除了骑鹅公社，天津大悦城还有哪些创新业态？在运营这些创新业态的过程中，有何独特手法值得借鉴？在不断创新的过程中，它是如何多次创下业绩神话的？

天津大悦城，在各种标新立异的商业项目中，它并不起眼，甚至中粮所有的大悦城中，它的业绩也并不是排名第一，不像气势磅礴的万达广场，不像高端大气的恒隆广场，不像处处讲述艺术的侨福芳草地、K11，但谈到骑鹅公社、神兽寺、0618街、五号车库、良食局、疯抢节……这些独特又赋有内涵的名字，让天津大悦城的体验创新成为鲜亮的风景线，给大家留下了深刻的印象。

小资、文艺、亲近，这是天津大悦城的标签，最难得的是，在体验创新的同时，它用自己的思考和实践，解答了人气与效益如何“鱼与熊掌”兼得的难题。今天，小编将从天津大悦城项目背景、业态组合、新进品牌、项目特色、软服务、会员体系、营销活动等方面，带来详细的解读。

天津最大的购物中心 开业近4年

天津大悦城是中粮集团首个引入文化主题及创新业态的综合性体验式购物中心，是天津投资最大、体量最大、业态最全的一站式购物中心。坐拥27万㎡超大商业建筑体量、500余米沿街展示面、500米长室内步行街、150米长主题街区。购物中心于2011年12月25日开业，至今将近4年的时间。

天津大悦城地处天津内环核心区域，和平区与南开区南马路与南门外大街的交汇处，隶属天津最大的新兴商圈，周边3公里范围拥有73万人口，5公里范围拥有330万人口，邻近古文化街、食品街、鼓楼商业街等天津著名旅游景点。

购物中心主体部分为4层，局部5层，地下3层为大型停车场及地上停车楼，分为北端的时尚潮流馆和南青春活力馆，中间以独有的十六米开阔的艺术连廊创意连通。项目定位为“国际时尚生活城”，集购物、餐饮、娱乐、休闲等于一体，首次引进了泰国中央百货、综合影剧院、剧场式真冰场、美式大型儿童体验中心等主力业态。

在建筑设计上，以天津市花-月季花为创作灵感，打造了月季花广场，既塑造出购物中心的宽敞明亮大尺度空间，又体现了尊重自然的设计理念，并采取最简洁实用的动线设置，有500米长的连贯商业动线，中心城区拥有最大停车场的购物中心，天津首个拥有停车楼的购物中心。

近300个进驻品牌 体验业态占比近50%

天津大悦城是中粮置地首个从拿地环节就开始介入的项目，其招商方面采用的是“343体系”。“343”体系是目前大悦城项目中一条重要的招商指导原则，它要求新开业的大悦城项目招商中，30%的品牌必须来自被认为最能代表大悦城形象的“一类模块品牌”，40%的品牌也需要从总部的“二类模块品牌”中选择，它们通常会是能够贡献高销售额的品牌，而剩下30%则是根据当地特色进行规划组合。

据了解，天津大悦城拥有将近300个进驻品牌，其中服装品牌约126家，餐饮品牌约77家，休闲娱乐品牌约60家，其它品牌约18家。其中，服装业态占比44.8%，餐饮占比27.4%，休闲娱乐占比21.3%，其它业态占比约6%。

今年天津大悦城新进的品牌包括了琛哥茶餐厅、Kipling、naturerepublic、第五空间、ANNASUI、FLYJUICE、朴坊、nuzzle、乐A比萨、SLY、Yatlas、d＇zzit、GLADNEWSMART、阪织屋、paulfrank、G-star、周大福、鸥美药妆、h.a.o、gymboree童装、jnby、JINS、6ixty8ight、hipanda、skullcandy、青和水培馆、鸥舒丹、丸龟制面、AppleStore零售店、边境共和国餐厅等，超30多家品牌，其中不少品牌属于首次进入天津。截至如今，今年十个月的时间内，天津大悦城的品牌调整和更新率约10%左右。

天津大悦城作为中粮集团首个引入文化主题及创新业态的综合性体验式购物中心，向来标新立异，除了我们所熟知的“骑鹅公社”以外，还有五大创新业态：

天津大悦城5大创新业态一览

15号车库：全国首个以手作艺术为基调的室内街区

5号车库于2015年9月26日开业，以西方车库文化为积淀，将来自全国各地的“手艺人”和设计师品牌集合于此，其中80%品牌首次进津。街区以 “想要返璞归真的都市新贵”为目标群体，定位于“思考，阅读，创造”。

