经济社会高速发展以及度假市场改变下，传统的长途旅行不再是人们休闲度假的主要形式。反之，近年来流行的“微度假”模式越来越得到消费者的认同：既能在闲暇时间平衡工作和生活，又无需前期做大量准备工作，也无需旅游中舟车劳顿，随时就能来一场“说走就走的旅行”。

“微度假”模式的流行，促成了新消费趋势产生。这对多位于各大城市重要地段的购物中心来说是一种机遇，也给予其在空间打造、商业运营等方面更多的商业拓展渠道和发挥空间。

今年黄金周期间，受疫情影响，选择长途旅游人数大幅度缩减，更多人选择在本地过节。微度假的方式则恰好满足了人们“购物+度假”的双重需求。很多商业中心恰恰看中这一点，在这个黄金周集中发力，或者选择在国庆前一天、当天开业造势，或者举办展会、活动吸引客群……力求在客流与销售额获得双向增长，同时借此机会牢牢占据消费者心智，谋求长远发展之计。

一些新开业的商业中心在空间、内容、科技、运营等多方面创新升级，努力达到让消费者眼前一亮的开门红效果；一些老的项目在原优势基础上做维系、精进的同时，增加新的内容，引入新的商业模式，吸引更多年轻的同时，加强、重塑消费者心中形象。

很多商业项目在黄金周期间取得亮眼成绩，我们筛选出五个购物中心为大家详细解读。

01

杭州印力汇德隆奥体印象城

奥体印象城由印力集团、汇德隆联手打造。位于钱塘江两岸，有地下1层、地上6层7个完整楼面，商业体量25万㎡，是杭州单体最大的商业综合体。

奥体印象城有室内雨林、天空跑道、天空之镜屋顶无边水景等多个创新空间场景，且均列杭州首个。

负一层打造了杭州首个8m超高跨层空间——“摘星城”，深处其中，人们不会有在地下封闭空间中压抑感，加上设有绿篱场景中美食市集和宠物生活中心，反而营造了一处独特的休闲环境。

L5-L6双层做室内挑高，打造了面积超2000+㎡的室内雨林。穹顶“雨林”采用科技手段，让人可以感受360°全息光影所营造的亚马逊奇趣森林般沉浸式光影体验。整个场景融合自然绿植、瀑布水景，搭配茶歇、艺术展览、脱口秀沙龙等活动，为消费者创建了一处社交休憩场景。

屋顶印象城也没忽略。屋顶空间通过一条长达400米的环形廊道将空中花园、空中泳池和空中跑道、篮球场等多种元素联系起来，集观景、办公、运动（篮球、跑步、滑板）、餐酒等多重功能的多层次综合型高空场景。

创新场景本身自带噱头和流量，更是休闲度假的好去处。这样的设计不仅让商业体在黄金周的引爆，热度褪去，日常也会链接周边社区，成为居民微度假的选择去处。

业态上，奥体印象城引入超300个品牌入驻，其中超40%为区域首店，如20000㎡的山姆会员商店杭州城东首店（主力店）、A+健身（区域首店/独家空中泳池五星健身俱乐部）、Meland Club杭州首家兼浙江首家形象旗舰店、UMEPLAY逃脱艺术沉浸式游戏剧场杭州首家旗舰店、星际传奇动漫游戏主题乐园、CGV影城（区域首店）和MAGOKTV（区域首店）等。品牌与业态的强势组合更为奥体印象城吸引了大量客流。

据奥体印象城发布的数据，9月30开业当天，中心客流量达18.6万人次，销售额超3960万元。多家门店前都排起大长队，人气爆棚！去打卡过的网友均感受到了现场的热度和火爆。

02

西安大唐不夜城

热门旅游城市地理位置优势，唐朝文化特色定位，加之几年来持续精细化打造、运营，西安大唐不夜城已经成为名副其实的“人气王”。这个黄金周期间，西安大唐不夜城商圈消费增速全国第一，平均每天接待游客30万人次左右。

以盛唐文化为背景打造的一条近2公里的“小长安”是游客来这里的必要打卡之地，这里的一草一木、一砖一瓦、一街一景皆是精品，再现了唐朝文化、历史、风土人情，让消费者沉浸其中。

