转眼又到8·15。苏宁拼命想把各家电商拉下水，但除了国美在线，似乎无人应战。

　　即便这样，苏宁易购的店庆该搞还得搞，最起码不能输给京东的6·18。于是，改名云商的苏宁带着“全品类”打出了“双线同价”的牌。虽然线上线下融合早已不是新鲜事，然而目前还没有哪家比苏宁喊得更响亮，其多年来累积的资源(包括供应商、门店、品牌等)让它也有资格高喊双线同价。以家电为例，普遍流传的数字是：品牌家电厂商给苏宁16个扣点，9个点服务费，还要承担退换货和促销员的等平台费用;但给京东只是5个扣点。

　　只是，今年的8·15从一开始就注定了只能是苏宁的独角戏。京东刘强东早在年初就宣布休养生息，埋头想赚钱并预谋上市;天猫正在为双11做准备，近日发布了一系列细则，打算谋求500亿销售额;国美虽然举着小旗子在呐喊红8月，欲展开新一轮的“美苏大战”，苏宁却似乎已不把它当做对手;而当当、亚马逊等在进入8月也低调了很多。

　　各家的平淡反应，政府的管控或许是其中一个原因。国家工商总局近日发布了关于加快促进流通产业发展的若干意见，其中强调要大力加强网络市场监督检查和行政执法工作，切实维护网络市场秩序。

　　而没有了刘强东的叫嚣，今年的8月电商们都略显寂寞，但事实上让电商们在今年如此安分的是消费者的理性。

　　正如业内人士分析的那样，消费者在被一轮又一轮的促销炮火的洗礼中也在成长，冲动消费正在趋于理性，而今年电商也开始进入谋求盈利的关键点，京东尤为如此。数据显示，今年二季度自主销售B2C市场，京东占43.9%的份额，遥遥领先，苏宁易购则占到了12.9%。

　　就这样，今年没有了8·15电商大战，有的只有苏宁易购店庆。

　　同时，引领舆论风向的媒体，其眼球正在被传统零售企业之间的兼并与融合所吸引。在经过了死水般的寒冬之后，传统零售终于有了一系列动作，这让各家媒体如同打鸡血般的兴奋。前有百佳欲出售，后有华润与乐购的合作，还有乐天玛特、家乐福等要被出售的传闻。对比之下，没什么新意的电商8·15就不够看了。

　　事实上，传统零售企业也没闲着，都在不断进步。除了线上积极触网，线下则大打“七夕”牌，强调购物体验。继银泰、王府井、广百之后，区域零售企业南京中商也于日前正式推出B2C商城“云中央”。这其中银泰暂时领跑，其COO林琛多次强调利用数据加强线上线下融合，一方面表明其对电商的信心，也表明了传统零售追赶潮流变革的步伐正在加快。

　　全国大面积的高温也正在把消费者“逼”进商场、购物中心，实体零售抓住“蹭凉”带来的人流，都努力提升销售额。例如，广州天河城、正佳广场都纷纷推出各式展览，同时搭配适当的促销活动，效果还不错。

　　但是，电商会一直寂寞下去吗?当然不会，只是他们的焦点或许不再是价格战，而是在物流配送、仓储、甚至生鲜上下功夫。因为消费者的购物习惯一旦养成，最后就是提升消费体验，而在这方面不论电商还是传统零售都做得还不够，这也意味着这些方面的市场潜力还很大。

　　陈红杏