杨宝民 摩尔经营与城市综合体

杨宝民

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深圳新摩尔商业管理公司总经理,担任新加坡星联国际机构董事。 学术职务:中国商业地产联盟专家委员,清华大学商业地产总裁班客座教授。 党政顾问职务:长沙县委、县政府科学发展顾问 荣誉:2011年中国商业地产十大杰出操盘手 曾任茂业(集团)百货副总经理,解放军测绘学院博士生论文指导老师,知识型房地产职业经理人,我国文化旅游双核理论创始人,城市商业与文化综合体学科带头人,

从1998年开始从事房地产策划与购物中心策划,2000年组成商业步行街与MALL策划课题组。 每月为国内两家公司商业地产和文化旅游项目提供现场诊断服务,是第一个把课堂开到现场的商业地产和文化旅游专家。带领新摩尔团队为国内大型购物中心、商业街区等组成的城市商业综合体项目提供顾问服务,培养一批优秀商业地产和文化旅游人才,目前正在顾问服务长沙空港新城、高铁东部新城以及株洲滨江3000亩土地一级开发、青岛火车北站和长春高铁西客站土地一级策划和城市商业综合体,长沙国际会展中心总体策划和招商项目。新摩尔公司同时服务:2000亩左右大型汽车城专业市场,大型文化园区与影视城,中外渔人码头项目(餐饮、酒吧娱乐)。 讲授名牌内训课程:空港、高铁新城土地一级开发、1.5级开发与城市设计,商业与文化,文化旅游双核理论及其应用,度假旅游与养老综合体开发和运营的方法论、社区商业开发与经营、购物中心视觉营销体系 面向购物中心与百货:美国、英国百货及其创新经营对中国百货的启发、百货零售企业集团战略与盈利模式创新、奥特莱斯业态及其在中国的发展前景     请加 QQ:250703408         新摩尔公司官方网站:http://www.sznewmall.com/ 电话:13823509154

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意大利佛罗伦萨文化旅游及其对我国西安,洛阳古城旅游的启发

由于研究时尚历史,作者一直关注文艺复兴。2013年10月作者跟随中国商业地产考察团去意大利考察,对意大利的首都罗马,威尼斯和佛罗伦萨以及米兰做了重点考察,其中佛罗伦萨重点考察其文化旅游和时尚产业发展。

一、意大利托斯卡纳大区概况

图1托斯卡纳大区大区和文化旅游内核佛罗伦萨

托斯卡纳大区(la Toscana)位于意大利中部,是全国20个行政区之一,土地面积 22992平方公里(平原8.4%,丘陵66.5%,山区25.1%),人口 375万,人口密度 163人/平方公里以上。大区的首都是佛罗伦萨。大区下属10个省,278个市镇。有两个国际机场(佛罗伦萨、比萨),三个商业港口,2006年的GDP达987亿欧元,人均27000欧元。现有注册公司40余万个(意大利素有中小企业王国之称,全国有非农企业400万家),就业岗位150万个。据说,托斯卡纳大区所拥有的世界文化遗产和重要历史文物,占意大利全国的百分之五十。

图2托斯卡纳大区下十个省

托斯卡纳也以酿酒著名,特别是吉安地酒,是意大利其中一种最受欢迎的酒。另外托斯卡纳的牛(特别是著名的佛罗伦萨牛扒)和所生产的橄榄油(特别是卢卡及邻近山区所生产的橄榄油)亦很著名。旅游业亦是所谓的“艺术城市”,包括佛罗伦萨、卢卡、比萨、锡耶纳、圣·吉米拿路等,及托斯卡纳海岸和小岛(厄尔巴岛)的经济支柱。托斯卡纳的另一个收入来源是采大理石业,例如加法那拿等地。

现代服务业占据区域的主要份额,佛罗伦萨大学为托斯卡纳大区进行了一项调查统计,调查报告中显示,托斯卡纳的企业越来越多民族化,尤其是个人企业,从1999年的7600家,增加到2008年的3.2万多家,平均每个地方政府管辖的范围内都有111家企业是由外国人执掌。 调查研究中可以看出在1999年到2001年之间,是外国企业的一个猛增阶段,之后,人就呈持续稳定的增长趋势,但其中伴随有一重要的变化:1999年时,三分之一多的外国企业(主要集中于旅游业或第三产业)由世界先进国家的外国人经营,而在最近十年中,85%的企业主来自发展中或欠发达国家。