1、品牌组合

整个车库内部为“H”型挑空布局，车库分为上下两层（1F：书店+设计师零售+手作工坊； 2F：书店+餐饮）：

5500平方米错层空间；

5000米慢速情怀街 ；

1家情怀书店 ；

1家花店 ；

6间设计师工作室；

6家精致下午茶；

13间手工作坊；

八成品牌首次来到天津；

27家店铺全部首次在购物中心亮相。

品牌全爆料：川上陶艺、玲珑窑、山间集、西厢、米有沙拉、纯粹咖啡、今日阅读、花也、大声音乐、梵谷、ta.lk、又见梵高、弄汤、离弦、全爱工匠、物末、imakokoni、尤木YVMIN、落、3D.JP、野人牧坊、治音师、RE调香室、流FLUX、miss me、best+dessert、归拙小筑。

1.主力品牌——不只是书店和花店

今日阅读

岂止是书店。读书是一种享受，在兼具舒适和美感的空间中阅读才是都市新贵们追求的更高境界。现在，天津大悦城5号车库迎来了最有人文关怀的书店品牌“今日阅读”！只有书架的书店已经不够有吸引力！

“今日阅读”是集合了图书、咖啡馆、创意生活用品销售的创意文化体验店。在这里，阅读会自然而然成为习惯，因为这里有用心精选的书目，更有其他书店难以提供的阅读空间！

花也

在鲜花中感受爱。如果你只是想买花，可以去花市尽情挑选，如果你想在花中感受爱，那一定要选择“花也”。与“今日阅读”理念相通，“花也”的体验空间将突破传统的花店概念，成为集鲜花、咖啡、甜品、健康饮食、花艺培训、咖啡培训等多种体验式产品为一体的共享空间。在这片以花为主题的空间中细细感受，与花相处，你一定能感受到花的生命；你将会接收到花所传递出的幸福电波。

2.手作品牌——体味匠人的坚守与情怀

玲珑窑

发现你的玻璃心。全世界真正拥有手作玻璃能力的艺术家并不多，能创作玻璃的实体物品者更是少之又少。玲珑窑的每一件作品都得与高温抢时间，每件作品都是艺术家当下感受到的生命的呈现，完美与瑕疵都含蕴了生命的意涵。这正是手作玻璃艺术品与打磨玻璃不同之处，令人激动的是，你也有机会为自己亲手吹制一件独一无二的玻璃制品。

治音师

独立手工音箱。“THE SOUND THERAPIST”坚信好的音箱可以用一辈子。自然的材质可以呈现最自然的声音，每台音箱均由手工实木制成：箱体是白橡木，配件是黑檀，配以黄铜装饰，以隼卯结构重新替代了钉子，对细节的精雕细琢和对品质的追求造就了它们的独一无二。

离弦

独一无二的手工皮艺。用最优质的皮料、用踏实朴素的诚心、用最奢侈的时间和情感，一针一线，一凿一锤精雕细做而成的原创手工皮雕，这里没有一味的模仿，只有属于自己的原创。

全爱工匠

让你一秒变巧匠。把专业的技术转化成轻松有趣的单堂体验课程，让更多人感同身受艺术的美好，即使初次接触首饰制作，也可以在90分钟内完成入门课程，亲手打造一件首饰作品，为自己或者爱人创造独一无二的专属幸福。

川上陶艺

为你塑造生活。 为手工DIY陶艺爱好者提供动手体验的机会，通过学习揉泥及拉坯、泥板拼接、泥条盘筑等陶艺成型技法，体验釉下彩、青花、釉上彩等陶艺表现手法，进行餐具、茶具、花器、艺术摆件等陶瓷作品的制作，同时帮助爱好者将自己独特的创意设计变成真正的作品。

3.设计师品牌——设计点亮生活

物末

让每件家居都成为艺术品。贩售北欧极简风格实木环保家具，坚持“选材环保，精雕细琢，注重美感，坚持原创”的设计要求。追求质朴、健康的生活方式，确保每一件产品在品质方面超出你的期望。

iamkokoni

衣服有意思。做“有意思”的衣服，让衣服变得与众不同，兼具街头潮流与休闲气氛；做“有品质”的衣服，让每一个工艺环节尽可能的达到无害、环保。保持对工匠精神的坚持！做“有承诺”的衣服，提供不间断的良好服务，保证第一时间顾客直接与设计者进行反馈和沟通，持续改进产品。

