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和桥机构专注为商业设施提供综合性服务,致力成为商业设施的全产业链服务商。我们拥有全球最优质是综合服务平台和国际化团队,为商业地产与零售企业提供高效的解决方案,从商业项目开业前期介入,提供项目可行性分析、商业建筑设计、招商代理与咨询、商业规划设计、商业美陈设计、商业VI与导示设计;针对商业设施在开业初期、市场培育期及成熟期等不同阶段提供商业培训服务、卖场经营诊断及改善方案、商业项目管理与咨询等服务。

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沉浸式消费体验时代,店铺商业设计该怎么走丨和桥


俗话说“好看的商场千篇一律,有趣的体验万里挑一”。

随着零售行业的回暖,以“体验”为王道的理念迅速成为行业主流,引领产品消费向趣味消费、品质消费迈进。对消费者而言,购物不再是简单地变换“交易”场地,而逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“互动”的生活方式,除了产品需求,更注重在消费过程中的享乐体验。

那未来的商业空间设计有什么趋势呢?

小空间设计在商业地产领域备受关注,优秀的小空间设计不仅可以在视觉、听觉上为顾客带来冲击,甚至是触觉、味觉和嗅觉的刺激感,通过色彩、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力,从而促进消费。因此,小空间设计传达的理念更直接、更富感受力。

和桥佑嘉

和桥佑嘉隶属于和桥机构旗下,专业于小空间设计(商业店铺、主题街区等)以及美陈、软装设计等相关业务。团队由专业人员把控设计与定位,并时刻关注市场最新动态,针对客户需求制定相应方案与设计,提升客户市场占有率。

对于店铺商业设计我们做到了:店铺动线布局、店铺硬装设计、店铺软装、店铺内部VMD与美学陈列设计。

店铺构成与原理


1、店铺动线布局

入口处尽量不拥堵,考虑店铺在场内所在位置并决定店铺主次入口,场内动线布局要根据物业条件与风格、商品种类等来作出相应规划布局。

2、店铺硬装

硬装综合了空间元素与风格,风格是由元素而组成。通过繁琐施工工艺与特殊材料相应搭配与组合。比如:用镜面增加空间面积,墙面用竖条空间视觉高度会增加,加入用横条会增加空间深度,同时施工工艺与材料亦可以视觉上改变场景面积。

3、店铺软装

在一家店铺,软装饰挑剔并弥补这家店铺硬装的缺憾。硬装指引软装风格方向,软装同时提升商品价值。软装也是所有可移动元素的统称。

如果硬装是环境的骨骼,那么灯光是整体店铺的灵魂。出色的灯光设计尽可能把灯光隐藏起来,减少灯光的数量。而道具设计也是与软装有着不可磨灭关系,似乎道具设计不断与软装设计产生着共鸣。

4、VMD

VMD作为店铺的视觉营销,也是整体设计的点睛之笔。充分调动消费者视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉而展开营造视觉销售配合相应声光电。真正做到 人、货、场的联合。同时商品陈列的好坏也直接影响着场内的视觉效果和销售业绩。


案例:生活+设计理念


生活+NEW WAY OF LIFE,一种新的生活方式,一种复古的设计风格。在“新与旧”的交织与碰撞下,会出现什么样的火花呢?

从平面规划上,可利用空间86㎡,且满足烟酒、电器维修、图文设计、家政服务、洗衣护理、裁剪缝纫六种功能空间。设计立足于‘小而便利’、‘小而精致’、‘小而专注’的理念,将空间运用到极致。布局合理又不乏设计感。每个小空间道具经过严谨的推敲与尝试,让其最终以合理尺寸及形式出现。


店铺平面规划我们做了一个内凹的动线,由于人的眼睛是凸镜效果,而我们店铺则是凹面动线,在视觉上是“平整”的视图。中间的DP店作为店铺的环形动线的中点也是视觉营销的中点。

从设计风格上,以复古工业风为设计主旨,朝着原生态与复古美方向,打造理性又野性并存空间。整场顶部设计裸露的管道与横梁,搭配简约复古的吊灯,与地面分割相呼应,让空间内结构性的和机械性的元素原形毕露;空间木质元素与金属齐头并进,亲切自然的木头纹理,充满力量向往质感的金属光泽,让店铺在快速更迭起伏的设计风潮中脱颖而出。

色彩以暖色为主色系,大面积的开放式空间带来视觉暖感,既能抗衡裸露金属管道的冷感、又凸显工业风的不羁。在地面设计上选择了仿水泥灰的地板,与水泥灰色墙漆呼应保持工业感的原汁原味。

在装饰的设计上,年度感十足的皮质沙发、各式软垫和地毯能让粗犷的工业风味获平衡。植物也能为现代工业风带来温暖。


陈列方面大量运用美式的小摆件与陈列手法老旧的打字机、皮鞋制作工具、词典、干花、皮箱等。橱窗更是营造复古与狂野,大胆做了一组霓虹灯,内容也是绿地项目的应用语言。

总而言之,在店铺设计与软装陈列的设计过程中,软装与美陈是店铺气氛的关键因素,保证了店铺的纯粹和商业价值。因而店铺设计要先了解元素与风格之间的关系,后因地制宜的作出项目定位,才能更好的把握最终呈现效果。

*本文首刊于2018年9月30日出版的《和桥视界》杂志,作者和桥佑嘉总经理郑楠


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