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遭遇创意激情  |
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[ 2005-5-18 11:05:00 | By: wangyongping ] |
| “资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临”。这一说法还有着更为精准和确切的表述，那就是：创意经济现在每天创造的产值达220亿美元，并以5%的速度递增，一些发达国家的创意产业发展速度更是惊人，美国、英国创意产业的增速甚至已超过总体经济的3-5倍。
而在作为世界上最大的经济体之一的中国，创意产业也正在成为引领她走向腾飞和社会全面进步的支柱产业。对中国经济发展充满信心的专家们不无乐观地预言：未来的中国必将从制造大国走向创意大国，从“中国制造”迈向“中国创造”。但是，未来究竟有多远？我们又该为未来做哪些准备？对于未来所赖以筑基的现在我们又是否有着足够的理解？这些问题无疑都需要好好地进行思考。
创意经济的浪潮将会波及到众多的领域，对它的思量和考察也就遍及各个领域，城市商业开发自然也不例外。为推动中国创意经济的发展，以创意经济引导城市建设，引领商业开发，4月16日，中国城市商业网点建设管理联合会、中国市场学会、重庆市发展研究中心、重庆市发改委、重庆市商委在山城重庆联合举办“2005中国创意经济与城市商业开发高峰论坛”。会上，与会代表围绕创意经济与城市发展、创意经济与商业地产开发等主题进行了广泛的讨论和交流。
雷同：并非巧合
“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”，在一些缺乏创意的电视剧和粗制滥造的小说中，你总是能见到这样的话语。遇到这样的情况，很多人会选择以转换频道或者弃置不看的方式进行屏蔽——没有理由要让这些大同小异的东西来浪费我们宝贵的时间。
然而，我们不能屏蔽我们所赖以生存的城市，不能屏蔽这些城市中用以满足我们生活需要的城市商业和商业地产。不幸的是，这些城市、这些店铺却大都摆着一幅同样的面孔，甚至连“如有雷同，纯属巧合”的客套也省略了。
谈到商业地产的雷同问题，分析人士指出，“现在，商业地产的业态重复现象已经非常明显。这不仅表现在宏观大市场中各卖场的定位雷同，还表现在一个卖场中的商品也都大同小异”。“由于定位的雷同，商家们难以开展错位经营，各项目间就会相互分散客流，导致竞争加剧。在这种情况下要想争取消费者，只能开打价格战，甚至最终会诱发商家的不正当竞争，长此以往，客流稀释，商铺常常是几败俱伤，进而破坏地区的商业发展”。
中国城市商业网点建设管理联合会副会长、中国商业地产联盟秘书长王永平也指出：“这些年，我国的城市建设毫无特色，商业开发缺乏创意。尤其是商业地产行业，虽然发展迅速，开发量越来越大，但真正能够符合现代商业需求、迎合大众消费新时尚的商业地产却不多。至于那些传统的商业区，其销售情况并不是呈现一个增长的态势，它对消费者的吸引力不是在增加，而是在逐步地弱化，尤其是具有购买力的年轻人，越来越远离这些中心商业区，北京的王府井、上海的南京路都有这些情况，如果不给传统的商业区注入创新的元素，这些商业区以后就可能会逐步地空心化”。
“重庆的商业地产开发面临着同样的问题”，重庆黑格集团董事长赵玖学说，“以重庆著名的解放碑商圈为例，这里表面上看什么也不缺，聚结了传统的各种商业业态，商品也是琳琅满目。但是，我们经过调查发现，这里总是千篇一律的商品，总是大同小异的促销。事实上这里还缺乏很重要的东西，那就是由创意所带来的享受的心情。
