新消费内参

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新消费内参是中国首家专注于报道新消费品牌、消费升级的垂直产业新媒体。为大消费领域(吃喝玩乐、衣食住行)产业从业者提供新消费领域的创业、创新、升级的商业案例报道与资讯。

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新消费(29)

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浩沙健身的倒闭让我们把目光在此聚焦在健身房行业,这一次我们着重探访了4家新型健身房物种,这4个品牌的基因、商业模式、底层逻辑都与传统健身房相差甚远,从2015年开始资本就投了一大批新型健身房的项目,资本的新钱和传统健身俱乐部的旧钱在健身房品牌扩张方面区别又在哪里?我们选择了这4家相对成熟的健身房品牌来看看有什么共性和差异。通过本文你将了解到以下问题:1、新型健身房与传统健身房本质的差别在哪?2、为什么新型健身房模式能够降低传统健身房的销售成本?3、为什么新型健身房更具投资价值?4、为什么新型健身房更容易扩..
2019年已经正式过了一半,进入到年中时间点,很多公司正在开自己公司年中会,也都在展望和复盘自己的一年的时间的思考,龙猫君也在进入到自己思考的复盘阶段,所以今天龙猫君会把自己关于新消费思考的22条最有价值的观点分享给大家,希望能对行至中盘的创业者们有所思考和洞察。1、首先想谈谈瑞幸上市,瑞幸上市让人们看到了一种精准布局,精准花钱,精准投资的精准型消费零售创业的可能性。如果你自己有足够大资本撬动能力(这里的资本撬动能力指的是过去具有成功创业经历),瑞幸模式就是一个可学习对标的创业风口,如果不是,动辄称想..
进入2019年,一路狂奔的新式茶饮市场热度明显下降,市场红利正在消退。但是,新茶饮所代表的中国茶品类的发展前景毋庸置疑,这里面有机会诞生世界级超级品牌。市场回归理性的时候,企业就更需要思考自己的发展路径。比如说,有些企业在产品上做更多的跨界尝试,将茶和咖啡、酒、冰淇淋等品类混搭;有些企业摩拳擦掌,准备出海掘金。还有一种流行的思路——发展副牌。首先,我们盘点一下有哪些茶饮企业在做副牌,这些副牌你是不是都知道?1、喜茶“喜茶热麦”是喜茶旗下的烘焙品牌,除了茶饮之外,还销售软欧包,并且欧包的制作全部在店里..
中国几乎所有的二三线城市都存在或者孕育着自己的代表性茶饮品牌,它们是名副其实的区域霸主。近一年来,在“喜茶们”开始下沉抢夺区域市场生存空间的同时,这些区域品牌也加快了向外扩张的脚步,一场自卫反击战悄然打响,它们是否能成功捍卫自己的霸主地位?有没有机会成为下一个“喜茶”?01盘点茶饮江湖的区域霸主中国几乎所有的二三线城市都存在或者孕育着自己的代表性茶饮品牌,它们是名副其实的区域霸主。郑州:蜜雪冰城、眷茶1997年蜜雪冰城创立于郑州,凭借两元冰淇淋和低于10元钱的超低价格迅速发展壮大,占据高校和次商圈的有利..
见到徐怡琴的时候,她穿着十厘米的高跟鞋在位于顺义区工厂的办公室里。旁边的房间里她的团队在激烈地讨论着问题,而整个楼层都能闻到皮具和染料的味道。“首先我自己特别喜欢高跟鞋,而且我喜欢的鞋都是十厘米以上的”说着笔者看了看她的鞋,那是一双有着超高防水台的黑色高跟鞋,沙发的一边放着她的Prada包包。根据她讲述多次的故事,曾任500强公司的高管的她,在一次会议的时候尴尬地发现自己的高跟鞋鞋跟坏了。这成了她创建皮皮班-一个奢侈品护理品牌的起因。以下是她的讲述。01行业的痛点就是我的机会当时选择这个赛道主要因为我发现..
化妆品国货品牌抓住了线上红利,通过KOL、社交媒体给消费者种草、带货最终形成品牌优势弯道超车。化妆品的销量与品牌的价值正相关,在红利之后如何冲进线下渠道带来更大的出货量是每一个国货品牌都需要思考的问题。新消费内参便从线下渠道探店开始作为一个消费者来看看目前购物中心主流化妆品集合店的特点和区别。本文主要针对如下问题展开,新消费内参将会带给你答案:1、主流线下渠道就近如何选品、布局?2、为什么玛丽黛佳能进丝芙兰?有何启示?3、彩妆国货品牌入驻线下渠道的机会究竟怎么把握?4、丝芙兰、屈臣氏、万宁、妍丽的差异..
011987年11月12日,肯德基在北京天安门广场旁的前门开启了中国内地的第一家餐厅,对于餐饮行业来说俨然一艘航母驶进,此时我们或许还以木为舟。现在回顾来看肯德基在中国本土化发展进程,不得不佩服这个来自美国的著名连锁餐厅迭代的速度和发展的速度。从今年的鸡翅尖儿、鸡杂等系列的推出让我对肯德基刮目相看,也对国内的餐饮发展进程感到欣慰,是一个怎样的餐饮市场才能逼着肯德基推出鸡杂系列来创收亦或是通过这种方式吸引、迎合消费者?广告一出来在社交媒体就引起了不小的轰动,有意思的是只限周四才能购买。鸡杂和鸡翅尖的使用真是..
01FrontCover的Christine:差异化美妆产品如何直击消费者?其实FrontCover是一个英国的小众彩妆品牌,从去年十月开始在中国销售,我们从英国收购了这个品牌。FrontCover在国外的丝芙兰线上线下都有销售,主攻眼影盘。一直没有做中国市场的原因是觉得当时市场不是很成熟。我们当时在中国对彩妆用户做了深度调研,抽了一百位男性和女性彩妆用户每个人都有一个小时的交谈,了解国内的彩妆用户需求和习惯,最终我们总结发现这部分消费者其实是有每天的彩妆使用需求的,但是担心化妆品对皮肤会有伤害。我们根据这个调研在研发等方面针对皮肤护..
今年的下沉市场非常火爆,存量市场庞大,品牌的增量趋势也十分乐观。不少创业者把矛头瞄准下沉市场,想要在下沉的赛道上瓜分一份天地。但是,在快消品行业,品牌在渠道下沉方面没有几家能做到成功。很多企业想通过全要素管理来控制渠道下沉的所有环节,却因为投入过大而无法做到迅速扩张,品牌的增量市场也无法固定下来。说白了就是没抓住三个最核心要素:供应链关系、客户关系、交易关系。美到屋作为新兴的下沉企业,靠着就是这三个最核心要素,在四五线城市迅速扩张,三个月签约100多家,并打算在两年内将全国门店突破2万家。在万亿下沉..
郝鸿峰的思路转变让谷一凡决定“跟着酒仙网干”。来源丨云酒头条作者丨云酒团队新消费导读如果按照2017年7月25日,位于酒仙网总部的第一家国际名酒城开业计算,酒仙网进军新零售即将迎来一周年。即便是从11月6日,郝鸿峰在2017中国酒业商业领袖50人论坛上放话5年布局10000家“酒仙网国际名酒城”门店算起,到如今半年时间也已过去。那么市场的水面线是否已经掀起了波澜?近日,云酒头条选取了酒仙网新零售的样本市场——山东滨州进行调研。01“谷老板儿”滨州,如果不提宋代著名政治家范仲淹、清代帝师杜受田,这可能是一个大部分中国人都..