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袁雯

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迷你岛,最后的回忆。

在9月9日青岛迷你岛便利店发出了对外的公告,因自身经营问题,将于2021年10月15日前陆续闭店,撤出青岛。

其实在9月6日迷你岛内部已经发了要撤离的消息,包括加盟店的店长也收到通知要闭店,都是很突然。虽然知道这一天早晚会到来,这几年迷你岛在青岛一直在60-80几家店徘徊,也是因为规模达不到永旺不愿意注资,一直生存的很难。要卖的消息也是一直传的沸沸扬扬的,这几年从来没间断过,曾经也听说与利群谈过合作,包括后台供应商系统打通,后来不知道什么原因又没有合作。


MINISTOP迷你岛便利店诞生于1980年5月的日本,为日本永旺集团旗下连锁便利店、JUSCO佳世客姊妹店。2009年,迷你岛登陆中国,并于青岛开设首家门店,旨在每一刻为社区中的您提供温馨的便利服务。作为永旺集团的“迷你岛”便利店,其业务是为了每天为每一位顾客提供健康、安心、和便利的生活。(来源百度迷你岛介绍)。

这些官方的介绍最近媒体写的太多了,不想花太多的时间写这些,大家都是众所周知的。

一位前辈跟我讲过,迷你岛当初进入中国选城市的时候是在青岛和上海两个城市抉择,最后选在了青岛,这应该与永旺在青岛东部店开的成功有关系把。也有人讲,如果09年进入的是上海,可能撤离会更早,上海便利店市场的竞争更加惨烈。

作为一个土生土长的青岛人,10年前也曾经就职过迷你岛,迷你岛也是我进入便利店行业中的第一家公司,这里有我认识10多年的同事,曾经一个店的好朋友,也有很多已经离职也许永远不会再联系的人,曾经的生活、工作、感情,所以对于迷你岛的撤离还是有太多的不舍,写这篇文章只是想表达我太多太多的不舍。


在百度查迷你岛官方的店铺地址是截止到2011年10月份,这些店其实也正是我在的时候有的店铺。一号店(澄海一路店)应该是迷你岛第一批老员工都做过的店,有幸我也在这家店上过几天班,后来就去了漳州二路18号店。

从地址上也能看出来迷你岛前期在青岛开的店都是在市南区,在10年前市南区算是青岛消费能力最强的区域,特别是在香港中路、闽江路、香港花园这一块还是很繁华的。后来随着2011年底711进入青岛,青岛便利店东部的竞争越来越激烈。在我印象中,光香港花园这一个地方,迷你岛不知道就开开关关了多少家店。

其实很多青岛女孩喜欢和认识迷你岛还是要从10年在青岛拍的电视剧《欢迎爱光临》说起,这部电视剧是我国第一部自己的网络偶像剧,男主角是郑元畅,女主角是黄晓明的前女友李菲儿。当年这部电视剧整部剧都是在迷你岛一号店澄海一路店拍的,以便利店工作为主题的电视剧,多少女孩都跑过来看明星拍戏,还是非常火的,我也是因为看了这部电视剧后非常喜欢便利店,非常向往能在便利店工作,后来选择入职了迷你岛。

澄海一路店对面是青岛友客便利店,这家店到现在业绩还是非常好的,后来也重新装修过。

入职迷你岛后也让我如愿以偿的在一号店上了几天班,开始了我的便利店生涯工作。之前在《我的便利店人生》中有讲过初期便利店的工作经历,从迷你岛1号店到18号店,这里也不想太多的去细讲。这么多年我一直对香港花园有一种难舍的感情,就是非常怀念的那种,所以每次回青岛我都会来这里转转,回忆回忆过去的事情,可能跟我从小在辛家庄长大有关系,也可能跟我一直都在这附近的店工作有关系,对这里的一切一切太熟悉了。

从迷你岛一号店、十八号店、后来友客漳州一路店、眼科医院店、711的福泰广场店、阳光大厦店,整个商圈对我来说真的是太熟悉不过了。其实最大的优越感也是同学、朋友、家人都能经常去店里买东西帮我做业绩。

讲到这其实我最想说的是一家店经营的好不好最主要的还是靠店长,店长的责任心,员工的带教,如何做好服务留住老顾客,提前老顾客到店的频次。一提到迷你岛大家应该就会想到甜筒,这是迷你岛最主要的卖点,这么多年也深受青岛市民的喜爱。

(图片来源于小红书)
这家店是台东步行街店,步行街的人流量非常大,这家店的生意一直也非常好,唯一的缺点就是店铺面积比较小。

迷你岛闭店后这家店会被谁拿下呢?会是便利蜂嘛?

便利蜂2020年4月进入山东市场、先后开拓济南和青岛市场。一年半时间,济南开出了60多家店,而青岛只有不到20家店,可见青岛便利店市场的竞争有多激励。如果说迷你岛的前半场是跟711之争,那么最后1年应该是与便利蜂的抗争。

从便利蜂的店铺地址也不难看出,便利蜂在青岛的选址策略都是挨着711和迷你岛开店,这应该也是迷你岛比较痛苦的地方,本来店铺数量就不多,21年整体零售大环境受去年疫情影响消费能力都在下降,只要便利蜂挨着开业绩下降最起码30%-50%左右。

福泰广场店,便利蜂直接开在了迷你岛旁边。

国信体育厂店正在装修的便利蜂,旁边也是迷你岛。

迷你岛漳州二路店可好旁边的迷你岛也换成了便利蜂。

广发大厦店是一座纯写字楼店,现在正门的左边是瑞星,右边是便利蜂,在便利蜂之前最开始是迷你岛,后来是711,最后又开了便利蜂。

在2019年青岛常驻人口普查中,常驻人口949万,而主城区市南、市北、崂山、在2019年青岛常驻人口普查中,常驻人口949万,而主城区市南、市北、崂山、李沧区人口只有274万人。而一些郊区城市即墨、胶州、平度和莱西人口427万,占青岛总人口的45%,像以青岛这种新一线城市来说,日系便利店目前也只能开在市南、市北、李沧区、崂山区、黄岛区、城阳区及正在发展的红岛经济区。

在市南区开公司相对来说租金成本会很高,现在黄岛及红岛新区发展的也都比较好,给到各企业的优惠政策力度也高,这也应该是这两年主城区人口往新区流动的主要原因。而日系便利店前期开店的主要方向都是在市南区,高租金高成本的情况下,就很难维持经营。

在我看来,迷你岛的商品力及运营能力并不差,最主要的还是门店的规模没有达到,现有的店铺又被竞争对手打压,才会到今天很难的维持下去。这也是给所有便利店行业的警示,店铺规模、商圈保护及特殊立地的店铺该如何去做好?

青岛,作为曾经我奋斗过的城市,我的家乡,还是希望青岛便利店发展会越来越好。

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