尤目YVMIN

才不是没有故事的女同学。每一件尤目YVMIN珠宝首饰都经历精致的手工与精密工具的层层优化，它们脱颖而出，拥有不可替代的独立灵魂。对工艺与面料的严苛要求与自由随性的创作态度结合，使得 LIMIN YVMIN STUDIO 作品精致优雅，而细节中带有一丝调侃的轻松感，充满故事性。

流FLUX

复刻回忆做手袋。在大家已经熟识服装的风格之后，配饰将成为人们心中最柔软的那一点。手袋、首饰正是风格的点睛之笔。坚持用东方的灵魂塑造作品，坚持发现每一种材料的最美之处，坚持不随波逐流，坚持用一种历史的眼光审视设计之美，流FLUX要保留的只是那些具有永恒价值的东西。

4.餐饮品牌——让味蕾放慢脚步

pure espresso纯粹咖啡

独立精品咖啡烘焙商。为广大咖啡爱好者提供有别于普通咖啡的高品质精品咖啡。纯粹参与到咖啡生产到制作的各个环节，包括到全世界咖啡豆种植生产国种植，生产，采摘，收割，到咖啡的新鲜烘焙，参照严格咖啡烘焙曲线引发独特香气，所有的一切都是确保一杯与众不同的纯粹的精品咖啡与您分享。

Best+法式甜品

天津首家专业法式甜品店。一直致力于追求完美品质和纯天然食材带来的美味，对甜点从选材到加工制作的每一步都有着苛刻的要求，正是因为这些因素孕育了BEST+甜品无可代替的地位。BEST+把甜品的艺术和皇家贵族气息散发在每一处细节，每一个角落，每一款甜品上。

Missme

天津首家欧式软包专门店。秉承着低糖、低油、低盐、不添加防腐剂、不加香精、不使用反式脂肪的健康面包理念。始终坚持比顾客更关注您的健康！

米有沙拉

以匠人的精神制作食物。 以各国风味主食色拉为特色，倡导平衡、绿色、健康的饮食理念，传播有氧生活理念。手工处理所有食材，所选食材都来自五年内不使用任何农药和化肥的土地，所有叶菜从采摘到成为你眼前的沙拉，绝不超过24小时。

除此之外，还有倡导享受自然的陶艺馆“山间集”，带给你品蜜吃蜜生活艺术的蜜文化品牌“梵谷”，颠覆你对冰淇淋传统认知的“野人牧坊”，全球精选独立设计师精品店“ta.lk”，高科技录音棚“大声音乐”，适合与友人静享品茶时光的“归拙小筑”，创造拼图无穷的乐趣的“3D.JP”，首家轻沙龙理念香水品牌“RE调香室”，国内第一家零基础油画教学课堂“西厢”，私人定制高科技油画艺术品品牌“又见梵高”，以及秉承慢生活的饮食文化品牌“弄汤”。

最别具一格的空间设计

够开阔，才够享受

5号车库在构筑空间上可谓独具匠心。充分利用天津大悦城3F停车楼5500平米的双层空间，整个车库内部为“H”型挑空布局，车库分为上下两层（1F：书店+设计师零售+手作工坊；2F：书店+餐饮），但两层并没有被阻隔，有通透的整体感，上层店铺为开放式结构，更让空间浑然一体，让人感到视野开阔，身心舒畅。

坚持自然本源

5号车库在选择建筑材料时秉承了坚持本源的匠人精神，原木建材占45%，天然去雕饰的美感无可取代。木材采用了甲醛释放量符合欧洲最高标准的欧松板，体现出绿色环保、回归自然的设计理念。

Sound of silence哲学地标

还没有进到5号车库里面，就赫然看见一尊名为“Sound of silence”的巨大雕塑，没有耳朵和嘴，两只夸张凸出的眼睛，无以名状的神秘感，却带你融入5号车库沉默而有力的气场，太急于表达，往往会忘记聆听，讷言，是智者的处世之道，也是匠人气质的组成部分，“安静的做手艺吧，除非有话要说”。

