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引入儿童教育 Mitti的社群运营开始迭代了

联商网消息:儿童生活方式品牌Mitti将陆续发布其社群运营的迭代成果。

8月18日,Mitti在位于杭州大厦6楼的空中花园举行了一场“农场主题趴”,这个活动由“Mitti粉丝回馈节”、“义远市集”、“露天帐篷电影”三个版块组成。

活动当天,主办方将莫干山下义远有机农场的山羊带到了现场,与小朋友互动。就现场的反馈来看,“露天帐篷电影”是整个活动最受家长和小朋友欢迎的部分。

Mitti方面的数据显示,当天参加活动的家庭数量为200个左右,分三组进行。

Mitti一直试图将社群活动标准化,中国区域市场资源分散、差异性较大的特性,给经营团队出了不少难题。据品牌负责人赵敏介绍,目前,除了“Mitti走秀”、“茄子姐姐见面会”、“Mitti生日会”这三个活动发展相对成熟,“农场主题趴”可能是第四个可以标准化复制的社群活动。

“农场主题趴”的灵感来源于“暑假带孩子去哪儿玩”这一命题。赵敏认为:“旅行是近年来常见的针对孩子假期的解决方案,但是这需要金钱,更需要父母的时间。我们观察发现,大部分的家庭、大部分的时间,孩子们还是留在自己熟悉的城市过完暑假。那么,Mitti可以策划一些室内夏令营。”

“农场主题趴”和“开业走秀”、“茄子姐姐见面会”、“Mitti生日会”一样,都会在Mitti杭大店试验成功之后,投放到全国市场。

在Mitti社群运营的四大板块中,“好好吃啊”聚焦健康有机的美食体验,“好好玩啊”探索充满爱的亲子之旅,“好好学啊”是微观有趣的自然课堂,“好好看啊”传递场景服装美学。

“当我们的实践被市场认可之后,跟随者就会蜂拥而至”,赵敏提到。就目前Mitti社群运营的产品线来看,“体验”的性质明显,确实不利于形成市场壁垒。

此次迭代,最核心的关键词是跨界,形成高势能,打造自己的IP。

赵敏透露,Mitti正在与国内多个剧场品牌洽谈深度合作,如果合作成功,Mitti将拥有属于自己的IP剧目。

预计在今年9月份,Mitti会引入台湾食育机构,在国内首推“食育教育”。“食育”在日本、台湾已经是显学,资料显示,完整的“食育教育”致力于培养孩子五方面的能力,包括选择食物的能力,了解什么食物有益于健康的能力,培养味觉的能力,了解食物生长方式的能力和烹调营养食品的能力。最重要的是,食物还是亲子关系的纽带之一。

“这与Mitti一切从自然出发的理念是契合的”,赵敏说。截至7月31日,Mitti社群的粉丝总数达到了3万,主要集中在江浙市场。

以杭州为起点,Mitti以每年20家店的速度在发展。从商业网点的市场布局来看,今年上半年,Mitti已经完成了西北(西安)、西南(成都)、华北(郑州)三个区域的重点城市布点。下半年,Mitti将进驻北京蓝色港湾、武汉K11、深圳诚品生活等多个项目。另外,上海也在今年入驻城市的清单上。

(来源:联商网 李燕君)

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