曾响铃

科技响铃说

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1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者;

2 虎啸奖评委;

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4 作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

5 《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

6 钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者;

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三星领头再次挑起显示器变革,1000R曲率是创新还是营销概念?

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

2019年,各类硬件产品的革新层出不穷,新概念不断开拓着我们的眼界,从可穿戴设备、智能大屏的异军突起,到智能手机可以拍星星拍月亮以及折叠屏的诞生,又比如更加“聪明的人工智能”的应用。


2020年技术创新的脚步依旧未止,“显示器”成为一大热门,超清分辨率、超高刷新率,以及三星带来的高达1000R曲率的曲面屏。硬件产品的升级换代总能引起市场话题,那么此次三星1000R曲率的屏幕到底是创新还是营销概念?

一、竞争进入慢赛道,才能看清“李逵”和“李鬼”

显示器赛道的竞争激烈程度看看多样的市场品牌便知一二,三星、AOC、飞利浦、HKC、华硕、戴尔、明基、LG等等,且还有小米、华为这样的玩家在持续入场。但其实市场关注的维度真不算多,尺寸大小、面板、分辨率、刷新率、曲面屏,可能大多数用户只会在意这些方面。

所以,行业竞争格外打眼,例如尺寸,基本所有的品牌都在摒弃小尺寸屏幕,在往大屏方向进发,显示器尺寸升级、尺寸集中化愈加明显。2019年显示器面板平均尺寸为23.7英寸,就同比增加了0.5英寸。又比如在分辨率方面,4K的竞争已经持续了相当时间。

当行业发力点、市场竞争更加集中时,品牌、产品间的横向对比也会更加明显,让“李逵”还是“李鬼”一目了然,当然不一定是指“真伪”,也可能是“好”与“更好”。

好比曲面屏在市场的发展,曲面屏的优势早已获得多方认可。

在游戏场景下,曲面屏的柔性技术让玩家获得了更加宽广的视野,强大的包裹感又赋予了更加真实的临场体验。在一些大型、复杂如射击、格斗类游戏中,沉浸感越发明显;在电影体验中,曲面显示能够有效缩短人眼到屏幕左右边缘区域的观赏距离,让画面整体的画质效果获得质的提升。

另外,在医学领域,同样早已证明了曲面屏对于眼睛更加友好。

所以曲面屏成为市场焦点实为顺理成章,1800R、1500R再到三星推出的1000R,技术端的博弈一直未停。


那么品牌方为何执着于在曲率上的突破?

可以发现,目前整个显示器赛道的竞争都进入了慢赛道,这个节点下品牌要比较的是“软实力”,创新技术被市场放到了台前,消费市场看的也是这些。正如三星因为坐拥屏幕供应链的巨大优势,选择屏幕曲率方面做突破,既是顺应市场需求,也是三星自己的一场肌肉秀。

当然三星最终的目的还是在于,期望由技术引发的认知忠诚度能够进一步帮助品牌建立更加深度的用户联系,作为显示器领域的头部玩家,三星一直致力于引领技术升级,比如此次一旦将1000R曲率的技术高地拿下,必然会进一步巩固其市场地位,强化情感忠诚,同样因为“仅此一家”,让有需求的消费市场买三星的1000R显示器变成顺其自然。

也就解释了,为何“弯的”会被“热捧”。

二、显示器市场的话语权,终究还是落在研发上

上面有提到,显示器行业竞争其实非常激烈,面对如此竞争激烈的市场,如何保证市场占有,对于每个品牌而言都至关重要。目前市场主要有两个方向,一种是专注于通过生产低成本低售价讨喜的产品赚快钱,另一种如三星这种大厂,更倾向于从技术层面突破,维持自己的行业领先。

1、 短期价值与长期价值的博弈

若只看数据,在我国显示器市场中低端产品的市场关注度确实最高。

据ZDC互联网消费调研中心发布的《2019年显示器行业回顾——中国》资料显示,500—999元区间的显示器产品市场关注度最高达到34.38%,1000元以下产品市场关注占比更是超过63%。


