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跟风者众,但你们真正看懂“星球模式”了吗?

随着比特币价格暴涨,市值攀升,一夜暴富的财富神话让比特币以及其底层技术区块链逐渐进入了大众视野。进入2018年,区块链成为当下最火热的风口。在这样的风口下,互联网巨头网易推出的区块链产品网易星球一炮而红,成为这个行业中最红火最受瞩目的一款产品。

网易星球这个上线仅2个月的产品,为什么能在一夜之间火爆?

今年2月初的时候,网易星球以内测的名义开始出现在大众视野,几乎一夜之间朋友圈被其邀请二维码的晒图刷屏,之后虽然下载链接被微信短暂封闭过,但仍然无法阻止产品的“病毒式爆发”。当然,朋友圈刷屏并不是结束而是开始。接着,星球邀请二维码无孔不入的出现在微博、知乎等多个渠道,用户的自传播也进一步助推了这个产品的火爆。

网易星球之所以能在短时间内火遍互联网,除了与其引导用户主动晒码拉人的营销机制紧密相连,还在于它本质上是一款有网易背书的区块链产品。目前,国内区块链行业有多火无需赘言,用户在接受一轮早期的教育,尤其是耳濡目染比特币一夜暴富的故事后,对区块链产品的兴趣自然是高涨的,网易星球的出现与火爆成了他们诠释这种兴趣的最好体现。

在产品设置上,网易星球也十分讨巧,不仅采用注册邀请机制、用户每天登陆都能产生“奖励”黑钻,黑钻虽然不能流通,但在星球内部可以兑换真实的商品。这种设置,既完美地避开了监管的规定,又向用户传递了黑钻具有价值储藏属性。尤其是在前段时间,网易星球举行了国内区块链行业首个“竞拍”活动,用户拿收集到的黑钻可直接拍卖由星球提供的各种商品,直接将黑钻的价值体现得淋漓尽致。

每一款产品的火爆都会迎来众多效仿者,网易星球也是如此。最典型最知名的就是刷屏一天后紧急下线的麻吉宝。麻吉宝由阿里出品,虽然阿里在产品下线时否认它是一款区块链产品,但从产品设置到营销机制上,都和网易星球如出一辙——通过邀请好友和做任务增加算力,算力则可以挖矿,每日挖矿有数量上限。

另一个款号称区块链游戏产品甚至连名字都十分雷同——蜂巢星球,游戏中目前设置了区块蜂、蜂蜜等游戏组件,与网易星球的原力和黑钻想对应,可以说设置得十分相像。

甚至可以预见,未来这样的产品还会越来越多。这些产品虽然在产品设置或营销机制上与网易星球不相上下,但网易星球仍然有其独特的地方。

首先,先说说和麻吉宝的不同。麻吉宝对外宣称是“淘宝客生态权益通行证,未来将打通淘宝客权益,实现权益之间的兑换和价值流转”,一言以蔽之就是麻吉宝是淘宝客系统积分,未来可兑换各类淘宝客权限。和麻吉宝相比,网易星球显然不甘于只做网易系的积分系统,而是号称要搭建一个星球基地,至于这个星球基地未来长啥样,我们先按下不表。

其次,网易星球也并不是区块链游戏,并没有设置如蜂巢星球那样可以去“偷蜜”的玩法,有点类似腾讯当年的偷菜游戏。

那么,既不是内部积分系统,也不是区块链游戏,网易星球本质上到底是啥?它未来的发展方向又是什么?

通过观察分析,我认为网易星球至少有以下两点与众不同的特征:

星球居民只要在星球上付出时间和劳作并完成各种任务,比如在星球上进行购物、观看新闻广告等,用户就能获得更多的原力,也就是更多的黑钻。当用户产生的黑钻越多,以及越多的用户加入星球,星球的生态也就越大,而生态越大价值也就会越大。换句话说,星球与居民属于利益共同体,都依托于星球的发展而获益。

如果AI技术将极大改变社会生产力,那区块链技术将成为改变生产关系的撬动者。不同于传统公司与用户的关系——为用户提供产品或者服务,网易星球与用户属于利益共同体,星球价值由用户共同创建并共享,这是一种创新型的生产关系与新模式。这种创新型模式的实现是基于区块链技术“去中心化”的特色,帮助居民在星球上数字资产的价值实现,而这种价值的提升最直接反应在原力值的提升。

可以预见,当网易星球引入更多的合作企业时,为用户提供产品和服务也将更多,星球的价值和用户手中黑钻的价值将同步得到升值。

其次,网易星球可针对用户多样化的需求,提供多个区块链+场景应用。比如,3月底刚刚结束的星球竞拍活动,就是将区块链技术应用在拍卖场景,竞拍所有的信息都记录在区块链上,每个人都能去查看,极度公开透明。又比如网易星球未来也可以引入“竞猜游戏”,通过区块链技术保障竞猜的规则不可篡改,保障游戏的公平性等等。

区块链+场景应用的组合方式,不仅可持续创新星球生态价值的实现方式,为用户手中的“黑钻”创造价值;同时,这种场景应用方式同样“去中心化”,无需中介参与,过程高效、公开、透明,也将给区块链技术在各行各业的应用带来借鉴。

由此可看出,网易星球的野心或许不仅仅是想做一个“矿主”,通过引导用户进行“挖矿”的方式来获益。它的野心更大,通过与用户利益共同体的方式实现与用户的强绑定,并共同创建一个区块链+场景应用的星球生态,为用户的数字资产创造价值。

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