术、文化非同质化代币（NFT）。

资料显示，2006年收购乐天集团收购Woori家庭购物（现乐天电视购物）进军电视购物市场，乐天电视购物通过电视、手机、互联网、智能电视等多种媒体开展无店铺零售，已经发展为并非传统意义电视购物的购物平台。

2017年9月14日，受在韩部署“萨德”反导系统影响，乐天集团旗下乐天玛特在中国业绩惨淡、不堪重负，最终决定进行出售在华超市。乐天集团此前想维持在华经营，但因“前路渺茫”选择对乐天玛特进行变卖处分。2018年5月，乐天超市在华112家店铺中的96家已经出售，另14家店铺也零星出售或关门停业。此外，乐天百货方面，2018年7月29日，租赁场地的天津两家乐天百货和威海乐天百货优先裁撤对象，沈阳和成都的乐天百货由于在乐天综合体内运营，未来还将继续运营一段时间。本月4日则传出韩国乐天集团考虑出售沈阳乐天世界项目，打包出售价格则约为100亿元。

因此，乐天电视购物进军中国市场的举措，被视为不甘心在华战略失败，换一个马甲掘金中国市场的暗渡陈仓之举。