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专注农业100年不动摇!

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农业品牌化策略,产品线越多越好?NO!

  一个企业在市场上缺乏竞争力,最主要原因之一就是它的产品线缺乏个性与支撑。要建立起产品线的个性与支撑,就必须建立属于自己的品牌,实施产品线品牌化策略。


  你有十几个产品线,每条产品线上的产品可能品牌都不一样,而且还想每个都照顾到,每个都要赚钱,等看哪个品牌的好卖了,再主推这个品牌的。遗憾的是,等你看到哪个品牌的产品好卖时,你之前已经在其他产品线上投入了巨大的资金和精力,已经花了很多钱了,此时你再想重点打造消费者比较认可的品牌,首先就可能在资金上遇到困难。更要命的是,你推出的几个牌子也可能一个都卖不动,只能瞪眼看着企业亏损。


  这是一种典型的懒惰市场思维,没有做好市场调研,也缺乏科学的品牌规划,全靠一拍脑门做生产,这样你的产品线越多,市场盲区就越多,失败的可能性就越大。


  蓝狮建议:

  赶紧停止这种玩火的行为,科学地规划你的产品线,集中进行产品线品牌策略,这将有利于创建统一的品牌形象,提高品牌在目标市场的知名度,增强品牌的销售影响力。而且,树立起品牌化的产品线,还能节约大量的促销费用,因为多种产品都使用同一个品牌,有利于集中营销资源,取得品牌规模效益。


作者简介:

刘岩,字一辰,蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践,独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”,开创了中国农产品营销的新视角,成为中国农产品品牌升级的创意引擎,著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号:lanshi99;浏览更多精彩文章lanshiCH。

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