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KidsToo全国首店开业 亲子复合型商业还能这样玩

联商网消息:亲子商业领域又有新的探索实践。

亲子复合型商业

经过一个月的试营业,KidsToo全国首店将于1月18日正式宣告开业。

在此期间,KidsToo被消费者误认为是一间家居店、玩具店、餐厅。这也一度是KidsToo经营团队困惑的事情,他们甚至没法定义KidsToo究竟是什么。门口店招上写着“KidsToo餐吧”,看得出“餐吧”被弱化处理。

从现有商业的逻辑来看,KidsToo是一个新兴的业态。围绕“亲子”这一核心,KidsToo集合了餐饮、玩乐、社群、第三空间、Cafe文化等多元属性,是一个复合型商业。

KidsToo位于杭州滨江宝龙城商业街一层,毗邻儿童培训、餐饮。这家店的经营面积有250方,可同时接待将近40对母子。实际上,KidsToo经营团队理想的经营面积是350平,既能呈现更多内容,又可以保持合理坪效。

《联商网》实探发现,KidsToo在商业空间设计上,马卡龙色系辅以白色大理石、黄铜,名媛风扑面而来。经营团队在确认设计方案的时候,一个很重要的原则就是“无论哪个角度自拍都是漂亮的”。他们期望顾客在此消费之后,带着满足感,怀着某种身份认同感,在社交网络“为KidsToo带盐”。

在KidsToo,顾客需要换上拖鞋才可以进入内部。吧台正对门口,随时对孩子进行看护。餐厅在一个透明玻璃搭建的独立空间中,将近一半的面积用于布局儿童玩乐设施。蹦床、海洋球、互动投影、体感游戏在同一个区域,包括厨房、超市、医院、沙池等用于儿童角色扮演的仿真场所占据很大比重。除此之外,KidsToo还设置了搭建、组装区域。

KidsToo的创始人小鱼是一个三岁孩子的妈妈,尽管如此,在做KidsToo之前,她专门拜访过婴童教育专家。就2-6岁儿童来说,攀爬、弹跳、扔掷、挖掘是他们的天性,角色扮演也可以帮助他们很好的进入社会角色。

以独有的KPS(KidsToo Play Station)理论为依据,KidsToo滨江宝龙店设计实现了8个游乐模块:肢体发育、精细动作、情绪管理、智能训练、爱心养成、科学探索、兴趣阅读、社交互动。

KidsToo认为,最好的亲子教育是“陪伴”,所以每个版块,儿童都可以和父母一起参与。

爱宝宝!也爱自己!

实际上,小鱼在创业的时候最初的想法很简单,只是想做“一个可以让孩子好好吃一餐饭的地方”。基于这个需求,他们走访了上海、深圳,甚至韩国和日本。

在市调过程中,KidsToo的形态开始慢慢呈现,最终发生了巨大变化。“KidsToo不仅是给孩子,也是给妈妈”,KidsToo负责人在接受《联商网》访问时提到,“妈妈都不能过得活色生香,孩子怎么会有诗和远方。”

KidsToo观察后发现,国内现有的儿童游乐场所就像一个“散养的动物园”,孩子在里面玩疯了,父母在外面无所事事,甚至狼狈到席地而坐。在此过程中,儿童和大人是分开的,互动性非常弱。

还有一个比较有意思的现象是,60后、70后,甚至部分80后的育儿观念是“只要孩子好我苦一点累一点没关系”,这是一种“牺牲自我”的心态。而泛90后一代的父母,普遍受教育程度高,经济实力强,在消费尤其是亲子消费的时候,也会希望参与进来,妈妈希望和孩子共同享受美好生活。