05月08日
上千万淘系商家，将迎来史上消费需求爆发周期最长的618。昨天，天猫正式公布，今年618将取消预售，从5月20日晚8点直接现货开卖，可以预判今年618消费者的活跃周期、购买频次和购买金额都将是前所未有的，商家早日布局，前置蓄水，抓住这次机会，将为全年的增长提供极大助力！在这届史上消费需求爆发周期最长的618，阿里妈妈以「618全站助推，全局增长」为核心，通过与淘宝天猫全行业深度合作，最大限度地发挥出付免联动、流量协同效应，重磅投入，发挥对商家生意增长的关键杠杆作用，全站助推商家在618获增长，并为商家618经营划重点。5月..
05月07日
文｜杨洁编辑｜徐艺婷硝烟的味道仍在继续，只是不似原来那般强烈。过去几年间，网红达人成为短视频、直播电商生意的关键角色，她们活跃在台前，日夜与金钱和流量共舞。无忧传媒、三只羊网络、美ONE、谦寻、遥望等MCN机构下场“硬碰硬”，一场声势浩大的市场争夺战持续进行，相继创造爆款神话、跃迁神话。如今，达人格局仍在变幻，背后MCN机构的格局却已基本稳定。作为最早嗅到商机的人之一，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺回忆起了这场“战争”的开局。相继在凤凰视频、YY直播工作过的他，看见内容产业变革的机会——短视频、直播扶摇直上，点..
05月06日
取消官方预售！直接商品报名！史上最简单天猫618来袭！5月6日消息，记者今日获悉，今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。此外，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。具体而言，今年天猫618有三大变化：售卖环节更简单取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。值得一..
05月06日
文｜叶晨现实中是个害怕与人交流的社恐，在网络上却是凭借高超弹奏技巧征服3万粉丝的网红吉他手，甚至还组建了一支乐队……这是主角后藤一里在动漫《孤独摇滚》里的真实模样。2022年，这部动漫热播后，日本乐器总销售额同比前一年同期增长了73%，主角使用的雅马哈Pacifica611吉他更是销量暴涨三倍。社恐成为“吉他英雄”的故事，藏着“越来越多人都在玩吉他”的消费趋势。类似的剧情同样在中国发生：国漫《我为歌狂》一度让无数80后、90后燃起组建乐队的梦想，近年的热门综艺《乐队的夏天》也使得音乐爱好逐渐深入人心。数据显示，2023年..
05月06日
百年老字号同仁堂，又在筹备上市了。《天下网商》获悉，北京同仁堂医养产业投资集团有限公司（以下简称同仁堂医养集团）计划在香港主板进行首次公开募股。目前包括发行人境内外律师、保荐人团队、行业顾问、财经印刷商等核心中介团队已公示中标候选人。据企查查，中国国际金融香港证券有限公司中标同仁堂医养集团港交所上市综合服务，中标金额300万元；安永华明会计师事务所中标股改及其他审计服务项目，中标金额378万元；上市发行人和保荐人律师服务分别由北京天元、北京汉坤律师事务所中标。作为同仁堂旗下全资二级集团，同仁堂医养集团..
04月30日 14:16
不断造出销售额过亿的超级单品，完成一个品牌从0到1、从1到10的构建，这是母婴品牌BeBeBus过去4年多的故事。今年1月，《天下网商》来到宁波的BeBeBus大本营，与BeBeBus联合创始人沈凌有过一场4小时的深度对话。对谈中，沈凌表示，所有的新消费都值得再做一遍，作为国货品牌，BeBeBus有挑战大牌的野心。从2018年创立品牌至今，沈凌不断穿梭于各大行业论坛、商业峰会中。她向大家展示一个国货高端母婴品牌对于中国母婴红海市场的解法，比如让一台婴儿车成为拥有社交属性的时尚单品，从而赢得目标人群的青睐和更宽阔的品牌增值。近日，在天下..