二. 佛罗伦萨的城市概况

佛罗伦萨位于意大利亚平宁山脉中段西麓,坐落在阿诺河(Arno River)河谷的一块平川上,城市四周环山,阿诺河横贯市区,有7座桥连接两岸,冬季温暖多雨,夏季炎热干旱。城市地处意大利南北交通要冲,东南距罗马230公里,是联系南北各主要城市的铁路、公路的交通枢纽,居民主要为意大利人、欧洲人、北美人和阿尔巴尼亚的少数民族。

在拉丁文和意大利文中,佛罗伦萨的原意为“花之城”,星罗棋布的村庄和乡间别墅点缀在环抱城市的平缓山坡上。用法国作家司汤达(Stendhal)的话讲,她是一座充满“细致的魅力”的城市,天赋超群者在此风云际会,层出不穷,她孕育出的诗人和艺术家们铺写了自公元二百年到我们当代的漫长历史。中国二十世纪早期的新月派诗人徐志摩(1897-1931)将其译为“翡冷翠”,并曾留下“翡冷翠的一夜”和“翡冷翠山居闲话”等天真妩媚的诗文。

历史上,佛罗伦萨最初为伊特鲁里亚人(Etruscan)在公元前6-8世纪的拓居地,后来被罗马人占领。公元前59年,凯撒大帝将该城命名为佛罗伦蒂亚(Florentia),成为罗马的一个城镇。1115年起佛罗伦萨成为独立的城邦,至13世纪已经是意大利最强大的城市共和国之一。

作为文艺复兴(Renaissance)的发源地,佛罗伦萨在15世纪美迪奇(Medici)家族统治该城后进入鼎盛时期,商业、金融、科学、艺术均达到过很高水平,呢绒和丝织工业曾在西欧市场一度占有支配地位。1530年,查理五世创建了佛罗伦萨公国,1569年改为托斯卡纳大公国。佛罗伦萨曾于1865-1870年成为意大利统一后的临时首都,现在是托斯卡纳大区首府。

图3 佛罗伦萨夜晚景观

目前,佛罗伦萨除了旅游事业相当发达之外,服务业也是它的主要经济来源;同时,它也是一座古老的工商业城市,主要工业有纺织、服装、皮鞋皮具、重型机械、精密仪器、化工及医药等;传统的金银首饰等工艺品,刺绣、高级服装、草帽编织亦很有名气;市郊丘陵地盛产葡萄、橄榄,有佳酿美酒、橄榄油和闻名世界的佛罗伦萨牛排。

在14-16世纪的文艺复兴时期,佛罗伦萨曾聚集了一批享有盛名的文学艺术巨匠,如,诗人但丁(Dante Alighieri,1265—1321),作家薄伽丘(Giovanni Boccaccio,1313-1375)建筑师菲利浦·布鲁内莱斯基(Filippo Brunelleschi,1377—1446),画家乔托(Giotto di Bondone,1267-1337)、波蒂切利(Sandro Botticelli,1445-1510)、列奥纳多·达芬奇(Leonardo da Vinci,1452-1519)、拉斐尔(Raffaello Sanzio,1483-1520)、提香(Tiziano Vecellio,1490-1576),雕塑家多纳泰罗(il Donatello,1386-1466)、米凯朗基罗(Michelangelo Buonarroti, 1475-1564),以及物理学和天文学家伽利略、政治理论家尼克尔·马基雅维利(Niccolo Machiavelli,1469-1527)等。

