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中国农业呼唤国字头品牌

从1956年社会主义制度正式确立算起,无论是改革开放,还是三个代表,抑或中国梦,以及近年的供给侧结构改革,本质上都直指一个核心、一条道路:中华民族伟大复兴的梦想。


伟大的复兴需要伟大的品牌。只有各行各业都出了能代表中华民族,代表中国的品牌,中国才能成为屹立于世界东方的品牌。


对于这样的一个百年机遇,事实上,国米的前面早已有了先行者。


茅台擎起了国酒的大旗,享誉世界;大红袍领走了国茶,让一款茶能面对世界,担当中华民族的品味;而景德镇用千年瓷都的美誉,则承担了中华民族在烧瓷技艺上的担当与责任;当然,还有苏州刺绣、国药同仁堂等等,都用自己的实际成绩为中华民族在世界各个细分领域添加了浓墨重彩的一笔。但放眼中国,唯独在国之口粮领域缺少真正的国家形象代表。


面对这样的缺憾,冰耕国米1956作为与社会主义制度同龄的大米品牌,地处中国优质稻米之乡五常,出自国营良种场,历经12位场长61年耕心传承,目前依然采用手工收割、自然晾晒的传统收割方式;不仅如此,其河道淤积而成的国宝级黑土、曾经代表中国与日本、英国等西方发达国家交流的履历,都决定了其不仅是一个大米品牌,更是一个能代表中华农耕文明,能代表中国当今大米最顶级品质的好品牌。


所以,毫不客气,我们将冰耕国米1956称之为国米。


国米弥补了大米领域的缺憾,但中国是个农业大国,物产丰富,因此,除了大米,还有杂粮,还有海参,还有土豆、大葱、贝类…….每一种物产,从现实看,都有地理标志保护产品,都有一些区域能将其做到极致,能代表中国与世界顶级物产去媲美,为什么不能涌现更多国字号品牌呢?当然能,也应该涌现。


2016年,中国的GDP占到了世界的14%左右,据经济学家们预言,17年后,中国的经济总量将赶超美国。对于这样的数据,我们保持着谨慎的乐观。但毫无疑问地是,中国确实已经站起来了,中国人民已经度过了填饱肚子的时代,中国要真正实现“超英赶美”,要实现中国梦。


美国梦之下,有英特尔、宝洁、通用、微软等众多的美国品牌为“梦”护航,中国梦难道不需要众多的国字号品牌为一个民族的进步鼓与呼吗?


当然需要!2017年的5月,我国推出了首个“中国品牌日”,这是首次,但肯定不是国家对优质品牌、国字号品牌的最后一次呼唤。我们始终相信,随着我国经济越来越强,对于国字号品牌的需要会越来越饥渴。


而农业,是中国之根基。农业强则国强,因此,需要更多的国字号品牌。只有有了更多的国字号品牌,现代农业、供给侧改革才真正落到了实处。只有有了更多的国字号品牌,才能“帮、传、带”,带来一个又一个产业的兴盛,让更多农民有尊严、体面地生活,全面建成小康社会,而这是一切改革发展的真正目的——为人民服务。


正是基于这些认识,我们希望,能让更多人在文字中,在静静的品读里,更深入了解五常,了解冰耕国米1956,了解国米,然后与我们一道共同担当时代使命,弘扬国米稻香;一起呼唤更多属于中国,属于农业的国字号品牌。


作者简介:

刘岩,字一辰,蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践,独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”,开创了中国农产品营销的新视角,成为中国农产品品牌升级的创意引擎,著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号:lanshi99;浏览更多精彩文章lanshiCH。

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