乡村兴，则中国兴；乡村强，则中国强。

  为了乡村振兴大业，2019年7月9日-7月18日，由中国村社发展促进会、中国农业大学、国家开放大学、蓝狮智邦（北京）品牌策划有限公司、山西省阳城县皇城村党委、山西皇城相府文化旅游有限公司等12家单位14人组成的欧洲乡村研学团奔赴欧洲奥地利、瑞士、法国、德国四国进行考察。

  十天时间，研学团走过了瓦豪地区、因斯布鲁克、卢塞恩、科尔马、法兰克福等等近20座城镇，系统考察了欧洲乡村建设的经验和模式，形成了从流域特色到国家品牌、世界影响的理论总结。

  7月17日晚，研学团从全球视野看中国现实，针对研学团中的乡村代表——皇城相府的现在与未来，进行了一场异彩纷呈的讨论会。

皇城相府背景：一个有5A景区资质背景的宰相故居

  皇城，坐落于山西省晋城市阳城县北留镇，因是清代著名宰相陈廷敬故乡，而被称为皇城相府。

  在上世纪80年代前贫困异常，1988年开了矿后经济开始变得富裕，目前形成了煤矿+地产+制药+酒等多种产业为一体的发展格局。

  面对新时代，皇城相府由大而强，持续振兴，带动区域整体发展，成为一个迫切的命题。

  针对这样的命题，研学团群策群力，对比欧洲，将皇城相府作为中国乡村的典型，从流域特色、国家品牌、世界影响进行了深入的探讨。

流域特色：做强特色才能带动流域发展

  结合十天来，欧洲乡村旅游与国内旅游的差异与对比，山西皇城相府文化旅游有限公司董事长王天亮认为：要想带动流域发展，要学习欧洲景区文化底蕴的特色，深挖皇城相府历史文化内涵，擦亮5A级景区金字招牌，充分发挥皇城相府的龙头带动作用，提升园区文明素质，做好景区的服务和品质体验。

  对此，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰补充说，皇城流域特色上需要在产业链上有分工，实现联合共生；将文创产品与景点串联起来。

  中国农民大学党委书记赵艳艳则认为，皇城要在流域上形成特点，需要建立聚人选人用人带人的一套机制，做到人才需求项目化、人才招募活动化、人才评价动态化、人才来源全球化。

  北京市中伦（广州）律师事务所合伙人李立斌则从另一个角度阐释了流域特色观点，他认为流域的发展要有还原意识，依靠专家，在求新求变的同时还要求同，还原皇城相府流域的河渠、色彩、韵味和品质。

  而北京东方畅想建筑设计有限公司乡建所所长王彩侠则认为，流域发展上要在资源和空间上实现合理配置，在各个区域中形成特色，减少流域间的竞争，只有如此，才能流域共生，真正让流域特色推动乡村振兴，服务中华民族伟大复兴。

国家品牌：越是特色的 越应该是代表国家的

  在谈到皇城相府的流域特色内涵时，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰认为，皇城相府特色品牌打造必须站在中国，甚至世界的高度进行定位发展，借势全球，传承古老的文化，进行市场区隔和品类创新，借助国家平台召开发布会和完成招商引资，从而成为中国乡村振兴品牌的代表。

  具体到如何做？

  北京宏福控股集团有限公司党务办公室主任李艳说，皇城相府作为中国品牌，要彰显皇城品质与品位，完善硬件管理，凸显景区特色。

  广州利湟投资有限公司总经理汤恒表示皇城相府国家品牌的实施，从市场营销到商业模式的开发，物流、仓储、消费、管理等需建立体系，还要打造文化热点，提供文化服务以及体验式营销，从而让皇城相府国家品牌真正代表国家，走的更远，飞得更高。

世界影响：让中国文化走出国门 让乡村振兴与世界相融

  中国乡村振兴绝不是孤立的，要让皇城相府乡村振兴品牌真正代表中国，国家开放大学副研究员金琰认为必须要实现人才开发与研孵，强化与欧洲的合作，在人才、咨询、品牌进行交流。

  山西省阳城县皇城村党委书记陈晓拴补充到，皇城相府一定要借鉴西方的制度、体制、标准、环境等，助力皇城相府成为国际品牌。

  北京东方畅想建筑设计有限公司乡建所所长王彩侠，认为皇城相府在资源和空间上实现合理配置；让建筑反映历史的政治、经济和文化等；在载体还原上，要融合文化的山水、品质体验。

  对此，中国农业大学卢凤君总结到，十天的研学，让大家认识自我，超越自我并且管理自我，找到了与欧洲的差距，寻找到了合作点。他建议皇城相府一定要聚焦，每年一个焦点，一品当先、多品争艳、平台思维，通过合作提升品质，真正将流域特色做成国家品牌，营造出世界影响。

  对于卢凤君及研学团成员的建议，皇城相府相关负责人纷纷表示，回到国内后就着力将大家好的建议落地，推动、探索从世界影响着眼，从国家品牌着力，从流域特色入手的乡村振兴路径。

  研学团成员也纷纷表示将努力与皇城相府协作，为打造“国家品牌、世界影响、流域特色”鼓与呼。

  刘一辰则表示，在完成本次欧洲研学后，更坚定了蓝狮进入乡村振兴品牌领域的决心，一定要将欧洲经验带回国，帮助更多的乡村打造“国家品牌、世界影响、流域特色”品牌。

  蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家刘一辰互动交流微信号：lanshi99；浏览更多精彩文章lanshiCH。