创意的缺乏不仅反映在商业地产层面，也反映在城市整体的开发和建设上。“我们现在是地不分南北，城不分大小，街不分宽窄，大体一个样。所以到很多城市去看一看，就看到一片高楼大厦，一片宽广的马路，或者是一些漂亮的灯饰，而这些东西把我们很多原来颇具地方特色、民族特色的一些东西完全掩盖了，都被一些模样大体一致的高楼所掩盖了。高楼一座接一座地矗立，特色一个接一个地消失。我们现在到处都是模仿，把外国的模仿到中国来，没有创造。我们到一些古城去看一看，已经看不到什么老城区，什么老街道，老建筑。甚至有些历史文化遗产也被毁灭了。”中国城市发展研究会副理事长朱铁臻教授不无惋惜地说，“所以我们现在要特别注重的就是解决特色问题，要建设具有独特个性和风格的城市、有着深厚的文化底蕴的魅力城市。魅力体现着一种文化，体现着创造，表现出特有的地区特征，民族特征，民族风情，建筑艺术，以及市民向上的精神风貌”。
创意：价值无限
特色、创意所带来的不仅是魅力，而且还有实实在在的价值。我们看到，作为一个正在崛起的庞大的消费群，现在的年轻消费者们厌弃雷同，他们更追求个性化的消费，而且需要持续的具有新鲜感的刺激。因此，要想从这一群体消费者的口袋里掏钱，商家们首先要考虑的就是，如何通过不断的创意，来培养目标消费者的消费兴趣、持续地给消费者带来新鲜感。
“如今的顾客已经发生了革命性的质变，他们不再是商业的看客，而是市场的主体。而开发商也不再是地产的倾销对象，而是房地产文化的审美主流。”赵玖学说，“在这样的变数里，商人、商业、商业地产的全部生存意义，都被规定为与顾客和消费者一道去探索商业文明的内涵，去挖掘商业文明中的人性价值。优秀的商业地产一定是创意的地产，一定是艺术的商业”。
事实的确如此。商业地产是最能体现城市形象的不动产，它既是最热烈和最直观的时尚看板，又是最理性和最务实的景气标杆。因此，当越来越多的消费者以挑剔的目光和专业化的要求将个性化、差异化、人性化一起作为衡量我们商业地产文明程度的标尺的时候，我们就不能单纯地强调商业地产的功能，单向地理解商业地产的价值观念，而是要从关注它的利润产能中突围出来，更多地去关注它的功能组合，特别是它的人文的、历史的、艺术的和审美的功能。
“商业地产迫切地需要导入创意理念，创意可以说是成功商业地产的全部基因。商业设计艺术化和消费休闲化必将成为未来商业地产的发展方向。由此，创意经济也必将为城市商业的开发注入新的活力”。同时，“创意经济在推动城市建设方面也可以发挥重要影响力，它们之间具有不可割裂的天然纽带”，王永平说。
谈到创意的价值，中国市场学会理事长高铁生则从城市竞争的角度阐释说，创意产业可以提高一个城市的比较优势的质量，每个城市都会有自己的比较优势，这种比较优势可以是劳动力，也可以是资本，可以是资金，也可以是资源或者自然环境。创意产业对这些要素可以起到去芜存菁、精致强化等作用，使这些竞争优势更加突出”。
创意产业与城市竞争力是彼此互相借力、互相推动的，它能够通过提高一个城市的比较优势的质量来提升城市的综合竞争力。在这方面，井冈山堪称典范。几年前，它的城市基础建设很差，吃住行都很不方便。后来，有关方面先抓了红色旅游和会展旅游，接着又修建了井冈山干部管理学院，学院建成后，有关部委修建了山上的高速路，诸多铁路干线相继开通，机场也得以建立，整个城市的基础设施大大地改观了。以筹建干部管理学院为缘起，井冈山加大了培训产业这一创意经济形式的发展力度，并借此把红色资源、绿色资源很好地结合了起来。
梦想：中国创造
创意经济对城市的作用逐渐被人们所重视，国内一些大城市已经开始对创意经济的发展给予了必要的关注。2004年5月，北京科博会期间，北京市政府举办了“创意中国行动”成果展览；同年12月，上海市委宣传部与人民日报社等相关单位在上海共同举办了“2004中国创意产业发展论坛”，均引起较大反响。