思想的梯田

5号车库一层广场区域设计为梯田造型，错落的阶梯绝不是普通的楼梯，而是供路人落座沉思。坐在“梯田”之上的你，很难不被它的自然气息感染，进入一片思想自由地！

车库美术馆

5号车库整体空间浑然一体，可以说没有一处浪费空间，设计师充分利用了通道的部分，将其打造成为“车库美术馆”，用来迎接未来丰富多彩的个性艺术展览。

将夕阳请进来

5号车库室内大面积的落地玻璃，给自然光源一个入口，你可以在午后感受夕照的魅力，听见时光静静流淌的声音，不是所有的夕照都是一种享受，只有在5号车库这个心静的空间，才能好好体会。

灯光随心变

5号车库的室内灯光也是一大亮点，可以产生多种变化，随四季变迁，随时间跳跃，随主题场景而变化，灵动十足非常有代入感。

2、街区特色

以台湾诚品书店、方所书店为参照模板，目标客群直指25-35岁追求生活美、想要重塑本真的都市新贵。将“书店+设计创意零售+手作工坊+咖啡甜品美食+展览空间”为业态叠加，打造都市人返璞归真的新品味空间。

在选择建筑材料时秉承了坚持本源的匠人精神，原木建材占45%，体现出绿色环保、回归自然的理念。

一层广场区域设计为梯田造型，错落的阶梯绝不是普通的楼梯，而是供路人落座沉思。坐在“梯田”之上，很难不被它的自然气息感染，进入一片思想自由地！

设计师充分利用了通道的部分，将其打造成为“车库美术馆”，用来迎接未来丰富多彩的个性艺术展览。

“Sound of silence”巨大雕塑，没有耳朵和嘴，两只夸张凸出的眼睛，无以名状的神秘感，融入5号车库沉默而有力的气场。

3、数据解读

5号车库于2015年9月26日开业，开业当天慕名而来的客户中，除了天津大悦城传统定位中的年轻客群，新增的都市新贵、成熟家庭，天津远郊客流占据了相当大比例。

2、0618主题街区：全国首个“颠覆”艺术主题街区

街区于2014年12月19日开业，位于北区2层，总建筑面积3600㎡，包括5家国际奢侈品牌折扣店，通过业态与景观传达“颠覆”的主题。

1、品牌组合

包括ASA、UPPER、无限银泰在内的奢侈品牌折扣店，汇集KENZO、VALENTINO、GIVENCHY、GUCCI、FERRAGAMO、ALEXANDER MCQUEEN等上百个世界奢侈品牌，涵盖服饰箱包、眼镜配饰等数千件高端潮品，同时实现与国际零时差的时尚新品，以及与香港同步的价格，让时尚潮人们买到手软。

2、街区特色

思想贯穿时空

新街区的目标客群定位于30-40岁新兴中产阶级，他们更加注重内心和社交需求，有足够的收入来负担基本需求外的额外开销。基于对新兴中产阶级需求的了解和研究，在新街区的主题理念与景观设计上突显“颠覆”二字，铁桥一反常态，雕塑古今混搭，充满反叛精神又耐人寻味，在购物的同时激发消费者的精神愉悦感和体验感。

倒立的埃菲尔

在街区的入口，能见到由红色倒置的铁桥、铁塔组成的“倒立的埃菲尔”，设计者想要用“颠倒”表达汇聚以及发散，使整条街区与外部贯通又隔绝。

古今混搭的雕塑

新街区里展示着体现雕塑艺术最高境界的著名雕塑，米开朗基罗的《大卫》、桑德罗的《米洛的维纳斯》、《戴安娜》、《亚里斯提·上帝的花园》等，同时都被颠覆性的赋予了新的装扮。

纸飞机与大本钟

作为这条街区的地标性建筑，当一架不可思议的纸飞机从大本钟上方驶过时，思想在这一瞬间是否清晰起来。

3、数据解读

数据显示：2015年第三季度，通过“大悦疯抢节”，单日客流15.7万人次、销售额1.5亿，刷新全国购物中心单日销售额最高记录。

3神兽寺街——全国首个环境景观化、业态主题化的室内购物街区

街区于2014年9月27日亮相，将天津大悦城的不良租赁面积高效转化，是全国首个环境景观化、业态主题化的室内购物街区，是整个购物中心里个性最鲜明、坪效最高的特色业态。

1、品牌组合

神兽寺街由11家实体店铺和15家超现实虚拟店铺组成，将电影元素、奇幻巧思、超现实风格融入其中，并以“天津四大神兽”为街区主题，进一步深化不可复制的文艺街区品牌理念。