04月30日 13:55
不久前，“奶茶第一股”香飘飘发布2023年及2024年第一季度报告。报告显示，2023年香飘飘营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。从财报来看，2023年，香飘飘两大核心业务均表现优异：冲泡业务温和复苏，即饮业务发力明显。而在此之前，香飘飘的营收已连续三年（2020年至2022年）同比下滑。最近这些年，香飘飘“江山”不稳，一方面是其支柱业务的冲泡奶茶“不香了”，业绩难回巅峰；另一方面，曾是香飘飘主战场的县域乡镇正在被蜜雪冰城、茶百道、古茗这些新茶饮品牌卡位，香飘飘急寻第二增长曲线。去..
04月30日 10:04
“本来我的梦想是当编剧写故事，或者去新东方学厨师。因为吉吉喜欢做手工，所以我们一起做了包袋的生意。”4月20日，在天下网商与浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙现场，古良分享了自己与妻子吉吉的创业故事。古良和吉吉，一对高中相识、16岁相恋的艺术生夫妻，从市集摆摊开始，花了10年时间打造了一个以双方名字共同命名的原创设计包袋品牌——古良吉吉，经历过两次10倍级的飞跃式增长，2023年全渠道销售额近3亿元，爆品“烟盒包”累计销售额过亿元。去年12月，《天下网商》曾前往广州拜访古良吉吉总部，古良向我们..
04月30日 09:47
文｜王卓霖前几天，在周杰伦的杭州演唱会上，一场突如其来的瓢泼大雨让现场观众猝不及防。有观众感叹，“一次性雨衣救了我的命”。虽然只是一层薄薄的塑料膜，定价最便宜的几毛钱，但在这种突发场景里，确实给到使用者指数级的安全感。“随着去年旅游消费复苏，雨衣的需求量猛涨，销量是往年的至少5倍。”95后厂长吴迪说。他在雨具行业已有5年从业经验，目前在安徽桐城经营着一家雨衣生产工厂，据介绍年销售额约2500万元。安徽桐城是全国闻名的“塑料之乡”，属于包装产业带。公开资料显示，桐城作为一个县级市，从事包装业的大小企业有65..
04月28日 17:39
文｜王卓霖“做一家不上新的公司。”4月20日，在天下网商和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙上，叮叮懒人菜创始人唐万里多次强调这一点。叮叮懒人菜创立于2020年，依靠大单品策略的极致运营，已实现年销售额10亿元的业绩规模。据艾媒咨询相关报告，叮叮懒人菜累计卖出酸菜鱼预制菜超3000万份，位列中国酸菜鱼预制菜类目全网销售第一。唐万里在中国食品赛道已拥有10年创业经验。他曾入职阿里，创办过“回家吃饭”App——一款共享身边美食的O2O平台，被誉为“餐饮界的滴滴”。后来他又进入预制菜赛道，创立叮叮懒人菜..
04月28日 17:26
文｜叶晨不负春光，不仅一声出去玩的吆喝，还透露着巨大的趋势商机。据统计，今年3月到4月，运动赛事点燃了中国多个领域的消费热。比如作为2024年巴黎奥运会的选拔赛，无锡马拉松吸引了33000多名马拉松选手和业余爱好者的参与。就在无锡马拉松的同日，武汉马拉松、重庆马拉松等赛事也同时起跑，中国田径协会估计，短短几天内，全国各地共举行了十几场全马或半马，至少有20万名跑者。以马拉松为例，数十万跑者创造了鞋服、装备巨量需求，直观反映的是中国运动户外消费快速向上的趋势。事实上，不光是马拉松，近年来冰雪、骑行、越野、露营..
04月28日 10:41
国货“潮品”正以不可小觑的力量崛起，成为一股引领风尚的新潮流。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%，国货“潮品”等新消费增长点正在形成。4月20日，在浙江大学管理学院联合天下网商推出的“国货潮品增长力”主题沙龙上，浙江大学管理学院专聘副院长王小毅教授提到，“现在国货已经不是一个流行的网络用语，而是一种真正的模式，一种代表未来的经济体量”。国货“潮品”的兴起并非偶然，它是以消费发展为目标、以文化自信为核心、以产..