达芬奇, 米凯朗基罗, 拉斐尔是公认的文艺复兴三杰,带动佛罗伦萨成为欧洲文艺复兴的艺术中心,他们三人成为欧洲全球画家模仿和学习的榜样。

下表介绍画家代表作品

佛罗伦萨涌现杰出艺术家群体是美第奇家族的贡献,是欧洲对世界艺术贡献最大的家族,乔凡尼.美第奇(1360-1428) 奠定了这个家族的财富和政治根基。也是美第奇家族第一位赞助艺术的人,他援助过马萨乔,正是这位早逝的天才在透视法等方面对绘画做出了彻底的改革,并将一个世纪以前乔托的气息传递给后来的巨匠们。乔凡尼还委任卓越的建筑师布鲁内莱斯基修建佛罗伦萨的花之圣母大教堂,这座美丽的圆顶建筑在乔凡尼之子科西莫的继续支持下完工,在样式及结构上达成了划时代的重大革新,影响欧美建筑500余年,至今仍是佛罗伦萨的象征。

科西莫·德·美第奇(1389-1464),不但扩大了父亲的财富和政治影响,在文化艺术领域也享有更高的声望。

柯西莫·德·美第奇

洛伦佐·德·美第奇

科西莫所赞助的最有名的艺术家是多那太罗、吉贝尔蒂、弗拉·安吉利科和弗拉·菲利波·利比。他也是学者的朋友和保护人,他在家里接待著名学者费奇诺,任命他为佛罗伦萨柏拉图学会主席,将自己官邸附近的一栋住宅送给他,以便享受和他的交往之乐。他“认识到柏拉图哲学是古代思想界最美丽的花朵,以同样的信念感悟友人,并在人文主义集团内部促进了另一重更高的古典文化的复兴,这种特殊的荣誉是属于科西莫的。”(《意大利文艺复兴时期的文化》)他去世时备极哀荣,全城为他送葬,在城邦政府的指令下,他的石碑上刻着“国父”的字样。

科西莫的孙子洛伦佐·德·美第奇(1449年-1492年)是这个家族最出名的人,史称“华丽公爵洛伦佐”。1469年,他成为美第奇家族的继承人。

比起先人,洛伦佐的文化修养无疑更胜一筹。他自己就是一位著名的诗人和艺术评论家,身旁聚集着当时最优秀的学者、文人和艺术家。他仿效柏拉图《对话录》中的《宴会篇》,组织学者做哲学讨论。他赞助过的艺术家中最有名的是达·芬奇(有人将达·芬奇后来侨居国外归咎于他,这显然不够公平),而米开朗琪罗,更是一生都和美第奇家族密切相关。

美第奇非常尊重艺术家,为佛罗伦萨艺术家成长不仅提供了经费支持,而且为艺术家成长创造了一流的环境,他发现了14岁少年米开朗基罗的艺术天才,让他和一流的雕刻家和艺术大师一起学习,住在自己家中培养。

如今研究文艺复兴艺术史必读的著作是乔治·瓦萨里(1511-1574)的《意大利著名的画家、雕刻家和建筑师列传》(简称《名人传》),瓦萨里也是欧洲最早的美术学院之一、佛罗伦萨艺术学院的创建者,这座学院正是在科西莫·德·美第奇(1519-1574,第一代托斯卡纳大公,史称科西莫一世,复兴了美第奇家族)的支持下创立的。

在佛罗伦萨的名人中,伽利略是科学巨人。伽利略(Galileo Galilei,1564-02-15-1642-01-08)。意大利数学家、物理学家、天文学家,科学革命的先驱 。伽利略发明了摆针和温度计,在科学上为人类做出过巨大贡献,是近代实验科学的奠基人之一。

图4 现代科学之父伽利略

历史上他首先在科学实验的基础上融汇贯通了数学、物理学和天文学三门知识,扩大、加深并改变了人类对物质运动和宇宙的认识[2] 。伽利略从实验中总结出自由落体定律、惯性定律和伽利略相对性原理等。从而推翻了亚里士多德物理学的许多臆断,奠定了经典力学的基础,反驳了托勒密的地心体系,有力地支持了哥白尼的日心学说[1]。他以系统的实验和观察推翻了纯属思辨传统的自然观,开创了以实验事实为根据并具有严密逻辑体系的近代科学。因此被誉为“近代力学之父”、“现代科学之父”。其工作为牛顿的理论体系的建立奠定了基础 。