实体店铺：恋纸癖、 爱印屋、 破浪潮、磁厂、许小树、重庆小面、南境时光、宸玺、气味集等。

虚拟店铺：“没好诊所”、“恨之花”、“sound gallery”、“闇面食堂”、“五味酒局”、“初恋的告白”、“人生第一桶金”、“李大能宇宙人力资源”、“收购女鬼长发“等。

2、街区特色

神兽寺

街区供奉着奇葩的“天津四大神兽”——鬊（shun）鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙。可膜拜、可祈愿、可求签、更可拍照互动，在传统地域文化与时尚文艺风格碰撞出颠覆性的幽默效果，成为地标性景观。

“非人类“店铺

首次启用虚拟店铺概念，将超现实主义的“非人类”店铺以虚拟景观的形式展现，成为继集装箱店铺创新之后，又一大原创亮点。如专治拖延症、强迫症、密集恐惧症等疑难杂症的“没好诊所”，能听到平行世界声音的“sound gallery”，为星级联盟招兵买马的“李大能宇宙人力资源”等店铺都成为年轻人聚集的热门店铺。

复古涂鸦

以创意店铺和主题街区为载体，还原电影场景的街区色调，复刻岁月痕迹的斑驳墙壁，古典融合现代的碰撞搭配，看似随意、实则追求视觉冲击的城市涂鸦……从街道地板到指引标识，从店铺墙面到垃圾桶，无处不藏匿着让人赞叹的“小心机”。

3、数据解读

截止2015年9月，日均客流量达到1.2万人，节假日突破2万人，月销售坪效达到3000元，超过全馆平均水平30%。拉动全馆客流增长10%，部分目标客群增长30%。据预测，2015年底销售月坪效达5000元，超越市场同类店铺的收益水平。

4良食局：全国购物中心首家O2O情景式会员体验中心

良食局于2015年4月20日上线，通过跨界合作，线上线下联动，打造满足目标客群综合需求的服务平台。通过对大数据的分析，对消费者需求形成预判，及时、对位、准确地提供消费者需求的服务方案。

1、功能组合

良食局包含“天下粮仓”、“种子博物馆”、“咖啡先生”、“败物首选区”、“原创精品”、“轰趴地带”6大体验区：

会员特权1：专属空间租用

免费提供桌椅和投影仪，以及百余平米日式清新风格的空间；大悦城会员可按小时租用进行会客洽谈或进行办公会议。

会员特权2：研磨咖啡全体验

良食局提供精选咖啡豆和专业手动研磨机，将咖啡豆研磨成咖啡粉后，更可选择DIY个性包装袋。

会员特权3：积分换精品

良食局为大悦城会员精选来自世界各地的新奇礼品、创意家居用品和全球高端生活精品，用积分就能轻松败回家。

会员特权4：免费专享极速WIFI

良食局为大悦城会员准备了配有极速wifi的宽敞休息室，你可以先把蓝盆友“寄存”到这里,让他去尽情享受wifi、看视频、斗地主……

会员特权5：轰趴地带积分换

良食局为大悦城会员还原了最具品质感的厨房空间，并免费提供厨房用具，通过积分可兑换空间使用权，用于举办私家派对，尽享闺蜜好友间的畅快时光。

会员特权6：积分换大米

良食局内的天下粮仓区域中，为大悦城会员准备了由中粮出品的优质大米。用积分就能兑换各类大米，享受从米仓亲手接一份晶莹饱满的别样体验。

会员特权7：梦想的生活即刻享

良食局给当下忙碌的都市人，一份难得的舒适休闲时光，闹中取静的它为大家提供了一个可以与纯生活亲密接触的机会。

会员特权8：大悦城线下体验店

在大悦城APP端会员可以通过“良食局“准确查询积分，用积分进行线上兑换礼品或者线上直接抵现购买物品，并前往良食局进行线下领取。

2、运营策略

APP+实体，形成O2O闭环

良食局由APP线上商城和线下实体店组成，线上吸引粉丝登录APP积分消费，引流至线下领取商品参与体验成为忠实会员，形成O2O闭环。

传递新零售理念，实现会员权益的实体化及延伸化

运用粉丝经济思维，一方面通过APP，帮助老会员实现实体会员卡向电子会员卡的转化，在手机上便捷完成全过程，做大线上平台；另一方面，深挖大悦城线上粉丝使其转化为新会员，通过线上平台引流至良食局实体店，实现会员权益的实体化及延伸化。

