《新营销》杂志专栏

新营销

公告

《新营销》杂志专栏

文集

统计

今日访问:55

总访问量:8718918

爱奇艺:开启屏生活时代

  ■文/本刊记者马驰 发自北京

  目前,网络视频市场快速成长已经引起业界和广告主的高度关注,网络视频用户规模首次超过搜索服务跃居第一,为中国互联网第一大应用。另根据艾瑞预测,2013-2015年,中国在线视频行业广告规模分别为127.1亿元、162.0亿元和250亿元。网络视频已经是最重要的媒体平台和广告投放平台之一。

  11月19日,爱奇艺举办2013年度营销分享会,爱奇艺创始人、CEO龚宇,营销高级副总裁王湘君,以及近千位来自快速消费品、IT、汽车、医药等一线品牌广告主,出席在广州、上海、北京三地举办的营销分享会,并就如何运用网络视频媒体营销创新进行探讨。龚宇梳理了互联网、网络视频对社会和生活带来的巨大变革,指出大数据云计算对未来互联网发展体系的影响,以及如今已经对营销价值产生的系统性创新。

  2012年是中国在线视频市场剧烈震荡、格局改写的一年,网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,用户规模首次超过搜索服务成为中国互联网第一大应用,网络视频广告随之逼近了百亿元大关,网络视频正在步入黄金时代,影响力越来越大,产业升级不断加速。随着智能移动终端的爆发式增长,用户的观看需求正在发生巨大的变化。对此龚宇认为,大数据和云计算,正在对网络视频营销带来“体系性”的变革。“搜索带来精准价值”,爱奇艺应用海量搜索数据和4.07亿用户收视数据,正在重新定义视频营销价值。

  截至2012年8月,爱奇艺PC端月度用户覆盖数突破3.7亿,全平台月度浏览时长超过13.74亿小时,增速远远超过行业平均水平。在移动客户端,爱奇艺装机用户超过9000万,稳居行业首位。多屏时代的爱奇艺营销方案,将以百度搜索数据为“大数据”基础,基于用户的个性化需求,实现精准的“多屏输出、跨屏传播”立体化营销。

  王湘君在北京、上海、广州三地营销分享会上展示了未来多屏生活愿景,并强调指出,移动互联网的兴起,多种操作系统的应用爆发以及移动终端的普及,已经将社会带入智能化时代:“我们身处多屏时代,大大小小的屏幕用视觉语言和我们交流。”针对业已成型并日趋完善和丰富的“屏生活”,爱奇艺提供由海量数据分析为基础、用户信息为导向、精准云计算为杠杆的多屏营销解决方案。

  在此次北京、上海、广州营销分享会上,作为优势内容平台,爱奇艺还披露了其2013年大剧剧目和主打综艺节目,而其在业内独创并已经与国际一线品牌深度合作的搜索整合营销“蒲公英计划”也引起众多广告主关注。目前,新一轮“爱奇艺·屏生活”品牌推广业已启动。龚宇表示:“回顾爱奇艺最近一年的发展,取得了非常瞩目的成绩。未来爱奇艺将继续深耕网络视频市场,为更多的品牌提供最具吸引力的视频营销服务,实现多方共赢。”

  据CNNIC中国互联网数据平台2012年6月的最新数据,网络视频在网民中的渗透率达到72%,在网站访问中仅次于资讯门户和搜索引擎。网络视频日均访问时间为27分钟,是网民上网花费时间最多的应用。渗透的广度和深度使得网络视频的广告价值日益凸显。

  在这样的大背景下,爱奇艺推出“蒲公英屏生活”概念,利用用户每天搜索大量内容的数据,通过自己与百度独特的对应关系,把视频内容进行产业化运作,批量制作成精美的视频。如今,“蒲公英计划”已经取得了非常好的效果,包括宝洁、联合利华等一线品牌都非常认可。由此可以看出,更加精准的网络视频营销正在进入爆发增长期。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+xinyingxiao。