1、数量会显著增加

数字屏幕数量会显著增加，——由于多种要素，包括改动城市政府立法和LED 大屏幕显著降低的本钱消费。

作为户外广告传媒出那个的两个主要供应商，Outfront及Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。Intersection的“链接”项目将改动纽约市内街区的视觉形象：普遍实施的 Wi-Fi 热点正在取代街角电话亭，全部支持均经过大型数字屏幕的广告收入。

2、超目的的新展开。

户外广告谋划体系将别离数据来源，包括移动运营商数据、在线阅读行为和消费者置办记载。市场行销力人员将能应用户外广告，针对移动中的微小特定人群。在选举年，总统竞选将应用投票和客户关系管理的位置数据，对准目的选民来实施。

3、买卖将稳步增加

实时的户外广告买卖将稳步增加，更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该方式有才干向目的消费者实时提供基于先前招致汽车、 旅游和批发广告试水的历史位置。在2016年等候更多营销人员扩展他们包括户外广告在内的实时积极性。

4、更为智能

户外广告将变得更为智能——由于前瞻性思想的品牌们充分应用了互联网衔接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的展开。艺术和科学的融合，将招致基于人们如何反响的户外广告创意的自我优化。由数据源触发的动态内容，曾经使广告商改动了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成果、 交通和社交媒体的心情。通用汽车公司定期将动态创意归入基于大量数据源的户外广告;例如，当温度降落到低于华氏 42度时，加热的方向盘创意就会被展示。

5、数据分析增长

采用专注于分析的Beacon将会增长。聪明的行销力人员将应用低功耗蓝牙设备 (Beacon) 搜集数据，以增加抵消费者在店行为的更好理解。大型批发商包括梅西百货曾经经过其商店的网络推出了beacon，这提供了丰厚的宝贵数据，如当红产品和通路、能跟踪商店促销注销册的权益等。

6、战略的中心部分

户外广告将成为将社交与手机战略的中心部分，而我们将看到更多以户外为中心内容的广告活动。作为其获得庞大成功的"分享一支可乐"活动的延伸，可口可乐在时报广场发起了一项数字广告整合活动，别离大型数字广告牌、 谷歌搜索数据、 移动和社交媒体，激活对行动的召唤。

7、直接反响的媒介

户外广告将开端被视为一种直接反响的媒介。作为无卡支付，包括推特支付和移动支付，增强了对商家的牵引，消费者运用率的增加大大超出早期用户。“无卡”的非接触式移动支付迅猛展开，Forrester估量今年将增加一倍以上，并且在未来五年，光是美国的移动支付估量将从2014年的520亿美圆增至2019年的1420 亿美圆 。沿着消费者的行动轨迹，户外广告会增加其相关性，作为一种主要的品牌认识驱动，方式感往常可以成为驾驭实时采购的工具。

8、觉得这种真实

广告业必将直面压力做出反响，这是由于行销力人员对数字广告可视性和广告拦截变得越来越敏感。美国户外广告协会近期的“觉得这种真实” ( #Feel The Real ) 活动，展示了户外广告作为百分百可查看媒介的有效性。估量，随着一切媒体渠道越来越多的检查，专业从事媒体监测的初创公司也会增加。

9、监测评价更科学

我们在关于户外广告的预测，基于不时地塑造这个行业的技术进步。随着户外媒体的展开，我们等候有更多智能化的、 具有高度针对性的和可丈量评价的广告活动呈现。

10、媒体总量不时扩容

估量到2015年，全国城市轨道交通运营里程将达3000余公里。这标明，未来可以预见到仅仅地铁广告一项就能够为国内户外广告的总范围不时刷新增长纪录。国内公共基础设备在与经济展开水平的平衡中仍然显得相对落后。随着未来公共基础设备的完善，国内户外广告在总范围上仍能够快速增长。其中最为突出的当属以交通为纽带的户外广告媒体系统。

这其中包括了地铁广告的突动身展，另外也应该关注到随着国度城镇化树立的全面推进，新型城镇正是户外广告的空白点，这无疑将给户外广告带来更大的展开空间。同时，不时完善的城市空中公共交通系统，包括候车厅等设备的树立都将是国内户外广告进一步扩容的看点。

11、投放环境的延伸

国内户外广告往常正迎来高速展开期，大范围的户外空白有待媒体填补，必将吸收大量资金的进入这一范畴，进而完善和提升这一媒体的地域影响力，逐步惹起企业和商家对这一媒体传播水平的关注。新的投放环境正在延伸，不时以来，户外广告的品牌传播环境限于商业区和公共交通等几个户外广告媒体系统。而今，以北京为例，户外广告媒体正越来越多的呈如今人们生活的周边。

