《新营销》杂志专栏

新营销

公告

《新营销》杂志专栏

文集

统计

今日访问:1529

总访问量:8935784

《本色》,为身边人拍的微电影

  3月的一个清晨,草地,一辆自行车,十位常常擦肩而过的人。从见到自行车的那一刻起,到跨上自行车在路上骑行,短短几分钟,儿时回忆的复生、生活背景的重新投射、成长经历中勇敢面对抑或谨慎选择的历练……诸多生活背景被压缩在一个象征性的骑行动作中,在设定好的这样一个特殊背景下,浓缩生活,还原本色,发现真我……这个特殊而巧妙的设置源自于微记录片《本色》的开拍。

  3月26日,这部以平民视角展示普通人的本色生活态度,用新媒体为核心传播力量的微纪录片,在广州二沙岛金逸电影城举行首发公映仪式。

  《本色》人生不彩排

  主创单位四有青年汇是近年来活跃在广州白领青年间的一个民间自组织。此次推出的微纪录片以“本色人生,发现真我”为主题,开拍伊始就充满了本色的味道:没有复杂的场景,没有精心的彩排,受邀前来拍摄的十位主演年龄从20岁到50岁,他们是不同职业、不同领域的普通人。在摄像机前,他们毫不保留地回顾自己人生走过的路,展示了他们最真实的状态。

  为什么选择自行车作为拍摄的重要道具?对此,导演与主创在首映礼上做出了解答。自行车,是一种象征意义,是儿时本真生活的一种还原,是表达真实自在的一种方式,是发现真我、本色回归的一种引导。在拍摄对象短短几分钟的骑行细节动作中,将各自被束缚的本性释放:试探、骑行、放弃、征服……找回初心,展现真实的自我。

  据纪录片制片人乌兰哈斯介绍,《本色》微记录片从拍摄到传播运用了互联网思维,以“开放、众包、分享”为理念,参与脚本创作、监制和拍摄的人都以跨专业创新、自由协作的方式在这部微记录片中各显其能,而对于受访者和观众,也采用了互联网的传播语境及开放模式,直到影片放映才“揭晓”入围的标准。以本色人的本色故事以及社会化媒体口碑传播引发聚焦效应,同时通过简短、明快的微记录片让大众找到精神共鸣和感情呼应。

  广州天使投资人侯先生观影后,立即在微信朋友圈分享自己的感慨:“向来被称为文化沙漠的孤岛广州,有几个有趣的朋友,在一个朋友有趣的都市农庄里,捣鼓出了一部有趣的电影。令人震惊的是,这几个侃侃而谈的家伙,真的是我认识的他(她)吗?发达社会,互联时代,我们的精神和生活,早已撕成了无数碎片,映在朋友眼里,大多是一瞬的光芒,真正的样子又究竟是什么呢?”

  “本色圈”启动品质社交时代

  一部微纪录片,可以是一群人的自玩自嗨,也可以帮助更多人认知周边的世界,包括商业世界。让乌兰哈斯及其伙伴欣慰的是,他们对于展现“本色”主题的电影梦得到了商家的理解和支持,东风日产奇骏SUV成为这部微纪录片的联合出品方。

  消费者购买汽车所看重的已不仅仅是汽车的质量和价格,因为这些对于汽车企业来说是最基本的要求。更多的消费者希望通过品牌表达自己的价值主张,展示自己的生活方式。东风日产新一代奇骏除了在性能上回归本色SUV,完成了城市越野SUV的跨越,更希望带给消费者感情上的满足、心理上的认同。而这种满足感与认同感就促成了奇骏《本色》微记录片的拍摄以及“本色圈”的诞生。本色者,质朴自然不加矫饰也。对于现代人而言,本色更蕴含着自信、内心强大、务实低调、注重品质感、有自己的生活态度等元素,是一种自我挖掘、自我认同与自我超越的生活方式与生活态度。东风日产新一代奇骏在开发之初就秉持回归SUV越野本色、释放驾驶本性的设计理念,通过智能感应科技的融入和人性化科技装备的配置,以流体动感、光影流溢的“本色SUV”形象呈现给追求本色生活的消费者。

  据悉,“本色圈”在未来的一年将举办一系列线下线上互动活动。此前,东风日产曾联合众多网络媒体平台发起本色宣言征集、本色摄影大赛、本色电台脱口秀、本色音乐特辑等活动,吸引广大网友热情参与。而《本色》微记录片则是“本色圈”启动的催化力量。东风日产希望未来有更多的人加入“本色圈”,在分享与互动中展现自我,找到真我本色。

  ■文/宗 河

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+新营销。