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风行网移动端商业化破冰

   风行网移动端商业化破冰
   ■文/本刊记者马驰  发自北京

 

   日前,风行网宣布正式推出视频移动APP 2.0版。新版风行网移动端采用全新的播放界面和iOS7扁平化视觉风格,优化首页结构,开设专题、推荐等栏目,增加搜索、分类筛选功能方便用户选片。此外,采用全新的MiniPlayer 播放模式,让用户在播放视频的同时,可以查看媒体介绍、选剧集、看评论、浏览相关视频等。
   在速度方面,风行视频2.0版启动速度比之前提高20%,视频缓存时间缩短20%,确保用户观看视频时流畅而不滞涩。据悉,风行视频2.0版将采用个性化推荐模式,可以让用户在种类丰富的内容中,快速找到想看的内容。

   平台边界将消失
   2013年底,风行网启动“新一代视频”品牌战略,发布新版风行网站。此次发布新版移动端,意味着风行网多屏架构已然成型。
   据风行网CEO罗江春透露,风行网新一代视频平台将以风行网在客户端形成的传统优势为支点,在PC客户端和移动客户端进行新的界面设计,给用户耳目一新的视频收看体验,保持PC客户端和移动客户端风格统一,手机、PAD窗口界面自动适应,多屏合一。
   “用户需要内容和无缝的屏,我们更希望用户逐渐忘掉屏幕。”罗江春表示,2014年风行网四屏战略的主题词就是“无边界”,这就意味着平台之间的边界将逐渐消失,取而代之的是一个彼此无缝衔接、有统一出口的平台。
   事实上,早在此次改版之前,风行网在移动端进行战略布局,例如以已有的风行电影APP为基础,增加风行影视大全APP,并涉足手机游戏研发等,风行网新一代视频的战略意图是构建多屏合一的大屏平台和一站式的服务闭环。为此,风行网将传统的边下载边观看技术以及基于云计算的个性化内容推荐技术应运于所有的终端。
   罗江春称,伴随多屏布局的初步完成,针对内容生产模式,风行网开始从过去的专为互联网生产内容转向为多屏生产内容,而且大多数内容对用户来说是定制化的。与此同时,风行网运用精准内容推送、移动端高清产品、跨屏产品云储存等新技术,整合不同的终端追求更好的用户观看体验。

   营销一体化整合
   随着4G时代到来,移动端迈向影像时代是必然趋势。在移动端,风行网累计安装数量超过1亿,移动流量增速显著,大有超过PC客户端流量之势。不过在罗江春看来,移动端商业化现在才刚刚开始,移动端流量变现将是一个长期的过程。
   罗江春表示:“互联网眼球总是领先收入的。当眼球产生了,这个时候就需要投入,当眼球达到一定量的时候,才能产生广告效益,所以移动端和PC一样,也有一个滞后效益。像微信刚刚推出,全民就开始打飞机。其实微信在教育大家怎么用手机玩游戏。不过,如今越来越多的广告主已经意识到移动广告的营销价值。所以风行网在移动商业化方面做了很多规划。但是,不管我们怎么推动商业化进程,一个前提就是不能影响用户体验。”
   因此,新版风行移动客户端进行了广告形式创新。除了常规的前贴片、暂停广告、启动图、首页焦点图等广告形式外,在不影响用户体验的前提下,风行视频2.0版推出种子视频、品牌剧场、频道品牌联运等软性广告形式。种子视频,即APP 内任意视频展示位,可以根据广告主需求定制为指定视频。品牌剧场,即电影、电视剧、动漫等频道的专题栏目可以根据广告主需求定制为品牌专题,同时在 APP 首页、频道首页给予快捷入口。频道品牌联运,是与广告主合作建立品牌频道,并进入 APP 频道页,具有完整的频道逻辑,包括频道推荐、检索、专题和排行榜等,展示时可以根据广告主的需求,灵活控制展示位置。同时,与PC端相一致,风行移动客户端的前贴片广告同样只有15秒。
   此外,在广告技术层面,风行网已对现有的广告投放系统进行升级,包括启用主动的效果测量技术、做开放式平台和跨屏系统等。除了广告形式和技术层面的创新,风行网积极探索更多创新的营销模式,例如全媒体节目营销。通过对电视台节目价值进行深度挖掘和互联网化延展,风行网构建起了一个全媒体立体式的内容播出形态和广告售卖形态。
   以东方卫视《中国梦之声》为例。风行网从节目策划开始,推送参赛选手艾菲,参与内容策划和制作,从关注、口碑、话题等视角包装艾菲,然后导向“统一奶茶”新产品,并在整个活动中将所有电视台关注的价值进行一系列打通,与互联网和地面端进行多边结合,形成了不同于传统范式的营销新模式。
   罗江春认为,随着平台边界的消失,视频营销模式将从单一的视频营销过渡到跨屏营销,这就需要彻底打通多个平台,不仅要基于节目元素对不同的平台进行整合,还要在此过程中将营销进行一体化整合。
 

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