浪潮新消费独家消息，近日伦敦美学品牌EXACTING宣布获得坤言资本Pre-A轮融资，元启资本担任独家财务顾问。此前公司曾获得来自辰海资本、仪菲集团、众上集团的天使轮及天使+轮融资，累计获投数千万人民币。

EXACTING定位伦敦美学品牌，是美盒集团旗下第一个主打品牌，致力于打造更懂中国消费者的全球化妆护品牌。

其主要面向25-45岁中产/新中产女性消费者，以研发制造精准匹配现代生活方式的化妆品为目标，计划于2020年推出80款产品，经过一年的设计及研发，目前已投入量产。

本轮融资将用于强化日本供应链，提升EXACTING作为跨境中高端品牌的供应链壁垒；同时进一步布局线上线下全渠道，渠道落地与品牌营销相呼应，为12月全面铺市做准备。

当下新兴国货品牌大都依靠线上起家，渠道单一，通过大量投放抢占市场份额。如何在原渠道的流量红利和规则红利见顶时，削弱对渠道的依赖性，通过提升品牌自体造血能力，带动渠道升级，是品牌操盘手亟待解决的重要问题。

而随着近年来化妆品市场高端化趋势兴起，中高端化妆品增速明显快于大众平价化妆品。而对于海外进口品，怎样洞察中国消费者市场，与目标受众群体产生情感链接，同样也是操盘手们心中的难题。

要解决上述行业难题，对品牌的供应链能力、渠道能力、营销能力都要求极高。

相比众多已在品牌资产上积累深厚的品牌，新锐品牌想要脱颖而出并具备持续竞争能力，就需要在深度理解消费者需求变化的前提下，集合整个产业链的优质资源进行共创。

其中，有着强大创新能力，能够柔性地研发制造高品质产品，重视用户体验感，能够传递美学理念，更懂中国消费者的全球化海外品牌，必然更容易获得当今主流消费者的青睐。

在这样的背景下，一个全新的伦敦美学品牌——EXACTING应运而生。EXACTING力求为时尚女性创造一个更精炼的实现美的方式，传递美学的底层逻辑，成就个人风格。

在一线/新一线城市消费者追求审美升级的时代背景下，EXACTING独特的“三城基因”让“美”变得更精准、多元且有质感。

EXACTING的构想起源于上海，品牌创意中心设在伦敦，研发制造中心则落子在东京。

横跨三地，从上海到伦敦和东京，完美融合三大国际城市的摩登都市基因，让EXACTING能创造出精准满足各种需求和场合的产品。

设计上，EXACTING联合创始人，全球美学设计先锋-伦敦折衷主义美学设计代表克莱门茨里贝罗夫妇，将简约与多元、经典与折衷的风格融合；

同时结合美学的底层逻辑和形象美学知识，邀请全球先锋的美容和彩妆产品官Zoe Taylor作为首席产品官；被VOGUE誉为拥有“英国香水行业中最好最时尚的鼻子”的第三代香水大师Lyn Harris则受邀成为品牌首席调香师，赋予产品独特的味道标签。

为了把产品力打磨到极致，EXACTING创始人蒋征在走访了众多国家供应链后决定把EXACTING的研发生产中心放在日本。“Made in Japan”的标签不仅在中国，甚至在英国的中高端化妆品市场也是被高度认可的。

但难点在于，日本供应链的柔性和规模化生产能力较为不足，而想要满足国内快速变化的市场环境，必须要和一方可以整合日本当地研发资源的供应链方进行深度绑定。

而在这一板块，中国最大的对日化妆品商社众上集团和EXACTING展开了深度合作。美盒集团邀请了众上集团创始人何廷华担任联合创始人，共同制定了柔性供应链协同战略三年目标。

接下来，众上集团将继续为EXACTING提供日本顶尖的研发技术和成熟的供应链支持，以世界级标准来助力产品质量优化升级。

除了顶级的日本资源之外，也追加了法国的供应链合作，务求在2020-2022年三年内实现全渠道与全球供应链的无缝对接；缩短品牌对全球市场变化的响应时间，并提高对市场变化的适应能力，使产品向高效、定制化发展，共同开创“以美学定制风格”的品牌新时代。

同时，众上集团也将为EXACTING全面打开国内线下渠道通路以及提供仓储配送一体化全流程服务，大力缩短产品流通周期，这将对EXACTING这类对时效性有极高要求的美容美妆品牌来说如虎添翼。

众上集团为强化在快消品领域的影响力，大力提升行业优势，在9月16日与日本第二大快消品供应商株式会社ARATA（下文简称ARATA）正式达成了深度战略合作。

ARATA是日本规模最大的日用品和化妆品综合批发商社，在日本有着相当高的国民知名度，2019年ARATA的营业额约500亿元人民币。

众上集团联手ARATA形成最强联盟后，ARATA将在运营管理、产品资源以供应链资源整合能力等多个维度上为众上集团注入强大动力，而众上集团也将糅合双方的优势资源为EXACTING的品牌发展壮大提供有力支撑。

EXACTING品牌发现，现代女性越来越注重“悦己”，女性在不同场合也希望随时保持自信、从容、愉悦的状态，因此不仅需要服装、首饰的配合，在妆容上也同样需要作出改变，拒绝始终如一的妆容风格。

通过传递形象美学的底层逻辑，以美学定制成就个人风格，EXACTING希望让每个女人都能成为自己的造型师，轻松拥有专属的风格之美。

EXACTING鼓励打破对美的思维定式，知悉当下消费者于规则中追求个性与百变，渴望护肤与彩妆能够统一的心态；因此提出以护养妆的概念，以此帮助消费者完成白天到夜晚的过渡，用美这门科学服务于全球消费者，帮助消费者具备平衡表达自我与收敛的能力。

目前市面上化妆品行业的渠道创新大多为平价产品的渠道品牌模式，但具有审美品味高度的中高端化妆品品牌消费者依然会把传统的中高端百货、CS渠道、中高端美妆集合店、海外免税店，甚至是代购等作为主要购买渠道。

作为同样定位中高端人群的EXACTING品牌，由于考虑到人货场的匹配性，自然也把上述渠道作为主要的品牌土壤。

但因为上述渠道本身也处在结构化转型/升级期，所以里面需要有一股力量带着渠道更快的完成转型。

一种方式是以资本的力量带着资源和战略对渠道进行变革；一种方式则是转变渠道和品牌之间的博弈关系为共生共赢，以品牌方的势能牵引着渠道去做转型升级，而EXACTING品牌正是后者。

除了拥有长年在产业中沉淀下的渠道资源外，EXACTING品牌创始人蒋征还通过深刻研究日本百年渠道和品牌方之间的商道设计了一套独特的品牌渠道模式，与渠道共享收益，最大化渠道合作方的价值。

元启资本认为，随着线上红利逐渐减少，国货平价美妆品牌的竞争已经趋于红海，纯靠OEM供应链+线上投放的逻辑已经不能诞生大的品牌。

但是随着消费人群和渠道的迭代，新的中高端美妆品牌仍然有机会，但必须要有差异化供应链能力+全渠道能力，对于团队要求极高。美盒团队是行业内稀缺的具备品牌打造和渠道落地能力的团队，接地气的同时不失全球化的视野。

团队的发展路径也很有意思，前期埋头一年低调完成产品研发和供应链迭代，在此过程积累了扎实的品牌底蕴，依托团队强大的行业资源积累，渠道端也已完成酝酿，期待本轮融资后的放量爆发。