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关于笔者:沈菲,咨询公司任职,联商网专栏作家,VC电波播客节目主持人。



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Under Armour Nike Adidas 为抢市场各出奇招

著名街道淮海中路作为上海零售业在全国的展示窗口一向是体育品牌的必争之地,短短一百米,前前后后有李宁,阿迪达斯,耐克,如今Under Armour也于近期(2015年9月8日)在上海淮海路开出了其全球第二大规模的旗舰店。开业当天UnderArmour创始人兼CEO凯文·普朗克与旗下超级篮球巨星史蒂芬·库里出席了开业仪式,并共同为新店剪彩。这家店究竟有何不同,笔者今天带大家来看一看。

Under Armour:库里的明星效应

主打库里CURRY TWO跑鞋:店内外的库里元素随处可见

店外巨幅海报

库里发展历程介绍

库里一代二代展示,从库里一代candy reign, dub nation等到库里二代。值得一提的是,由于Under Armour2013年底才与库里签约,所以虽然以更新换代的方式来展现该系列的变迁,但是年份多停留在2014和2015年,相比Nike和Adidas动不动就是1985年首款的展示,缺少了一些历史感和故事感。

库里造型展示

产品线,除了鞋类产品,服饰均是按照产品线划分,分为Basketball(篮球), training(训练), studio(健身中心), run (跑步), golf(高尔夫), boy(男孩) 和girl(女孩)系列。

每个产品区域都有一个模特展示该区域的明星产品。

总体而言,仍然是以代言明星为主导的店铺设计和营销,有一些亮点但是无新意。同时,作为新店开张,也没有任何优惠活动。价格相对耐克和阿迪达斯稍高。Under Armour目前在中国属于扩张期,计划在今年9月10月在中国开设30家门店。根据今天Under Armour官网的数据,其目前在中国拥有门店63间,相比9月9日新闻中的52间,增加11间。Under Armour能否完成其疯狂开店的计划,同时借助着库里的明星效应在中国取得良好的销售,笔者拭目以待。

Nike:接地气的战靴护理

就在隔壁的耐克店,无独有偶也做了展现鞋品年代的陈列“致敬传奇,再现经典”,展现了从1985到2015年,30年中,Jordan系列的变迁。

走在店内,在左边正在进行#wearejordan#免费擦鞋的活动,只要在门店进行预约,就可以免费对战靴进行护理。笔者在官网上留意,耐克还为乔丹30周年纪念准备了其它丰富多彩的活动如凌空对阵(现场观战),最后一投(LED全息投影)等等。

若不是明显的耐克标志,笔者还真以为走错了门店,可能是笔者的记忆还停留在原来在马路上面一根板凳一条毛巾的擦皮鞋服务。没想到耐克现在的活动如此接地气,只要预约就可以擦鞋。作为一家1972年成立的国际化体育用品公司,还在不断坚持创新和本地化,不得不让笔者佩服。

Adidas:上海够能量的补给站

阿迪达斯门口放着“上海够能量”的标志,力推其新品Boost劲能科技。

左边是innovation lab, 摆放着一台体验机,笔者一开始不明白这个机器的用途。旁边热心的工作人员为笔者做了演示,原来体验机下面摆放着Boost和Eva鞋面,供消费者体验其差别。猛然在boost和eva上踩上一脚,确实是boost的弹性很大。

这几年随着跑步运动的风靡,运动品牌纷纷在跑步上下足功夫,耐克推出了Nike ID和线下跑步的微信号,而相比之下,似乎阿迪达斯做的事情更实际一些。首先,阿迪达斯是此前5月份上海半程马拉松的赞助商,“上海够能量”的标语让人感觉阿迪达斯将自己的产品和活动与整个城市紧紧相连,共同呼吸,也让人多了一份亲切。其次,阿迪达斯在上海徐汇西岸退出了全国首家全年无休公益跑步服务基地,可以提供足底压力分布测试,免费租用跑鞋服务和免费的矿泉水补给,成为附近跑步爱好者的一大福音。

参考文献:

http://www.underarmour.cn/

http://sh.winshang.com/news-523548.html

http://www.ah.xinhuanet.com/2015-09/09/c_1116509450.htm

http://www.jiemian.com/article/383072.html

http://www.nike.com/cn/zh_cn/c/jordan/30th

http://fashion.ppsj.com.cn/2015-6-29/4914445655.html

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2015/324033.shtml?sf=wd_search

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