这些艺术大家和科学名人照亮了15世纪的星球,佛罗伦萨成为15世纪科学和艺术的中心。

佛罗伦萨现有40多个博物馆、美术馆,60多座宫殿和许多大小教堂、广场,收藏了大量的优秀艺术精品和精美文物,市内的乌菲齐画廊(Galleria degli Uffizi)、比蒂宫(Palazzo Pitti)、佛罗伦萨美术学院画廊(Galleria dell’Accademia)、巴尔杰洛国立博物馆(Museo nazionale del Bargello),佛罗伦萨皮蒂宫景点(The Palatine Gallery)等,展出无数件意大利的国宝级珍品,被称之为欧洲的艺术明珠。

Portrait of Maddalena Doni 托尼夫人像,c. 1505 – 1506

图5拉斐尔在佛罗伦萨的部分作品

佛罗伦萨国立美术学院(Accademia di Belle Arti di Firenze Florence National Academy of Finearts of Italy)是世界美术最高学府,历史可追溯到中世纪时期的美第奇学院,始创于1339年,是世界上第一所美术学院,开创世界美术教育先河。1562年正式建立,称作迪亚诺学院,首任院长为杰出艺术家、文学家、艺术史论家瓦萨里。当时名誉院长是欧洲文艺复兴的美术巨匠、也曾是佛罗伦萨美术学院学生的米开朗基罗,和佛罗伦萨共和国国父科西莫·美第奇。1785年成为国立美术学院,这是欧洲文艺复兴的产物,也对欧洲文艺复兴产生过巨大影响,因对世界美术界和世界美术教育作出不可磨灭的贡献,所以有“世界美术最高学府”和“写实主义大师汇集的皇家美术学院”之称,与法国巴黎国立高等美术学院、俄罗斯列宾国立美术学院、英国皇家美术学院并称世界顶级四大美术学院。“世界美术学院之母,四大美术学院之首”——这是对佛罗伦萨美术学院最简洁的评价。

图6 米开朗基罗的大卫雕像就收藏在学院画廊

自20世纪50年代起,佛罗伦萨成为意大利时尚之都。目前的旅客游人量约在每年500万左右,2007年被评为世界最佳旅游城市(第一名)。

佛罗伦萨大学是意大利著名的现代化高等学府,拥有着辉煌的历史。1321年建立的佛罗伦萨研究院(Studium Floritinum)是其前身,1923年通过法律正式命名为大学,1999年被欧盟授予“欧洲杰出科研教学中心”的称号。现有注册学生60,000人,与世界上150个著名大学签订了科研与教学合作协议。佛罗伦萨大学共设有12个学院,其中建筑学院设立的专业包括:建筑学、城市建筑、数学与建筑、城镇与农村规划、建筑与结构、城市规划与计划、工业设计等,已开展大量有关历史文化遗产保护方面的教学与科学研究。

不同的学院分别建立在市中心或临近郊区。Sesto fiorentino这里还有学生之家和许多供学生科技研究的设备。

为了更好地介入周围的文化和产业环境而在周边地区上开展分散自主的活动,成为了佛罗伦萨大学的特点。佛罗伦萨大学就在普拉托开办工程系,经济系,政治系,文哲系的课程。 为了服务位于Scandicci工业区的几家重要的时尚服装公司,大学在那里启动了一个新的专业 “ 服装设计”, 且计划将一切关于此部门的教育培养课程集中在著名的Castelpulci别墅。

三. 佛罗伦萨的主要历史文化遗产及其对周边旅游的带动作用

佛罗伦萨是世界旅游目的地----‘人类近代西方文明的寻根之处’,属于托斯卡纳大区的文化旅游内核,佛罗伦萨的重点文化古迹和艺术博物馆等组成内核的旅游吸引物,周边区域是外核,不仅保留良好生态环境,为内核居民和游客提供优质农产品和旅游纪念品等,而且本身也发展了很多特色旅游小镇。