04月28日 09:43
文｜王卓霖在拥挤的烘焙赛道，KUMOKUMO是一个特别的存在。2019年，KUMOKUMO在上海开出第一家店，专注于手工、现烤芝士蛋糕。品牌从门店装修、产品包装，甚至购物小票，均采用高饱和度的橙色，被网友称为“芝士蛋糕中的爱马仕”，又常常因为排队过长被吐槽“出餐效率低”“饥饿营销”。今年初，品牌开放合伙人的消息不胫而走，被业内人士关注。公开资料显示，品牌单店月均坪效超9万元，创下餐饮坪效的新纪录。截至目前，已有30多家事业合伙门店开业，KUMOKUMO拥有直营和合伙人门店已有100多家。品牌背后的创始人姜浩文同样极具话题性。他曾..
04月26日 19:07
“国货‘潮品’”是激活消费市场一股鲜活的力量。今年政府工作报告中提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这样的背景下，国货“潮品”迎来了发展的大时代，而在这一股新经济的浪潮中，如何读懂市场新的需求，找到快速崛起的“增长密码”，把握好这一时代机遇？成为了当前国货品牌经营者们需要思考的问题。4月20日，天下网商和浙江大学管理学院联合推出“国货潮品增长力”主题沙龙，首期沙龙以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，浙江大学管理学院专聘副院长王小毅教授、BeBeBus联合创始..
04月26日 18:39
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 18:35
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 18:28
文｜叶晨“蝴蝶效应”正在全方位地影响着2024年的跨境电商行业。今年3月，美国巴尔的摩港外的弗朗西斯·斯科特基大桥被一艘货轮撞塌，直接造成美东物流大幅受限，国际航运行业因此罕见地在淡季掀起整体“涨价潮”。事故至今仍在全球供应链中生成“连锁反应”，据现代物流报等媒体报道，由于海运涨价，3月起全球空运货物平均现货货运价格较前一个月上涨约7%。但涨价还是部分问题，航运受限下，更多出口物流开始抢占空运仓位。尤其是在美欧市场复苏的当下，具备一定销售规模的跨境卖家需要面对空运物流供不应求的“不确定性”，面临履约发货..
04月26日 18:28
“新型消费”已成为热词。去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和..
04月26日 10:08
文｜叶晨都2024年了，电视机是不是真的要“失宠”了？今年全国两会期间，“人大代表谈电视开机率不高”的话题登上了热搜，让不少人提出了这个疑问。事实上，在近年“宅经济”的推动下，以家庭为核心场景的智能电视已然找到了新的方向——通过为消费者提供娱乐、社交、学习、健身甚至是电商购物的全新交互体验，电视的价值正在被重塑。根据奥维数据显示，2023上半年OTT终端日均触达用户4.2亿人，日均开机2次，单次超过2小时，屏前关注度极高。此外，随着大屏消费场景不断丰富，非视频类独立App不断丰富，争夺用户屏前关注时长。同时，随着..
04月26日 09:58
文｜朱之丛货架电商、兴趣电商之外，电商的第三种形态是什么？小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭的答案是“家庭大屏电商”。作为持续深耕家庭大屏营销的持续探索者，他深知凝聚在一起的家庭共识的力量。尤其是面对着电视这一高清大屏，精准而富有视觉冲击力的创意广告，往往能促成家庭层面的决策合力。小米OTT和电视淘宝的合作，也正是基于这种“对电视、对大屏领域的信念”。从2021年起，双方的合作程度不断加深。2023年，小米OTT与电视淘宝联合推出了业内首款CPC广告产品“屏效通”并且在品效的链路和场景上不断拓宽，创造性地..