关注这一市场看起来确实不存在问题,但是显示屏品牌方不该忽视的是产品长期价值体现。

这类案例在其它市场并不少间,就例如智能手机,国内在几年前也是处于一种市场分化的状态,低端和高端市场看似各走各路,井水不犯河水,但在消费升级、需求升级等诉求的推动下,大部分用户慢慢都涌向了高端市场。此时,能够看见原本专注于低端市场的手机品牌也只能纷纷跟进,但是问题就来了,高端产品不是品牌方说是就是的,也不是简单的通过价格就能区分的,其中一个关键因素在于品牌价值的沉淀,没有品牌价值背书,任你如何标榜市场是不会认可的。

回到显示器行业,这也是曲面屏明明造价高、售价贵、技术研发难度大,三星依然选择持续深耕的原因所在。毕竟品牌价值的塑造是一个长期、持续的过程,像三星更加因为一直具备这么一个形象,对于更能体现长期价值的曲面屏投入也显得理所当然。

2、只关注高分和高刷新?只是曲面还没爆发

三星选择在曲面屏领域做深耕,并不是无的放矢。

还是《2019年显示器行业回顾—中国》资料显示,在市场类型方面,4K显示器以最高的关注度41.14%列位榜首,其次是曲面显示器占比为27.04%,这二者的关注度已经达到了整个行业的68%。


这说明,在分辨率之外,用户最为关心的部分就是曲面屏,而4k已经走向普及,曲面屏还有巨大的市场空间。另外,从显示器市场定位方面也能体现曲面屏的市场需求。

2019年显示器市场定位依旧以电子竞技和设计制图两大领域遥遥领先,占比分别达到40.8%和42.1%。而无论在电子竞技需求的沉浸感,还是设计制图的画质、护眼需求上,曲面屏都具备全面的优势。


三星“所谋甚大”,1000R曲率产品就是最好的证明,目前这一技术市场独一家,当潜在消费者对曲面屏产品产生关注时,映入眼帘的自然而然就是三星的产品,高分和高刷新率每家都可以做到,但是高分高刷新配上高曲率的组合拳,只有三星有话语权。总之,从市场关注、行业影响力等各角度来看,想要在显示器市场起到决定性作用还得是靠技术说话。

三、1000R会不会是终极曲率?

技术创新这类东西“众口难调”,像智能手机摄像头像素越来越高,也会有人觉得像素到了一定数值,人眼根本无法区分,不过都是技术堆砌和营销概念。

但其实“创新”和“营销”并不难区分,两个维度,一是在市场维度,像1000R曲率的曲面屏,自相关概念放出后,在国内各大平台,如微博、知乎、贴吧等已经获得了广泛讨论,并获得诸多好评,这是市场认可的表现。

另一个则是在行业维度,一个在大趋势之下“创新技术”出来了,马上一家两家企业蜂拥而上,那这个创新多少就值得怀疑,但是当那个创新技术只被一家企业牢牢把握,那么原因同样显而易见,就是其他竞争对手可能是有心无力。

所以,1000R曲率的显示器到底是三星的创新还是营销概念,市场和行业或许已经给出了答复。


那么1000R的曲率会是曲面屏的终点吗?

回答这个问题的或许同样将是市场,其实仅从现阶段需求来看,大部分产品都能够满足市场,例如像144Hz刷新率、4K分辨率,那厂商们为何还要不停的加大技术投入,以求能够生产出更加领先的产品?

因为谁都知道市场的发展是永恒向前的,各种游戏的不断进化也好、影视效果不断提高也好,都在激励着显示器的不断向上,跟不上或许就是淘汰。

往大了说,显示器技术或许只是人类科技的一个“微不足道”的小点,但整个科技生态,也正是由这些数以万计的“微不足道”的小点所构成。

或者说科技进步与包括显示器在内的产品是一种“鸡与蛋”的关系,只有这些小技术都在不断提升、突破时,大的科技成果在会慢慢积累直到孵化。同理,大环境下的科技进步,也会反哺于小的产品层面。

现如今或许只是1000R的曲面屏,未来也许还会出现半包围、全覆盖式的产品,科技改变世界,从显示器开始可能不会只是一句说笑。


写在结尾:

技术的壁垒优势在显示器行业毋庸置疑,一台显示器的优势往往有某些特定技术或部分零部件决定,掌握核心技术的厂商甚至可能主导产业,影响行业发展进程,三星正是这样的主导者。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖评委;

3作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员;

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业;

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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