《论语》说：“文胜质则史，质胜文则野，文质彬彬，然后君子”。

对应农业品牌来说，价值如质，是综合的修养，视觉似文，是外在的脸面，只有内外兼修，才能说服消费者，说服市场。正是从这个意义上，金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品一亩皇家田品牌发布会的成功，既是策略的成功、执行的成功，也是视觉表现的成功。

在粮策品牌研究院看来，正是因为活动所有视觉都基于聖上壹品一亩皇家田“现代派皇家贡米”展开，实现了统一化极致化，所以形成了强大的销售氛围，实现了对高端商务人群的心灵冲击，配合现场活动，最终产生了良好的市场效益。

色彩：精细遴选 凸显皇家贡米的正宗和现代

具体说，聖上壹品一亩皇家田主色调采用古代皇家御用色彩——明黄色，配合龙袍下摆的蓝色，一方面凸显了皇家贡米的正宗，另一方面通过黄与蓝的鲜明对比，也形成了时尚化的感受，将聖上壹品“现代派皇家贡米”的品牌价值表现得酣畅淋漓。

来自龙袍的色彩 实现了现代派的时尚优化应用

元素：文化符号创新使用  绝不离开皇家贡米主价值

   基于色彩的调性，在聖上壹品一亩皇家田的核心符号上，经过蓝狮团队精心创意，形成了两大突出视觉聚焦点。

   从logo上，传承聖上壹品皇家贡米的价值，借鉴紫禁城大门“门环”元素，创意了“圆形”辅助图形，不仅与皇家贡米价值一脉相承，而且衍生了“天圆地方”文化内涵，让皇家更现代。

从物料上，进一步将清代龙袍常用的江水海崖、紫禁城、万里江山等皇家元素进行大面积使用，让黄蓝再次搭配，让产品、场地都如龙袍一样，铺展在用户面前，大胆、极致，更是现代派皇家贡米的逼格表现。

紫禁城元素

龙袍的江水海崖元素

万里江山元素

产品：色彩元素融合为一，让现代派皇家贡米价值成为让人尖叫的表现力

整体黄蓝搭配 皇家贯穿到底

公益证书采用龙袍蓝

会员卡采用正宗皇家黄

整体来说，产品整体外包装由明黄色构成，彰显尊贵气质，内盒包装与外包装保持一致，简约大方，透露着现代感。打开内盒，金色的VIP卡和时光稻穗与蓝色的黑土地保护计划书形成鲜明的对比，将“现代派皇家贡米”的品牌核心价值完美的传达给了消费者。

场地：将现代皇家贡米价值铺陈 打造无上尊贵氛围

整体场地就像一个龙袍铺展在现场

签名墙就是龙袍的一角

嘉宾的围巾也采用皇家正宗明黄色，模特裙子采用蓝色

演讲台同样突出的正宗黄蓝配

整体上，在场地的设计上，蓝狮项目组通过将金黄色的宫殿剪影和水墨丹青画作为背景，给了嘉宾浓重的皇家文化尊贵感，让嘉宾们充分品味到聖上壹品“现代派皇家贡米”的品牌价值。

环节：由蓝而黄 充分表现了现代皇家贡米的冲击力

在倒金沙环节中，原本古色古香的展画，在金沙从顶部慢慢滑下时变出了金色的皇宫和“聖上壹品.一亩皇家田”，不仅给现场观众带来了视觉上的冲击，也将品牌的御用皇家文化传递给了观众，完成了品牌价值的惊喜化表现。

正是这种现代派皇家贡米一以贯之的极致化表现，让产品价值不断刺激用户的感官，信任不断累积，最终促进了用户的消费决策，成就了聖上壹品一亩皇家田活动的燃爆，实现了销售与价值的双重传播，成就了五常大米乃至农产品价值化营销的新典范。

蓝狮农业品牌策划机构董事长刘一辰互动交流微信号：lanshi99；公众号：lanshiCH