张一夫
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张一夫：资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。
国家注册高级策划师，美国注册国际高级策划师。
荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。
江苏东方地产研究院研究员、文商旅专委会副秘书长。
垂询电话：18813266577 15090299898 QQ：876325944 微信：CPPA2008
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国美在线发表“电商悼词”
2013年04月04日
评论数（0）国美在线发表“电商悼词” 批判价格战
清明将至，电商圈却很不清净。昨天上午，国美在线官方微博以国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先的名义，发出了一篇电商“悼词”。“剩下活着的，有的在艰难地喘息，为挨着下一次的屠刀而挣扎，有的自称"价格屠夫"继续行走江湖，但充其量只是提着木刀和喇叭的伪屠夫。”矛头直指发起价格战的电商同行。
“这篇文字显示国美电商开始发大力了。”深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥称。也有业内人士表示，除了搭车清明“营销”，为4月的店庆做铺垫外，“悼词”也反映出电商的现实困境，一轮轮的团购网站、垂直B2C倒闭潮后，“价格战”已经让一些大电商也难堪重负。
悼词以《纪念逝去的你们期盼活着的我们》为题，认为中国电商已经成为破坏主义、数据操纵者、资金投机者的盛宴。最多的篇幅用在了对“价格战”的批判上，称“815，扒下了太多张的画皮。”去年的这一天，电商史上爆发了号称最大规模的价格战。
牟贵先认为，年年亏损，却还不知疲倦地挥舞价格屠刀，每每还能博得融资青睐，最后的结果只能是“价格战把大家都打死了，垄断主义诞生。”“电商早该需要反思了，如果今年大家还像去年那样只知道打价格战，死掉的就不是一两家垂直电商那么简单了，电商应该尽快回归零售的本质。”国美在线新闻发言人彭亮说。
在过去的一年里，“价格战”让国美电器的线上业绩负担沉重。首席财务官方巍近日表示，国美电商业务亏损率约有15%至20%，总额将近7亿元，其中归入上市公司的亏损达5亿元。和国美一样，“不做等死，做就亏死”已经将不少电商逼进了死胡同。
其实，除了国美，最近“反价格战”的论调在电商领域已经开始升温。京东商城高管近日表示，价格竞争阶段将结束，京东不会再追求单纯低价竞争。不少业内分析人士也预测，今年的电商价格战不会再像去年一样猛烈。