国庆期间，大唐不夜城每晚安排近20场各类精彩演出，爆红全网的不倒翁小姐姐、悬浮兵马俑、唐代仕女武士巡逻队等独具风情特色，其本身建立的IP形象也自带流量。沿街的商铺、特色小吃等，如遇见唐、陕西礼物秦腔脸谱小店，传统镜糕店、非遗体验馆、有何名唐华服馆、陕拾叁冰淇淋等也特别能打动人心。可以说，西安大唐不夜城融合了观景、体验、购物、餐饮、娱乐休闲等为一体，是多元化中心的典范，消费者微度假的完美去处。

国庆节当天，大唐不夜城潮空间My place首次对外营业，其中，由文商华泓引入并投资运营的三家快闪店给消费者带来了全新体验。

“52Toys西北首家超活化系列主题快闪店”以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念，结合了大唐不夜城的唐文化IP，将历史与现代进行创意融合。快闪店包括战斗兵马俑、青铜小分队、侍女日常等主题，让年轻人通过新型有趣的形式去触达历史与文化。现场还有3D打印版超活化系列展示以及巨大的盲盒墙等供爱好者们打卡留念。

西北首家“未来复古主义可口可乐加乐站”，顾名思义，以可口可乐为主要元素，以“碰撞-2021文艺复兴”与“穿越-属于所有人的大时代”两大主题，定制混搭20多种口味饮品的机器，周边产品丰富，包括缤趣自选系列、可乐随心包、可乐国潮联名服饰、可乐DIY家居系列等，更有三秒变冰沙以及萌萌的可口可乐北极熊人偶互动。快闪店集贩卖与打卡功能为一体，形成充满欢乐，满足视觉及口感的潮流空间。

中国超级科幻IP“三体宇宙市集”西北首展则给消费者带来《三体》全新特别企划故事线周边产品，例如末日战役铜章套装、我的三体系列人物手办-章北海、三体系列水滴摆件等在黄金周期间均获大卖。还有特别呈现的故事剧情送你一颗星星等。快闪店让西安广大的三体迷们结伴而来，大呼过瘾。

快闪店的加持，为西安大唐不夜城在传统文化基础上，加入了新消费趋势下的新元素，它瞄准年轻消费力，通过营造场景营销，以年轻商业跨界互动带动商圈升级，也让大唐不夜城成为国内景区与商业结合的弄潮儿。

03

长沙北辰三角洲大悦城

长沙北辰三角洲大悦城位于长沙市开福区北辰三角洲，极佳的地理位置，加上创新的空间设计、全方位业态布局，让它成为长沙首家真正意义滨江商业Mall。国庆前一天开业即成功捞取一大波流量，收获无数好评。紧随其后的黄金周更是赚足了眼球，掀起新一轮的热潮。

北辰三角洲大悦城独特的建筑外形设计为长沙城增添了一景：750米的超长亲水临江面，层层退台优雅渐次叠加。大中庭设计滑梯和伞状瀑布，让高层空间与低层空间形成联动，大气恢弘的设计在视觉上足够吸引人前来一观。

室内的设计让人仿佛不是逛商场，而是来此游览观赏。北辰三角洲大悦城以“全城青年潮流生活引力场”为定位，打造“邬里OPEN HOUSE”、“平行长沙”、“星系”三大室内主题空间。

位于5层的面积达5000㎡的“邬里OPEN HOUSE”主题空间，以“书”为基本元素，通过巨型飞艇、高达12米的巨型书墙，以及M&Y Art Bar等设计共同构建了一个极富视觉冲击力和人文艺术创想的空间

位于G-B2层的“平行长沙”主题空间中，G层以现代美学创意装置为主，B1、B2层设置复古城市市集，通过相斥相融，兼具时空对比与城市情怀；星系主题空间则位于沿江开放公共空间，融入长沙“星城”概念以“星座、星球”为主题，涵盖繁星水岸、喷泉花园、瞰江餐酒、星光大道、罗马剧场、屋顶花园、彩虹部落七大场景，整体营造神秘与梦幻的色彩。