粉丝平台差异化，开创带有互联网基因的购物中心第一例

良食局的命名，充分诠释了以会员体验为核心的理念，良：品质生活家，食：用心萃精华，局：新会员时代。取电商长处与自身特点进行互补，通过APP和实体店，服务于线上粉丝和线下会员，开创了带有互联网基因的购物中心第一例。

饥饿营销，保持良食局商品内容持续传播

开业初期采取饥饿营销的方式，邀请具有粉丝话语权的网络名人提前探店揭秘，引发公众关注和好奇。运营稳定后，一方面针对APP进行推广，利用社交媒体及移动互联网互动拓展线上用户基数；另一方面在实体店持续开展生日会、会员俱乐部等线下体验活动，深化体验式会员平台的概念，之后持续推出“良品周刊”系列电子刊物，保持良食局商品内容持续传播。

从招进来到走出去，实体店以4种形式进行有序扩张

针对线上，良食局将利用自身稳定的客流、会员、粉丝资源，通过高活跃度的自媒体持续发声，通过与知名品牌合作推广方式吸纳线上会员，做大做实线上平台；同时，实体店以移动化宣传、连锁式合作、社区化体验店、商圈旗舰店4种形式进行有序扩张。

3、数据解读

良食局上线 4个月，实现总客流3万人次，店铺提袋率高达80%，开业第三个月即实现盈亏平衡。2015年上半年，良食局会员体验平台带动天津大悦城整体会员销售额突破2.2亿元，同比2014年增长80%。据现状预测，2015年底，良食局App将实现装机量30万及电子会员20万，日均打开率不低于10%，平台整体销售实现500万元。

5大悦农庄：集动物展示、儿童体验、花卉售卖等多功能为一体

大悦农庄于2014年2月28日开业，位于天津大悦城南区4层，区域面积总共185平方米，将原生态的田园农场置身于城市之中，向人们宣导“绿色、环保、生态、健康”的生活理念。

1、功能组合

集农作物观赏、动物展示、儿童体验、花卉售卖等多功能为一体, 将销售区与植物展示区、动物观赏区、亲子活动区进行有效组合，让久困都市的人们在休闲购物的同时体验大自然的乐趣；让生活在城市里的孩子们对蔬菜的生长、动物的习性有了更加直观的认识。

2、运营策略

结合“大悦疯抢节”，不间断推出个性化体验活动

葫芦送“福禄”：农庄创意葫芦，该产品曾获得北京第二节农业嘉年华创意金奖，目前在天津只有大悦城有售，可以在可爱的葫芦上定制个性头像。

湖南湘西手编草鞋

湖南湘西手编草鞋，是时尚、另类的独门秘器，目前只大悦农庄有售。

五谷贴画

五谷贴画也称作豆浮雕，豆粘画，依据豆子的本色创新，充分利用各种豆子五谷的内外壳、形状、颜色及大小，直接粘在画板上，形成整洁、美观的字画，儿童参与此活动，有助于提高孩子的专注力，是孩子进行早教的有利帮手。

亲子种植、蔬菜DIY，玩转家庭体验

活动主要是利用每种蔬菜的造型，发挥孩子想象力和动手能力，参照图片做出创意的造型，同时可以绘出漂亮的图案。

3、数据解读

2015上半年客流超200万，日均客流登上2.5万高点，同比增长35%，满足了家庭消费者多样的精神需求和购物体验。

和桥机构整理，素材来自：赢商网、亚太商业不动产学院、商业地产云智库等网络

『和桥讲堂』为您打造精品课程

梵高展、气球展、哆啦A梦展……这些高大上的营销手段，您是否因高昂的费用、严苛的场地要求等种种制约因素而望而生畏？漂亮的橱窗、吸引眼球的商品陈列、撩起购买欲的视觉美感等VMD营销方式，您是否还在为此一筹莫展、束手无策呢？

时至岁末，圣诞节、元旦节、春节、情人节……已近在眼前，和桥机构精心为您准备了一场，足以让您销售业绩大增长的营销思维盛宴——《实体商业营销策略之VMD视觉营销与主题活动营销》，诚邀您的参与！