列入世界文化遗产的不是单个的圣母玛利亚大教堂,乌菲齐博物馆和帕拉蒂美术馆,而是佛罗伦萨历史中心。佛罗伦萨历史中心是城市规划和建筑艺术的杰作,既是中世纪和文艺复兴时期繁荣的商业重镇的历史见证,也是充满永恒之美的举世闻名的名胜区。而圣母玛利亚大教堂、乌菲齐博物馆和帕拉蒂美术馆是佛罗伦萨历史中心的最具有代表性的建筑。

图7 佛罗伦萨历史建筑布局图

古罗马时期的佛罗伦萨城建在阿诺河一侧,河上第一座桥建于公元前一世纪,位置在今天的老桥(Ponte Vecchio)附近。早期的城市为矩形平面,棋盘式路网,城墙约1800米长,占地约20公顷。至公元1172年,城池扩展至97公顷;1284年又向外扩建了一圈城墙,城市面积达480公顷。进入14世纪后,佛罗伦萨已有9万人口,市区越过阿诺河向四面展拓,成为自由式布局。佛罗伦萨的城墙在19世纪最后十年内被大部分拆毁,2000多年发展历史中的文物古迹中也只有少量最重要的得以保留。20世纪重建了共和国广场(Piazza della Repubblica)和君主广场(Piazza della Signoria),一些被战争摧毁的建筑和桥梁也在二次世界大战后重建,如古罗马时代的圣三一桥(Ponte Santa Trinita)重建于1955年。

佛罗伦萨最著名的历史建筑是在世界排名第三的圣母百花大教堂(Cattedrale di Santa Maria del Fiore)。大教堂与乔托钟楼(Campanile di Giotto)、圣乔万尼洗礼堂(Bittistero di San Giovanni)相邻,被誉为“新时代的第一朵报春花”,是意大利文艺复兴时期的标志性作品。大教堂为哥特式建筑风格,长153米,宽38米,在十字交叉处连耳堂在内共宽90米,加上采光亭的建筑总高为107米。

建造大教堂的故事脍炙人口。1293年,佛罗伦萨的行会起义,为了纪念这场平民对贵族斗争的胜利,市政当局决定兴建和“市民的财富...相称”的主教堂。大教堂于1296年动工,主体完工于1496年,但直到1887年才算最终完工,期间参与教堂设计的著名设计师有阿尔诺沃·迪·坎皮奥(Arnolfo di Cambio,?-1302)、菲利浦·布鲁内莱斯基、埃米利奥·德法布里(Emilio de Fabris,1808-1883)等,他们分别设计了教堂主体、圆顶及教堂的外墙装饰等。[4] 大教堂外墙为白色、绿色、淡粉色的大理石所拼成几何图案的墙体装饰,线条明快;装饰所用的白、绿、淡粉色大理石分别产于意大利的卡拉拉山、普拉托和玛雷玛。

大教堂最为突出的是教堂圆顶(Dome)。1420年布鲁内莱斯基的设计方案中标并开始修建。八角圆顶为红色,最大直径43米,以罗马万神殿为范本,建成时是当时世界上最大的圆顶。圆顶的正中为尖顶采光亭。布鲁内莱斯基在设计圆顶时,采用了当时最先进的骨架券结构,穹面为中空双层,并使用了鼓座。当圆顶建成时,世人为之震撼,连米开朗基罗都赞道:“可以造出比她更高的圆顶,但是不能比她更美。”

图8大教堂和乔托钟楼

乔托钟楼因设计师乔托而得名。钟楼始建于1334年,最终完成于1359年,高84.70米,宽14.45米,为四方形钟楼。乔托钟楼分为五层,乔托在建造完钟楼的地基和第一层后,便去世了。此后的设计师们根据乔托所留下的钟楼设计图纸继续建造,基本上尊重原作。钟楼的外墙装饰与相邻的大教堂相似,采用白色、绿色、淡粉色大理石相互交错拼接而成,第一层和第二层的罗马古典风格与第三、四、五层的新哥特风格的完美结合,烘托出乔托钟楼不同于圣母百花大教堂的简约气质。

图9 圣约翰洗礼堂(下面图含义为亚当和夏娃被赶出伊甸园)