成功的主题空间设置与个性十足的美陈设计营造微度假场景的同时，本身也自带流量，吸引消费者前来驻足打卡，在社交平台分享给更多人，产生自发性裂变。同时带动场内业态、品牌销售，形成良性联动与循环。

在品牌和业态方面，长沙北辰三角洲大悦城也花了无数心思。通过全业态品牌聚集，打造涵盖运动品牌旗舰、国际精品美妆护肤、精品快时尚服饰、长沙品质美食、青年娱乐体验、品质生活方式、亲子互娱空间等组合业态，吸纳上百家知名品牌入驻，其中囊括了多家华中首店、湖南首店、概念旗舰店、城北首店，如华中首家曼联梦剧场、湖南首家彪马直营旗舰店、湖南首家海马体定制店等，填补了长沙品质潮流商业空白。

另外，在开业之际，长沙北辰三角洲大悦城还举办各种特色活动，引入首展等，如POP MART FAMILY系列华中首展、长沙首个公共空间表演嘉年华、长沙首个瞰江度假市集等，通过当红IP展览、嘉年华、市集等丰富多彩的活动内容吸引全城消费者的到来。

04

深圳龙岗万达广场

深圳龙岗万达广场是首个第四代万达广场，与前三代相比，在商业空间上做出了颠覆性的创新，给我们带来一场顶级的视觉盛宴。

建筑外立面打造上，深圳龙岗万达广场配备裸眼3D大屏，由9000多块纵横切割的鳞片组成长77米、高10米的超大橱窗，看去犹如一道“龙鳞”幕墙闪烁灵动，耀眼夺目，极具视觉冲击力。

室内空间打破了传统mall构造范式，建造高达30米、长65米的世界最高、最长商业室内飞天梯，整个贯穿1F到6F。同时在中庭区设置由穹顶天幕、玻璃栈道、不夜天阶组成的跨次元LED矩阵，让进入的人在乘坐飞天梯时，仿佛在多个场景间完成瞬间“穿越”，充分享受超越时间和空间的沉浸式体验。

各层空间设置上，整体以时尚科技、自然生态、人文艺术3个纵向主题空间贯穿，在B1到6F 分别打造了时代列车、鹏程九天、无限活力、宝贝王国、鹊桥相会、寻味九州、不夜天阶7大主题空间，规划不同的业态，满足消费者多元化需求。

四代万达广场的噱头，加上颠覆想象的商业空间一经开业亮相就吸引大量客流前来。9月17-21日开业期间，总客流达100万人次，创造了11000万元的总销售额，累计吸引会员110000人，瞬间刷屏深圳东部商圈，成为开业即火爆的现象级案例。

紧随其后的热点营销时节——十一黄金周，深圳龙岗万达广场自然也不会放过。10月1日-10月7日，深圳龙岗万达广场以“与光同行，追光之旅”为主题，推出微度假生活节，组织了武林风拳王争霸赛、草地音乐节、造梦之旅冠军追光表演赛、“萌”者无畏宝宝爬爬赛等多项活动，满足不同圈层客群多元化的需求，让消费者在七天的度假时光中每天都能遇见不同的惊喜。

以造节活动为前锋，背后一系列的资源整合，营销活动、流量传递等，让深圳龙岗万达广场在十一期间玩转假日经济，在口碑、流量、收益三方面大获丰收。

充分利用微度假生活节带来的高客流、高人气，通过推出乐惠全城100减50消费券、19.9元看电影、放肆趣玩499超值购微旅游套票等超值优惠活动，整合购物中心影院、卡尔飞车、野恩动物园、手艺工场、骑乐马术、弓夫射箭·CAFE等门店权益资源，让消费者边体验，边消费，在高人气、高客流基础上直接实现高转化。

同样，深圳龙岗万达广场打出的“首店+创新概念店”的品牌矩阵，精心布局，本身即自带流量的同时，其370+优质品牌也因生活节期间带来的高客流得到反哺，黄金周期间销售额相当可观。

深圳龙岗万达广场这套组合拳背后，是其强大的资源整合能力，利用黄金周节日热点，通过场内场外空间打造、主题场景设置、造节活动、联合营销等，实现高人气和高转化，真正引爆黄金周热潮。

