商业时代

王永平

公告

《商业时代》传播现代营销方式、关注新锐商业理念,洞悉商机,面向现代商业企业管理者及供应商,具有着广泛的影响力。国家商业核心期刊(半月刊)。国内各地邮政订阅,国内统一刊号CN11-4105/F,邮发代号2-207。社址:北京石景山区玉泉路3号玉泉大厦606室邮编:100039 电话:010-88258009 传真:010-88258675 E-mail:times@ectime.com.cn网址:www.ectime.com.cn社长兼总编:刘建湖执行总编:王永平

文集

统计

今日访问:165

总访问量:3244852

速度陷阱


  这是一个耳熟能详的故事——两个朋友在穿越沙漠的旅行中遇到了一只猎豹,其中一个赶紧蹲下系紧鞋带。另一个不解地问:你又跑不过豹子,系了又有什么用?那人答道:我只要能跑得过你就可以了。
  这是一个并非新鲜的比喻——企业发展就像骑自行车,必须保持一定的速度才能保证不会摔倒。除了决定发展,速度甚至还关乎生死,全球第一大PC厂商戴尔公司总裁迈克·戴尔就曾出语惊人:在这个行业里实际上只有两种人,行动快的人和死人。
  看起来,在逃跑前系紧鞋带和在激烈的竞争中保持领先都是无可争议的选择,是快还是慢,这从来都不是一个问题。人们普遍担心的问题只在于:什么样的速度才是安全的?业界黑马的资金链是否会面临断裂?攻城掠地的行动是否会戛然而止?一次没有根基的成长又是否会以毁掉整个品牌作为沉重的代价?
  这种担心并非多余,近日,由媒体曝出的光明乳业的子公司郑州光明山盟乳业有限公司的“回奶事件”便是这种担心的又一有力佐证。这则关于郑州光明山盟乳业有限公司将变质后的牛奶回收后未经消毒处理直接加工并重新流入市场报道在社会上引起了轩然大波,光明牛奶《追逐新鲜篇》系列广告的广告词——“新鲜是珍贵的……新鲜是短暂的……新鲜更是美味的”在如今看来更像是一种莫大的讽刺。
  尽管光明方面已经对此表示了不同的意见,而有关事实也需要一定的时间作进一步的廓清,但已经为当事方所确认的事实是:郑州光明山盟乳业有限公司是光明乳业于 2003年12月兼并郑州山盟乳业而来的,是光明乳业在郑州唯一的子公司。对于郑州这个子公司,光明总部并没有派人过去管理,管理层是原班人马,总部通过会议等形式进行信息管理。
  显然,食品安全仅仅是考量这个事件的视角之一,除此,由于过快扩张所带来的管理问题也同样不容忽视。光明乳业正是由于在扩张的过程中,出现了管理上漏洞,造成了其千里之堤上致命的蚁穴。对于光明乳业来说,郑州子公司只是其庞大网络中的一个小环节,但是事关声誉问题,它最终带来的很可能会是一场灭顶之灾。
  光明绝非惟一的例子。在人们普遍难以对小企业取得信任的情况下,小企业纷纷向大的品牌商家投怀送抱,大企业出于战略扩张的需要和来自对手的竞争压力也一概笑纳。但是,很多被收购的小企业虽然换了大牌的商标,产品质量却并没有相应地提高,只是“新瓶装旧酒”。因此,为了保持自己的信誉,如何控制被收购公司的质量,如何在快速扩张的同时拓展自己的有效管理半径,如何做到发展速度和运营能力的协调就成为了大牌企业们首先要解决的问题。
  速度并非是我们唯一的追求。做大做强之外,我们还要追求活得长久。为此,我们就需要在并购、重组等这些突然的加速面前,系紧我们的安全带——在这个速度至上的时代,我们必须学会“慢慢”地做一些事情。
  赛车手马里奥·安德烈蒂说:“如果所有的事情似乎都在掌握之中,那就说明你跑得还不够快”。光明乳业们跑得已经足够快了,有些问题不在它的掌握之中,也是情理之中的事情,因此,当它摔倒在地的时候,我们不应该感到惊奇。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+惊蛰。

上一篇:居动人心