张一夫

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张一夫:资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。

国家注册高级策划师,美国注册国际高级策划师。

江苏东方地产研究院研究员

荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。


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从宝马看未来盛事营销之道

从宝马看未来盛事营销之道

    奥运会作为四年一度的体育盛事,自然具备极高的关注度和吸引力。此时,便是各大厂商等待已久的营销良机。2012年伦敦奥运会更是如此。宝马不仅于2009年成为2012年伦敦奥运会汽车合作伙伴,此后又与中国奥组委正式签约,成为中国奥委会自2011年至2016年长达6年的官方汽车合作伙伴,而且是中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业。

    那么,伦敦奥运会这个大舞台,宝马必定要有一番作为。,最引人瞩目的是宝马赞助的中国击剑队和中国帆船帆板队,在伦敦奥运会上,取得突破性成绩,更加凸显出宝马在奥运营销上的独具慧眼!

    就击剑和帆船这两个项目看来,都是极具欧洲血统的运动项目,既富有激情,又充满高雅气质。是对运动员心智、技术、毅力的极大考验,正是因为这一点,击剑和帆船与宝马所倡导的驾驶乐趣、“悦”理念、积极进取的品牌态度不谋而合。而雷声和徐莉佳本身所具备的“为了实现梦想,不断拼搏努力,挑战自我”的个人姿态也备受欣赏,尤其雷声和徐莉佳两位选手先后夺冠并且取得历史性突破之后,更是体现了本届奥运会上宝马“为悦全力以赴”口号所倡导的精神。从理念、格调到态度,都实现了高度的吻合。

    其实,在此之前,宝马的伦敦奥运会营销便早已启动了,宝马集团以116克/公里的平均二氧化碳排放量的骄人成绩,成为了“伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴”,这一承诺还要低于伦敦奥组委此前提出的近乎苛刻——120克/公里的二氧化碳排放目标!宝马集团为伦敦奥运会提供总数约为4000辆的奥运车队为赛事服务,这支车队由来自宝马集团装备高效动力的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车、摩托车和自行车组成。这些车伴随着运动员和官员在赛场内外出现,极大的提升了大家对于宝马高效动力技术、混合动力技术、零排放的电动车技术的了解,及可持续发展企业理念的认知。

    普通运动员、简单的奥运口号、基础的奥运赛事服务……最终却完成了任何广告都无法达成的奥运营销成果。伦敦奥运会已经落下了帷幕,从BMW的营销思路我们可以看出,如果只是简单的借势,必然无法做到极致,关键仍要将解读品牌内涵、传递品牌精神与这些盛事有机融合,才能有效的达成营销目的。这一方面,宝马在伦敦奥运会上为众多品牌树立的典范。

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