05

上海前滩太古里

9月30日，上海前滩太古里开业。国庆假期7天日均客流突破10万人次，国庆节当天一度达到15万人次，上海东方体育中心停车场下午13时已客满，连带地铁东方体育中心站客流翻番。

位于上海前滩国际商务区，占据黄浦江畔“金靴子”一隅，带有太古里基因的3.0版本的上海前滩太古里，其有利的地理位置优势，加上太古里品牌自带的吸引力，注定会让其成为流量之地。

这次黄金周的火爆，更少不了太古里商业核心定位、建筑理念规划、空间规划、品牌业态等。前滩太古里力求打造低密度、村落式、室内外互动的、环境优美的、健康wellness理念的新型奢侈商业综合体。

在开放里巷基础上，营造了地面8千平方米的中央公园绿地，屋顶的double parks双层开放空间，并串联起一众特色店铺。还有80米景观廊桥悦目桥横贯中央绿轴上方，可远眺前滩公园及黄浦江景致。

450米的Sky Loop天空环道由专业的跑步道和散步道组成，横跨前滩太古里南北两区，环绕4楼屋顶一周，串联起景观丰富的零售、休闲和绿化空间，这里同时也是俯瞰黄浦江景致的绝佳位置。

中央公园里“Please Be Seated请就座”大型公共艺术装置也非常吸睛。体验区由1440块可持续木材制成、长约15.2米的装置，呈大波浪形，拱起的部分穿梭其中，弯曲的底部可以作为休息放松的落脚点。在这里，人们用自己喜欢的方式“随心坐，随心躺”。

前滩太空建筑空间上的设计自带闪光灯，吸引游客前来游览打卡，各种休闲绿化空间规划、健康步道的设置，也为上海人民提供了一处闲暇好去处。作为购物中心来讲，更能同时满足消费者“度假+购物”的双重需求，是城市“微度假”的首选。

没有买卖，就没有上海。前滩太古里在品牌和业态规划上具有天然优势。这里云集一众国际大牌，包括爱彼、巴黎世家、宝格丽、迪奥、路易威登、盟可睐、杰尼亚等，其中超50个品牌首次亮相浦东首店，成为黄金周当之无愧的“人气收割机”。

业态上覆盖高端零售、时尚潮流、餐饮娱乐、生活健康、文化艺术等多个领域，逾200家优质店铺满足不同客群多元需求，持续为消费市场注入旺盛活力。

店铺美陈上，品牌配合前滩太古里Wellness理念打造其“花园式”概念体验店，如日本茑屋书店、中国内地首家MOViE MOViE文化生活概念影院、路易威登（Louis Vuitton）以Monogram四瓣花朵图腾为灵感来源的最新设计临时专卖店、Zegna全国首个杰尼亚绿洲花园、上海首个宝诗龙（Boucheron）冬季花园店等品牌。品牌与商业空间风格上相互融合，相互加持，塑造前滩太古里整体统一感，强化对外的形象和定位。

06

结语

黄金周的火爆，让我们看到假日经济的另一种玩法。节假日的营销不仅有传统的传媒广告、加大促销力度、线上引流等手法，更是立足于商业体本身的长远发展，通过空间、营销、运营、业态组合等整体复盘，有效整合资源形成联动优势。

作为“微旅游”目的地，商业空间没有传统旅游景点的大开大合，但却能在空间内营造多种场景，指向性满足某一或者多个客群。更为显著的优势是能够满足消费者对于品牌和业态的想象空间，让消费者在游逛获得精神愉悦之外，享受购物的满足感和幸福感，也是现代日常快节奏生活中的“刚需”。

对于购物中心来说，空间上营造微度假等多样化场景模式，不仅是引流的利器，更为后续举办活动等提供灵活多样的空间。而商业体内品牌和业态组合与购物中心互相叠加，互相成就，互相引流。

在经济尚未完全复苏之际，“微度假”为购物中心带来了新的风口和机会，新消费趋势下的新模式也给购物中心提供了另外一种思路。

随着种种创新模式与营销形式的更新发展，多种功能层层叠加，购物中心在不断出圈，不断进化，让越来越多的“不可能”变为“可能”。

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