圣乔万尼洗礼堂又称圣约翰洗礼堂(Baptistery of St. John),是佛罗伦萨现存最古老的建筑,其建造历史可以追述到古罗马时代。1059年到1128年间,洗礼堂进行了大规模的重建,据说诗人但丁就在这里接受了洗礼。目前的这座八边形洗礼堂直径27.5米,高31米。洗礼堂外墙装饰采用白色、绿色大理石交错镶嵌而成,建筑风格与钟楼和大教堂略有相似。洗礼堂在14-16世纪增添了三个青铜大门,其中被世人熟知的“天堂之门”正对着圣母百花大教堂。“天堂之门”由吉贝尔蒂(Lorenzo Ghiberti,1378-1455)创作完成,他在青铜大门上用透视法雕刻了十个圣经旧约故事。据说米开朗基罗见到后脱口而出:“天堂之门”(Gates of Paradise),从此这个名字被广为流传。

大教堂广场以卡里扎奥利大街(Via de Calzaiuoli)与君主广场相联。君主广场从城邦时期起即是佛罗伦萨政权和人民生活的中心,东侧的市政厅韦奇奥宫(Palazzo Vecchio)前端立着一座米开朗基罗的大卫雕像(David)复制品,原作收藏在学院画廊中。大卫雕像面对着贵为天下艺术画廊之最的君主长廊和乌菲齐画廊。

乌菲齐博物馆以收藏大量的文艺复兴时期的绘画名作而蜚声国际,有“文艺复兴艺术宝库”之称。是世界上规模最大、水平最高的艺术博物馆之一。从这里既可以看到意大利艺术发展的趋势,也可以概括地了解世界艺术、特别是绘画艺术的各种流派。

①瓦萨里设计;

②最初是行政办公大楼,后来成为存放美第奇家族收藏艺术珍品的场所;

③是欧洲乃到世界的艺术宝库。

图10 韦奇奥宫

韦奇奥宫又名老宫,设计师是阿尔诺沃·迪·坎比奥,建于1294年,是当时佛罗伦萨共和国的国政厅。中世纪权倾佛罗伦萨的美迪奇家族,曾对韦奇奥宫进行了大规模修整。1861年,韦奇奥宫成为意大利王国的外交部,从1871年起,一直是佛罗伦萨政府所在地,现为对外开放的市政厅。韦奇奥宫是一栋方形建筑,共分三层,齿牒状的顶部矗立有94米高的四方钟楼。韦奇奥宫右侧的兰琪敞廊(Loggia dei Lanzi)是集中展出雕塑的地方,具有深厚的文化背景。

佛罗伦萨的老桥(Ponte Vecchio)始建于1000多年前,今天所见的老桥是在1345年重建的,它是阿诺尔河上唯一的一座廊桥,也是佛罗伦萨一件难得的文物。二战时期,经过盟军的多次轰炸,阿诺河上的十座桥梁中有九座都毁于战火中,但只有老桥丝毫未损。究其原因,据说是由于驻守佛罗伦萨的德军指挥官对历史建筑的喜爱,曾下令予以特别保护。

图11佛罗伦萨的老桥

佛罗伦萨的美迪奇家庙(Cappelle Medicee,1520-1534),劳仑齐阿纳图书馆(Biblioteca Laurenziana,1523-1526)是米开朗基罗把建筑作为雕刻的代表作。图书馆楼梯由米开朗基罗设计,他的学生乔治·瓦萨里(Giorgio Vasari,1511-1574)在其死后主持完成。

建于1294年的圣十字教堂(Basilica di Santa Croce)是文化艺术科学名人的长眠地,相当于佛罗伦萨的“名人祠”。在这幢高耸的哥特式建筑里,有约300位文学、艺术、科学和政治人物的陵墓和纪念碑,供人凭吊和参观。教堂大门的左侧立着诗人但丁的雕像,教堂内安放着但丁、米开朗基罗、伽利略、马基雅维利、罗西尼等大师的墓,幕碑装饰精美。

图12 圣十字教堂

佛罗伦萨市内其它重要的历史建筑还有布鲁内莱斯基设计的巴齐礼拜堂(Pazzi Chapel,1420年),位于安农齐阿广场(Piazza della S.S. Annunziata)的育婴院(Ospedale degli Innocenti,1419-1424年)等。

