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戈尔:行走户外,成就梦想

  戈尔:行走户外,成就梦想
  ■文/本刊记者徐铱璟  发自北京

  真正成功的市场活动不仅是推广品牌、拉动销售,更在于培育市场,教育消费者,乃至引领一种文化。在中国户外运动领域,“体验无止境——戈尔特斯™户外梦想实现”活动就是一个高参与度的市场活动样板。

  2月19日,2014北京ISPO展会在北京国家会议中心举行,国内外知名户外品牌参会。展会上,戈尔推出“行走户外,成就梦想”七年手册,记录了“体验无止境——戈尔特斯™户外梦想实现”活动自2007年至2013年七届活动以来与无数户外爱好者一路向“户外梦想”进发的漫漫征程和动人故事,传递“户外梦想”实现的力量与魅力,向每一位心怀梦想的人致敬。

  2007年,第一届“体验无止境——戈尔特斯™户外梦想实现”活动举办,第一支冠军团队“朝觐古格文明之旅”团队从成都出发,到达拉萨后返回北京,以近1万公里的旅途写下实现“户外梦想”第一笔。七年间,参与者从第一届的285人增加到46万人,共征集优秀出行方案24240份,支持30支冠军团队实现“户外梦想”,累计出行7680个小时。到2013年,冠军团队的出行路线遍布中国所有的省份。

  七年手册记录的一个个故事、一组组数字,展示了七年间户外梦想实现活动的清晰足迹,更见证了此项活动对中国户外爱好者生活方式的影响与改变。实现“户外梦想”,让更多的人享受户外自然风光、风土人情,领略不同于城市生活的别样乐趣,更见证和推动了中国户外运动的发展与成熟。

  事实上,上世纪80年代末,国内才出现使用专业户外用品的户外爱好者,短短十几年时间,特别是近三年来,户外运动覆盖了越来越多的人群。

  “参加活动的群体范围从第一届的专业户外人士、资深户外玩家,扩展至涵盖老师、职员、医生、导演、编辑、艺术家、自由职业等各行各业。”七年手册简单的一句描述背后,是一张张被刻上户外烙印的不同面孔:起初对户外活动不了解和嫌弃,参加活动后被自然力量震撼,接连参加马拉松、铁人三项赛的时尚杂志编辑姜一;少年时与兄弟约定旅行未能成行,40年后终于圆梦的67岁老人邓符利;为征服未知高山的登山者孔佑龙;胸怀理想的热血青年“失眠日记”……无不证明了中国户外运动从专业化到大众化的快速发展。

  “未来十年内我国人均GDP有望达到1万美元,露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及。”国内最具影响力的户外运动资讯网站“户外资料网”这样描绘了中国户外运动蓬勃发展的前景。

  如果你认为户外运动只是徒步、登山等单一形式,“体验无止境——戈尔特斯™户外梦想实现”活动的参与者则告诉你不同答案。如今户外运动的内涵相当丰富,越来越多的参与者选择户外跨界“混搭”出行:徒步与自驾搭配的“走进嘎玛沟”团队,穿越与摄影搭配的“探秘丙察察圣境”团队,徒步与摩托车搭配的“梦想不死,骑行不止”团队……一个又一个团队在户外梦想实现活动的启迪和支持下,以高昂的户外运动激情,将自己的爱好与创意融入自然、融入生活,快乐地享受户外运动的乐趣。

  秉承对户外梦想的专注和诚意,一次新的实现“户外梦想”征程再次启程——2014年3月第八届“体验无止境——戈尔特斯™户外梦想实现”活动正式启动。与往年一样,戈尔特斯®品牌为冠军团队提供出行资金支持,其合作伙伴BLACK YAK®(布来亚克)品牌、NORTHLAND(诺诗兰)品牌、KOLON SPORT品牌、The North Face® 、斯巴鲁品牌、OZARK GEAR(奥索卡)品牌分别为团队提供赞助。

  值得一提的是,第八届活动增加了“新探索客梦想之地”投票环节,对出行方案并不在行的户外爱好者,只要为自己想去的目的地投票并说出梦想起源,就有机会加入由专业导师带队的八人最梦想之地出行团队,实现自己的户外梦想。除主站外,网友还可以到各个分站参与最梦想之地投票。基于前几届的规则,冠军出行方案评选加入了导师推荐和网友投票方式,评选出入围方案,以便更多的户外运动爱好者参与。

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