三农

蓝狮智邦

公告

专注农业100年不动摇!

统计

今日访问:308

总访问量:248469

克服了危就是机,疫情、全球粮荒或为农企带来结构性机遇

一波未平,一波又起。


新冠肺炎在全球蔓延之际,近日,联合国又发出新的预警:由于疫情、蝗灾等突发情况使劳动力短缺、供应链中断,可能影响一些国家、地区粮食安全,使全球面临粮食危机。


粮食或者说农产品作为人类生存必需物质,在全球一体化的今天,我们并不愿意看到这种危机,但仅仅从商业角度看,蓝狮农业品牌营销机构贾商认为,就如国家领导人所预见,克服了危就是机,只要正确对待,疫情、粮食危机或许将为我国农企带来品牌、产品、渠道三大升级机遇。


两个判断:疫情、粮食危机将导致农产品市场产生结构性变化


一、基本面判断:疫情或者粮食危机不会对我国人民美好生活产生根本性冲击。

疫情毋庸直言,经过全国人民艰苦卓绝的斗争,目前国内已经基本阻断,复工复产良好有序展开,虽然可能导致GDP增速下滑,但不会有根本性影响。


从粮食危机来说,尽管长期以来,我国一直是全球最大的粮食进口国,但以下三大理由决定我们能基本保障内需。


理由一:我国粮食连年丰收,库存充足,粮食供应不会出现脱销断档;而且目前我国疫情形势持续向好,生产生活逐渐恢复,各地已积极组织春耕生产,夏粮丰收有保障;


理由二:我国拥有完备的粮食储备调控体系,在针对各种突发公共事件、自然灾害事件时,建立起了相应的粮食应急保护机制,就从此次疫情控制上,我们再一次体会到中国速度、中国规模、中国效率。


理由三:我国虽然是最大的粮食进口国,但对外依存度低,完全能够自给自足。国际粮食市场价格异常波动,对我国难以形成直接的底线性冲击。


当然,这并不是说粮食危机对我国没有一点影响,只是说,一切都在可控中。


二、发展面判断:疫情或者粮食危机将使我国农产品产生结构性变化。


从宏观来说,我国作为世界第二大经济体,农产品市场开放度已经很高。近年,玉米、稻米等各产业市场饱受国际市场的冲击,但近日发生的一系列变化,或将最大限度让整个市场发生结构性变化。


消息面:在国外,目前为止,已经有多个国家陆续开始了粮食储备动作:


3月22日,哈萨克斯坦限制出口包括面粉、土豆、白砂糖等在内的11种农产品;

3月24日,世界第三大稻米出口国越南禁止了大米出口;

3月26日,泰国颁布了连续7天的鸡蛋出口禁令;

3月28日,埃及宣布了未来3个月内停止各种豆类产品的出口……


随着颁布出口禁令国家增多,伊拉克、印尼、菲律宾等国家已经出现了粮食紧张的现象。


我国特殊现象:很多投资者注意到了疫情带给粮食的波动,将目光转向粮食股, 3月30日,A股三大指数集体低开,但是金健米业、北大荒和登海种业股价纷纷暴涨。


农产品市场结构性变化:各国“硬核”囤粮,航空、海运等供应链的受限将使我国农产品迎来一段“自给自足”发展窗口期,形成一种国货独大、国际产品“真空”的特殊市场结构。


虽然这种结构并不会维持很长时间,但对于稻米、玉米、生鲜等产业企业来说依然机遇十足。


品牌、品质、渠道三大结构性机遇,助力农企迎来春天


机遇一:冲击减少,需求增多,农产品价格上涨可能性增大,助力农企品牌升级。


虽然农产品大面积价格上扬的时机尚未显现,但随着疫情导致全球农产品供需不平衡,农产品作为生活刚需,受供需变化影响,需求量必然增多。


稻米、玉米等受国际产业冲击严重的农企必须抓住全球“粮食荒”机遇,积极生产,确保产量、质量,大力推动品牌化升级,充分满足国内外市场需求同时,也增强自身未来的竞争力。


机遇二:食品安全意识提高,助力农产品品质升级。


过去由于国际产品的强力进入,消费升级需求相当部分被国际产品满足,国内产品有进入价低质弱无品牌恶性循环危险。


本次随着粮荒外加疫情的影响,消费升级需求的满足将有可能由国内产品担纲完成,因此,“有机、生态、安全”需求增加,特色、功能食品机会大,只有抓住机会品质提档升级,完成产品健康认知重塑,在危机过后,国内农企赢的机会才会增加。


机遇三:生鲜电商“无接触”销售,助力农产品渠道升级。


机遇不仅限于做品牌增加竞争力,做品质重塑健康认知,随着市场结构性变化,在线上线下渠道,同样会出现“黄金座位”的机会。


农企必须在完成品牌、品质升级同时,也积极满足用户消费、生活方式改变的机遇,有线上基础的进一步布局直播、网红等风口,没有基础的也需要大力促进线上交易,最终实现农产品品牌、品质、渠道一体化升级,在危中找到机,形成全新的自己,从而更好应对疫情过去,新的全球一体化新浪潮!

作者简介:

贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃,其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,始终信奉“伟大的商业在商业外”,因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信:js287518152;浏览更多精彩文章:lanshiCH。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+蓝狮智邦。