意大利文艺复兴的中心就是佛罗伦萨,15世纪中叶起,意大利文艺复兴的暖风吹过阿尔卑斯山,在北方法国、英国、德国、尼德兰等国家和地区引起广泛反响,很快传播开来。各国采取派出去、请进来的方法,向意大利人文主义者全面学习,从而使古希腊罗马文化从地中海局部地区变为整个欧洲乃至欧美文明的思想文化基础。

目前,作为现代西方文化两大源头的古典文化和基督教文化,均不是现在西方大多数民族原来的文化。

目前在意大利,有人称罗马是政治首都,米兰是经济中心,佛罗伦萨则是文化首都。佛罗伦萨的历史文化资源在国家和区域城市中的地位更加明确,它的城市历史文化遗产保护成就得到世界的公认。正如中国学者王瑞珠所指出:文物古迹所具有的这些价值,使富有遗迹的城市,即所谓“历史性城市”(Historic City),宛如活的历史博物馆。它是人类文化遗产的荟萃之处,从城市规划布局形式,到宏伟的建筑和精美的艺术品,人类历史上的每一个脚印,科学、艺术和技术上的每一次进步,都在这里留下它们的痕迹。对这些文化珍品的保持力,正是历史性城市的主要价值所在。(参考文献3)

自20世纪初,佛罗伦萨开始现代城市规划工作,1964年完成的最后一次总体规划延续执行至今。新一轮城市规划一直在市政府的酝酿之中,但由于用地条件等限制,动作不大。为缓解城市交通的压力,更好的为旅游业服务,前几年政府开始修建佛罗伦萨第一条城市地铁线路,现已接近竣工,但这一举措究竟会对城市历史文化遗产保护和振兴地方经济起到何种作用,各方面的意见还很不统一。

佛罗伦萨旅游不仅带动了整个托斯卡纳大区旅游,而且和威尼斯古城一起带动了整个意大利旅游业的发展,佛罗伦萨是意大利行业的核心区域,托斯卡纳大区周边区域的度假旅游和休闲旅游都得到发展,例如,圣吉米尼亚诺历史中心和屋扎诺古堡葡葡酒庄园旅游等。

美丽的圣吉米尼亚诺坐落在托斯卡纳,在佛罗伦萨南部56公里处,是往返于弗朗西斯科和罗马之间朝拜圣者的重要物资补给地。

图13屋扎诺古堡庄园

索来利集团始于十九世纪末,是意大利托斯卡纳大区的“名片”,拥有世界闻名的,于 1300年建于康帝中心地区格来维镇的“屋扎诺古堡庄园”,索来利集团拥古老的长篇历史文化,索来利庄园首创了风行于世的“草编康帝”和“陶瓶康帝”,索来利庄园的装载技术被誉为意大利葡萄酒运输的艺术史。

托斯卡纳田园风光在欧洲文明,是休闲者的好去处。

图14 典型的托斯卡纳田园风光

离佛罗伦萨一个钟头车程的温泉小镇蒙特卡提尼是一座非常漂亮的乡间小镇,这个被日本旅客倍加青睐的小城,果然别有一番韵味。

图15 温泉小镇蒙特卡提尼

对于与佛罗伦萨相邻的比萨旅游也漫游有较大带动,喜欢意大利的朋友也会参观比萨斜塔等景观。

图16比萨景点

锡耶纳也是托斯卡纳区域城市

锡耶纳主教座堂-动工于12世纪,是意大利罗马式建筑的经典代表之一。

田野广场:欧洲中世纪大广场,赛马(Palio)在广场边缘举行。

沙林贝尼宫(Piazzao Salimbeni):意大利西雅那银行集团(Banca Monte Dei Paschi Di Siena S.p.A.)的总部,是世界上最古老的银行之一。

圣母忠仆大殿(Basilica di Santa Maria dei Servi)

