自然真理为道，个人情感为德。道为客观真理，德为主观意志。

道不远人。

道是属于自然的，德是属于个人的。

怎么理解呢？

就是说：在自然界充满着无数的法则，而人们会选取某些法则作为自己行为的准则——这便是德。

个人的道就是德。

大道是圆满的，个人的道总是有残缺的。。。可以将人定义为：某些法则的集合体。。。而这些法则往往是个人自己选择的。

-----------------人品与商品-----------------

个人的情感为德，自然真理为道——众生皆以德驭道。  唯有达到天人合一，身与道合，方能超然物外。 可大道无情，天行有常，不为尧存，不为桀亡。 追求虚无缥缈的大道不足取，塑造个人的德才是正道。

德为个小道、个人之道。 这是一条狭隘而个性的路（如：孔子的恕道尽显儒家本色）。  个性就是不完美，不完美就是真实。

人的品质初始就像天上的浮云，难以持久和固定；唯有经过一番世俗的磨砺方能塑造稳定的人格与品性（因此君子要感悟天地大德，行事如大地般沉稳，思考像天空般自由）。 凡品性都是不完美的，但却充满一种致命的吸引力——曹操的大气和霸气，狡猾和残忍，令人感觉这是一个活生生的枭雄。

有稳定的人格是成熟的标志，人品是个人独有的特征。 当我们想起周星驰，很容易就会想起“无厘头的搞怪”。。。尽管任何人品质都是不完美的，但世界上最欠缺的却是鲜明的个性。

商品应该具有两重属性：自然属性和情感属性。  自然属性就是性价比；情感属性就涉及灵魂深处的东西。  我们希望在使用商品的时候，能契合自己的品格——精神诉求。

。。。在之前的讨论我们知道：不完美的性格不可怕，可怕的是没性格，可贵的是鲜明的性格。。。类比到商品中：商品的自然属性就是道，商品的情感属性就是德。。。。商品也需要以德驭道。

ps： 商品的自然属性需要暗合天道，能够解决人们客观上的需要；商品的情感属性需要暗合人道（大德），能够满足人的精神需求。

当商品具有某种灵性（精神），就像一把凡铁具有了剑灵，立刻就会变成神器。

因此品牌述求是超越自然属性（性价比）之外的精神述求，通过这种精神力占据用户的心智。。。

商品的德要通过商品的道显示出来：1、商品一定要具有精神属性    2、商品的精神属性必须以自然属性为载体   3、商品的精神属性和自然属性要尽量完美符合。

ps：产品是属于制造业的，商品是属于商业的，产品放在商人手里就变成了商品。 商人的重要使命之一是赋予商品以精神属性。

--------------商品的情感价值------------

德是一种狭隘价值观。。。但更是一种强烈的价值观。。。这种价值观将对相应的人群有莫大的诱惑力，这将是企业探讨的方向。

凡客：互联网时尚生活品牌，一线品质、合理价位，简约主义生活方式。

假设这是凡客的定位，我们解析一下：

首先，这种定位是对生活态度的定位。 人的生活方式有很多种：有人喜欢冒险，有人喜欢一成不变，有人喜欢被别人安排生活，有人喜欢大权在握，有人喜欢花天酒地，有人喜欢宅在家里。。。这些都代表一种生活态度，都是残缺的。。。也是说：无论你怎么定义风格都注定是残缺的，只能影响一部分人，不可能说服整个世界。 而现实也不允许你求大求全，那样将完全丧失风格。

其次，当选择好了一条路就要坚定不移的走下去。。。三千大道，道道通天。。。要爱你所选，并深刻理解你所选择的道德，将这些内容诠释出来说给用户听。  慢慢地大家会认为你是那方面的权威，你的一言一行都代表了那种风格。。。要不断的深化商品的精神内涵，使其具有哲学意义，人生意义，现实意义！

再次，德与道合。 风格要寄托在商品中，商品中寄托意志——这是一件有思想有灵性的商品。 需要补充的是：大道至简。。。道是简单的，而德是复杂的。。。就像商品的自然属性总是易于复制的，但商品的精神属性难以复制——世界上有长相99%相似的人，却没有思想99%相似的人。。。有时候商品所寄托的精神属性反而是商品最独特的品质。。。但大部分的商品都是没有品格的。。。

最后，企业在确立风格的时候尽量要专注：1、不要求全。 2、不要含糊不清。 3、不要轻易改弦易辙。 4、要是自己和员工都认同的价值观。 5、要符合伦理，具有深度和内涵，是社会可接受的价值。

-----------其它---------

古人云：三十而立。

这种立，体现的是一种价值观的确立（稳定的品格是人成熟的标志）。。。要将自己的意志和情感融入商品，用人品驱动商品，使商品具有品格和情感。

当用户认可你的人品，就会认同你的商品。

靠人品聚集粉丝，成为自己的拥护者。。。得人心者得天下。。。身合天道，以德驭道，天下归心。