即便是在居民生活的小区里，也依然能够看到户外广告。户外广告的运营者与住宅物业公司等携手将户外广告媒体投放到人们的生活环境中。户外广告正从商业区延伸到居民区，从交通系统延伸到寓居系统。在环境和空间上的拓展和延伸辅佐户外广告完成了针对品牌传播和推行的顺应性变化。环境的多元化将促进企业和商家愈加愿意与投放针对性强的户外广告运营公司协作，以抵达将品牌信息顺利推向消费者和潜在客户的目的。

12、精准投放和专业化

企业和商家在做户外广告精确投放时遭到烦扰的问题通常集中在细致的媒体选择上。权衡户外广告的受众人数成为一项指标。例如，有一项针对户外广告受众的调查显现，最频繁接触户外广告的区域是繁华的商业区，占到户外广告受众总人数的80%;其次是街道两旁和交通工具，约有60%左右的比例。而超越50%的人在候车时接触到户外广告，30%多的人在住宅区、地铁站等接触到户外广告。

30%左右的调查对象则在车站、机场等中央接触户外广告，20%的人在高速公路上看到户外广告。这一组静态数字辅佐我们初步认识了户外广告的受众传播。而细致操作过程中，在媒体选择上，常常需求有阅历的广告公司代为思索，权衡广告投放地域的人为要素和环境特征，选择适宜品牌传播的户外广告媒体。粗放的户外广告投放曾经不再适用，强调新闻效果的户外广告投放，也无法长时间凝聚人们的留意力，不能够带给企业真正的利益。往常，国内户外广告运营企业愈加专业化，为品牌量身定制的户外广告投放正逐渐变得越来越重要，在品牌传播过程中精准化的户外广告投放正成为主流。

13、电子显现技术成为主流

户外广告的传播优势逐渐显现，其中之一就是逐渐成熟的技术支持和出众的视觉效果带给人们心旷神怡的体验。户外广告在近些年来的技术展开伴随着全球在电子显现技术范畴的创新和成熟应用，由此使得户外广告一改单调的广告牌面孔。2012年，国内广告主在数字媒体上的投放量以16%以上的市场份额位列第三，但其15%以上的年增幅在一切媒体中位列第一，增幅最大。这也标明了现代电子显现技术的成熟应用正影响到户外广告媒体。LED显现技术的普遍应用，因其屏幕亮度高，节能且颜色丰厚，播放方式多样化等优势，获得了很好的应用前景。这一普遍应用的背景是LED电子显现屏行业正步入成熟期，无论是在这一技术的经济效益和表现效果方面都是过去的图像显现技术不可比拟的。在目前户外广告媒体的传播方面，新技术曾经能够满足人们关于颜色、明晰度和动态影像等的需求，就其经济性和表现力而言也逐渐为广告商和运营方接受。可以肯定，未来LED电子显现技术将逐步替代传统喷绘、霓虹灯、广告牌等传统材料和表现。新技术的应用正吸收广告主的目光，由此促使更多的品牌应用这一技术中止户外广告的推行和传播。

14、与环境组合的综合创意

我国户外广告媒体的综合创意起步较晚，这主要指以户外广告媒体作为创意要素的户外广告整体创意，而并非普通意义上的广告画面中传统的图形创意。即使是往常，在例如北京、上海、广州等这样的大城市更多见的仍是图像型的户外广告。因此，别离户外广告设置与环境要素的户外广告创意有着极大的展开空间。这其中，包括了应用多媒体技术的广告创意，也包括了却合广告媒体与环境组合产生的综合创意。其价值在于，新颖的表现方式能够带给人们共同的视觉感受。同时极有可能，人们身处其中与户外广告创意融合为一体，构成真正的空间和视觉互动。这种体验是网络广告、电视广告不具备的，因而极具观赏性和兴味性，能够构成耐久的记忆，延伸愉悦感。正由于如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也不具有普遍的复制性。该类广告传播方式无法大量复制，因此成功的户外媒体创意将是一匹品牌传播的创意黑马，能够极大的带动品牌信息推行和促进品牌传播。

15、创新永无止境

现代国内户外广告正迎来蓬勃展开的大好机遇，伴随着新技术、新观念和新思想，户外广揭露展出适用于品牌推行和传播的新类型，构成户外广揭露展的新潮流，这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。

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