而作为创意产业和“创意中国”在中国的推进机构，创意中国产业联盟的成立则是创意经济发展中一个具有标志意义的事件。提到创意经济的发展，创意中国产业联盟副秘书长傅晶说，我们提出的“创意中国”不仅是一个口号，它更是一个行动。实际上在创意产业上我们中国人现在是走在前面的，创意中国的目的就是要展示中国的新形象。如果比技术，我们可能一天两天赶不上一些发达国家，但是比创意，作为拥有五千年历史积淀的文明古国，我们应该是有理由自信的，而曾经被我们看成包袱的13亿中国人，也许会在未来刮起有史以来最大的一场“头脑风暴”。
法国作家阿尔贝特·加缪有言，“对未来的真正慷慨是把一切奉献给现在”。为了迎候即将到来的“头脑风暴”，我们同样也需在现在好好地进行奠基。这种奠基除了企业和民间的广泛参与，自然也少不了政府的推动。对此，重庆市人民政府副秘书长沐华平说“今年是我国制定‘十一五’规划的一个关键时期，国家提出，经济的增长要尽快实现经济结构的调整，我们也期待我们经济的增长能够尽快地转到以创意经济、创新经济为主导的这样一个发展阶段。当然，要实现这样的战略目标，必须是政府、企业和学术界共同进行努力，特别对于创意经济的发展要通过学术界的研讨，逐步向企业进行渗透，使我们的企业意识到创意经济将会是明天的朝阳产业”。
谈到具体的推进措施，沐华平说，要想推动创意经济的发展，首先要解决关于创意经济的主体问题。我们看到，无论是发达国家还是发展中国家，要素的整合都是靠企业来实现的，因此企业能否成为创新的主体是我们能否建成创意经济的根本所在。其次，在创意经济中，一个很重要的特征就是要克服系统的分割和资源的分化，实现要素之间的良性互动，而这种互动无疑是需要一个良好的机制来维系的。再次，经济一个很重要的特征就是需要投入，那么在创意经济当中怎么样引导投入的结构，政府投入怎么样进行引导，企业投入怎么样来进行带动，也是值得关注的问题。最后，无论是创新的经济还是创意的经济，它的发展都必须依赖于文化的支撑，都面临着如何培育一个以容忍失败和鼓励竞争为特征的创意文化的问题”。
沐华平还特别提到人才的问题。他说，知识经济的根本特征就是要培育具有创新意识的人才。那么在现在以工业制造业为主体的经济形态当中，我们怎么样从培养新一轮的产业工人、工程师转到培养以知识结构高级化这样一个和传统的人才特征具有本质区别的创意人才，政府、企业和其他有关方面都应给予关注。
对此，朱铁臻也有同感，他说，创意经济最本质上应该是人学，其关键在于发挥人的创造力、人的智力。如何创造条件让每个人的潜力都得到发挥应该是我们首先要考虑的问题，而这就需要我们去扫除各种人为的限制尤其是各种不合理的制度所带来的障碍。所以我们要想发展创意经济，必须从加快改革入手。没有改革，不消除我们的一些体制障碍、制度障碍和传统意识上的障碍，要想发展创意经济是不可能的。
“同时，我们还应认识到，创意产业不可能包揽天下。目前，中国还不可能跨越工业化的发展阶段，工业化是发展创意产业的基础，发挥创意产业的作用必须以坚持工业化发展战略为前提”，高铁生提醒说，“此外，发展创意产业贵在结合本地经验，不要脱离实际，从国外和其他城市照搬照抄。创意产业可以更好地引领和推动工业化战略的实施，中国未来的命运很大程度上决定于我们在创意产业竞争中能否力争上游。所以，我们应该鼓励越来越多的人了解、支持和推动创意产业的发展”。
“我愿意像奴隶一样地工作，因为我可以像国王一样地命令，像上帝一样地创造。”这也许会是创意时代个人生活的一个生动写照：在永无止尽的创造中，我们受到感召，我们获得自由，我们通向和谐。而众多个人生活的集合则会勾勒出未来中国的整体图景，关于那幅图景最为精炼的表达则是——中国创造。
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| Re:遭遇创意激情 |
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[ 2007-6-18 12:40:00 | By: gg(游客) ] |
 顶好!
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