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玛丽黛佳要做“新中国力量” 未来五年战略和新品牌发布

联商网消息:十年,大胆的颠覆和突破,只为激发美的无限可能。8月18日,玛丽黛佳十周年庆典于上海隆重举行,现场,玛丽黛佳带来了一场超出五感的彩妆体验、一次全球美妆精英大聚会和一系列充满想象的未来规划。

丽黛佳十周年盛典现场

不该忘却的十年

玛丽黛佳创始人崔晓红在开场中发表《差异的价值才是我们存在的理由》的主题演讲。她说,这是一个不应该被忘掉的十年,从第一款嫁接式睫毛膏到“小蘑菇”,从跨界饮食到进驻丝芙兰到第一个彩妆贩卖机的诞生,这不断颠覆自我的十年里,玛丽黛佳一直在思考自身品牌的独特价值在哪里。崔晓红认为,产品背后都是人,产品要能帮助消费者解决一些问题。消费者是玛丽黛佳的核心,品牌要做消费者身边的朋友,为他们创造惊喜,激发美的能量。

玛丽黛佳创始人崔晓红

这十年,以雀跃的方式,怀慷慨知心,只为激发美的无限可能。崔晓红认为过去这十年,玛丽黛佳找到了一个最本质的东西,那就是消费者是核心。她希望每一个产品背后都有一个人,都能把产品还原到消费者具体的生活场景中去思考,去改进,把情绪设计到产品中。

“让天下没有难画的妆,是我在冲凉的时候,获得的一个感悟。”从2015年开始,玛丽黛佳成立了玩色学院,每年能覆盖6万人,教她们学会化妆。

崔晓红说,她的成长过程其实就是玛丽黛佳的成长过程。“玛丽黛佳成就了我,我也参与了玛丽黛佳的成长。在这个过程中,我发现彩妆不止是一个工具,它能承载更多的东西,它能帮我们打开另一个世界。它能启发鼓舞,并赋予女性突破惯性的能力,去创造,去展示她们的美。”

崔晓红认为,目前品牌面临的挑战不仅仅是消费升级和迭代,还是年轻一代的文化迁徙。年轻人要的不仅是变美,而是美的生活方式。放眼全球,已经有一小部分中国品牌开始绽放国际市场。在美妆领域,总要有品牌去做一些事情改变,未来,玛丽黛佳品牌代表的是卓越,代表的是中国新一代的品味,是可以站在国际舞台上展现的“新中国力量”。她希望未来玛丽黛佳能成为代表中国走出去的一份子。

成为全球性品牌

玛丽黛佳CEO陈海军现场解读了玛丽黛佳未来5年发展战略。

陈海军认为现在的消费者,比以往更加复杂。“我用一个词,6代同台。这6代非常有意思,分为:60后、70后、80后、85后、95后、00后。他们每一代人都有不同的消费特色。”

玛丽黛佳CEO陈海军

在他看来,大品牌的时代已经结束,市场会被这6代人切分细化,会出现更多的小众品牌。他们也会去适应不同的消费背景、消费文化、消费习惯的消费者。

陈海军表示,玛丽黛佳希望成为一家受人尊敬的企业,以及成为一个全球性品牌,投射到数字上则是,预计到2022年,1亿女性消费者都在使用玛丽黛佳的产品。国际化是玛丽黛佳的三大战略之一。今年7月,玛丽黛佳首度登陆新加坡丝芙兰,正式开启国际化征途,接下来的10月,玛丽黛佳还会在泰国,马来西亚,澳洲等八个国家上市。而这,仅仅会是开始,下一步,玛丽黛佳希望能够进入欧洲、北美洲,辐射更广阔的市场。在玛丽黛佳的规划中,5年内将初步形成国际化规模,做到20%的生意来自海外市场。

多品牌多品类是玛丽黛佳的另一战略,陈海军现场介绍,玛丽黛佳将以彩妆为核心,逐步延展到不同价格,不同目标消费群体的彩妆品牌,延展到护肤、美容仪器的不同品牌,从而形成矩阵式的品牌结构。他透露,除了玛丽黛佳,还会有针对00后,以简约,真诚,启发为核心的 新世代彩妆Yes!IC ;网络线上专供品牌,街头风潮牌Socoolsome ;韩国进口面膜和护肤品牌Lassieel;法国进口中高端眼护和美容仪器品牌Talika等。

”这些品牌,会让我们整个集团的生产、研发、销售能力,得到最大体现,从而形成一个综合性化妆品集团公司,而支撑我们整个产业链的多品牌多品类矩阵战略,是用生态化的方式来构建的。“陈海军如此表示。

现场,陈海军还公布了三大重要目标。到2022年,玛丽黛佳力争实现:代理商0库存运营,ROI大于35%;快速上新和投入智能终端,创造零售场景化;数据化零售赋能,提高流转效率。

第二大品牌Yes!IC来袭

最后,玛丽黛佳旗下第二大品牌Yes!IC压轴亮相,这是一个融入了玛丽黛佳全新设计理念和思想的品牌,定位更年轻,定价上也略高于玛丽黛佳。

Yes!Ic以腮红、眼影、粉底液为主打产品,共有142个SKU。在已曝光的实物图中,可以看到产品以多色和多功能为特性,譬如眼影色号多达64个,其中不乏祖母绿、银灰色、深海蓝等个性突出的色彩;类似“坑”状设计的多功能色彩盘是集腮红、高光、修容于一体的产品。

玛丽黛佳第二大新品牌Yes!Ic发布

而在设计上,Yes!Ic也传达出独树一帜的理念。Yes!Ic 音同英文“Yes,I see”,意为“我看到了,我知道了”。通过名称,品牌便向消费者传递出“想和你做朋友”的信号。正因于此,品牌在产品、柜台等设计中都营造出一种舒服和真实的触感。

另悉,该品牌或将于9月份上市,主攻CS渠道和电商渠道。

(来源:联商网上海报道)

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