图17 圣母忠仆大殿

图18 锡耶纳滨海风光

四、佛罗伦萨的时尚产业与旅游协同发展

佛罗伦萨肥沃的文艺复兴艺术土壤为时尚行业 的发展创造了条件,佛罗伦萨诞生了大批时尚企业,例如,Ferragamo等。

意大利政府重视上市商业发展,从五十年代开始时尚产业初具规模。

为了让项目成功举办的同时也提高主办城市的知名度,每个城市的展览细分定位将会更加明晰:米兰举办女装展和大型时装秀,佛罗伦萨举办男装和童装展,而罗马将会成为新秀设计师们展示创新设计的时尚中心。

米兰时装周是主角,佛罗伦萨也经常举办时尚展会。佛罗伦萨男装展是世界上最专业最具权威的男装展,不仅因为意大利代表着世界男装的最高制作水平,而且男装的大部分国际品牌都出自意大利,这些顶尖品牌无不重视这项展会。

2015年国际男装盛会Pitti Uomo 展会在佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)开幕。据报道,本次展会有超过1200位参展商,其中包括700位意大利参展商,参展商品都极具竞争力且性价比高。

值得一提的是,在此次展会中,意大利政府前所未有的表态,2015年要斥资2.61亿欧元用于支持“意大利制造”项目上,以此来推进意大利中小企业的国际化进程。同时,在2015–2017年中,意政府每年都会拨款约3600万欧元到纺织品服装产业上。

具有代表性的时尚贸易展会Super则由佛罗伦萨的Pitti Immagine主办,主席Raffaello Napoleone谈道:“今年的海外买手,尤其是亚洲买手数量翻了番。”本土设计品牌同样是这个展会上最受瞩目的展商。例如,出现在Super的年轻品牌An Italian Theory以它的意大利身份脱颖而出,其产品带有意式波普艺术的幽默感和讽刺意味。该品牌为百分百意大利制造,面料来自Tessitura Monti,手袋配件来自Azzurra Gronchi—两者都是意大利本土的供应商。其生产也是由为众多奢侈品牌代工的托斯卡纳家族制革厂Conceria Samanta完成。

佛罗伦萨政府和企业非常重视时尚人才的培养,创办了POLIMODA时尚学院。

POLIMODA时尚学院(Polimoda Institute of Fashion Design and Marketing)提供国际时尚和奢侈品行业高度认可的时装设计、时尚营销、时尚管理、时尚买手、奢侈品管理等硕士、本科课程和深度研修课程。学院与美国纽约州立大学时尚理工学院(FIT)、英国伦敦艺术大学伦敦时尚学院(LCF)和法国巴黎时尚学院(IFM)被公认为当今四大顶级国际时尚专业院校。

POLIMODA坐落在国际时尚创意设计与奢侈品管理教育之都、世界历史文化名城意大利佛罗伦萨,是佛罗伦萨市政府投资创建的非营利教育机构。学院身处国际一线奢侈品品牌总部云集之地,使学生有机会与国际顶级品牌保持零距离接触。 POLIMODA学生中大约有65%来自意大利本国,35%来自欧洲、美洲和亚洲地区。同时每年大约有180位来自美国纽约时尚理工学院(FIT)的交换学生在POLIMODA完成两学期的专业学习。

作为国际时尚和奢侈品行业备受推崇的专业院校,POLIMODA一直与业界保持着紧密联系。2006年3月,世界顶级奢侈品品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)跨国集团公司首席执行官Dr Ferruccio Ferragamo博士出任POLIMODA时尚学院董事长。同年5月,世界顶级奢侈品品牌Gianni Versace(范思哲)跨国集团公司董事长Dr Santo Versace博士出任由学院与包括Gucci和Tod's在内的30家国际顶级时尚和奢侈品品牌公司联合成立的POLIMODA SRL时尚管理学院集团董事长。

POLIMODA与国际时尚和奢侈品业界的高度结合,为POLIMODA毕业生就业创造了任何其他时尚学院难以攀比的优势和机会。94%以上POLIMODA毕业生可在短期内找到专业对口的工作,其中90%以上进入的是Giorgio Armani,Salvatore Ferragamo,Versace,Gucci,Tod's,Prada,Valentino,Ermenegildo Zegna,Dolce & Gabbana,Bvlgari,Max Mara,Trussardi,Krizia,Kenzo等重要时尚与奢侈品品牌公司。

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