实体商业营销策略之VMD视觉营销与主题活动营销

2015年11月25-27日（共3日）

北京

【培训对象】

董事长、总经理、门店经理、市场总监、运营总监、企划相关人员等

【培训方式】

授课解惑 + 思维引导 + 互动问答

【培训费用】

4580元（含培训费、资料费、茶歇和午餐费，不含住宿费和交通费。）

【优惠政策】

同一公司，3人以上报名享受9.5折优惠；5人以上报名享受9折优惠；10人以上报名来电洽谈。

和桥讲堂年底优惠大放送咯~凡参加过和桥讲堂高端培训课程的老客户，本次课程均享受五折优惠。来电咨询会有更多惊喜等着您呦！！

【课程概要】

第一模块

主讲人

佐藤老师

主讲题目：如何开展兼具创新性与操作性的贩卖营销（附日本经典营销案例剖析）

讲师介绍

日本东京丸井集团旗下商业运营公司 营销部长

和桥机构特别讲师

日本知名的实体商业营销人士之一，拥有近30年的营销策划经验，有着辉煌的成绩，曾帮助日本多家商业设施成功策划营销活动，均产生了巨大影响力，并实现营业额的大幅增长。

成功案例

主导日本格林木购物中心的营销策划，实现开业13天，人流突破100万的传奇，如今格林木购物中心已成为日本乃至亚洲最为知名的商业设施之一。

主持参与丸井0101众多营销活动的策划，极具特色的营销方式使丸井0101在竞争激烈的新宿商圈中脱颖而出，与日本营业额第一的伊势丹形成差异化竞争。

主讲内容

剖析日本最为成功的营销推广方式，通过对商业设施特质与所在商圈的分析，打造出专属且差异化的营销推广方式，为国内零售从业人员开展兼具创新型与操作性的营销推广活动提供新思路与新方法，帮助商业设施在激烈的市场竞争中提高独特的竞争力。

第二模块

主讲人

马老师

主讲题目：应对电商冲击打造实体商业差异化之VMD视觉营销系统深度解析

讲师介绍

资深VMD（视觉营销）专家

和桥机构讲师

十五年专业实操经验，专注为商业设施进行VMD服务。从陈列实体入手，善于驾驭从品牌平面到空间的跨界设计，长期担任国内外知名品牌的陈列形象总监、顾问等核心管理职务。

除品牌服务，还长期为国内大悦城，凯德MALL以及泰国等多家大型购物中心、百货店等提供VMD视觉陈列规划及咨询服务。擅长实地教练与VMD方案规划，具备丰富的陈列实战经验。

主讲内容

区别于假、大、空的口号式培训，真正地将理论与实操相结合，将VMD内容从货品结构、空间规划、连带销售等问题入手，通过货品实际销售与形象的综合提升来确保VMD视觉营销的效果。同时围绕买手行业，对市场、品类、品牌、产品、结构组合等问题做细致分析，为企业培育买手、实施差异化营销指明方向。

通过对VMD（视觉营销）管控，按照一年12个月做营销内容的课程分析，把每个月的工作重点及流程梳理做详细说明。无论是对都新手学员还是对需要提高的学员都有很大帮助与提升。

第三模块

主讲人

文老师

主讲题目：全渠道营销背景下的实体商业推广实践

讲师介绍

大悦城 营销推广总监

朝阳大悦城作为业内营销方式最具创新性的商业设施之一，推广营销方式独树一帜，别具匠心，值得业内借鉴学习。

其营销推广负责人凭借对市场的敏锐洞察力和对品牌营销的独到见解，策划“哆啦A梦特展”、“梵高展”等深具市场影响力的主题推广活动及市场营销；其中策划的与阿里巴巴合作的“3.8手机淘宝生活节”荣获2014年度ICSC（国际购物中心协会）亚太营销金奖；并参与打造国内主题商业空间极具创新实践的室内商业街区“悦界”。

主讲内容：

分享对购物中心创新营销的理念与实操，解读未来营销新趋势。结合大悦城案例，详解大悦城如何顺应互联网飞速发展并向各个行业渗透的时代背景，及时调整营销思路，积极探索线下商业O2O实现路径，开拓营销新方式，分享“梵高展”等线上线下联动活动的策划思路，操作方法。分享朝阳大悦城如何在创新、多元推广工作的助力下，成功奠定非典型商圈商业项目典范地位的经验。第一线的工作经验和落地方法将对行业工作者提供最为有效的借鉴。

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