当下，母婴人群正在加速迭代，90后如今正逐渐成为母婴消费新势力，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为新兴的母婴人群，她们从育儿理念、育儿行为到育儿消费，都展现出与传统爸妈截然不同的态度。

2、科学育儿时代来临

90后父母相较于老一辈的经验之谈，他们更加崇尚科学养娃，会综合各方面的信息生成自己的判断。而且更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

3、母婴市场规模持续走高

受原有二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿婴幼儿消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。随着消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高，仅2020年我国母婴市场规模就达到3.25万亿元。如今三孩政策的落地，在庞大的人口基数下，母婴市场规模必将持续增长。

4、婴幼儿产品多元化需求

随着妈妈群体科学育儿观念不断加强，对于各类婴幼儿产品的需求也逐步呈现多元化，除了对母婴产品有更高的要求，对各类母婴服务如：医疗健康、母婴护理与早教娱乐等也是妈妈群体的需求，而母婴行业需要不断提升自身竞争力、加强产品宣传、提高产品附加值，才能获取更多的市场份额。

5、线上线下结合的购物渠道

购物渠道不再单一，消费者的选择也更加多元化。线上的综合电商平台成为了消费者选购母婴产品的首要渠道，各种母婴的线上商城也有很大的潜力；线下母婴店仍有较强的生命力，母婴专卖店、大型商超等下线下门店也是消费者购物的主要选择。

6、母婴产品高端化、精细化、个性化

母婴产品朝高端化、精细化和个性化发展。品质消费带动母婴消费的高端化，这一代的父母育儿不仅仅关注温饱，更关注品质，对新技术新材料的纸尿裤需求提升；对功能型的产品有更高的功效诉求，带动了产品精细化的发展，比如特殊配方奶粉、儿童营养辅食的功效诉求就比较丰富；个性化设计更受青睐，对产品的 颜值也有了一定要求。