小明看中了一罐茶叶，用手机扫描茶叶包装上的二维码，一株茶树的“身份”信息跃然“屏”上：树龄20年，树高1.82米，海拔672米，采摘时间20170501……

小小的二维码，竟然成为茶叶的“身份证”：关于茶叶的相关信息都能查阅到。这让小明很是惊讶。

近年来，人们日益增长的消费升级需求，对国内农产品的安全、品质提出了更高的要求。与此同时，进口贸易放开后，越来越多海外优质产品有机会进入中国市场，也让国内农产品生产者面临新的挑战。茶叶行业更是如此。

目前茶叶行业面临哪些问题？

1、消费者靠自己观察无法准确判断茶叶的真假，也无法知晓茶叶的来源信息；

2、茶叶从种植、加工、经销到零售全过程缺乏信息资源共享，质量无法准确跟踪和追溯；

3、假冒伪劣的茶叶严重伤害了品牌茶商的利益，损害了整个茶叶市场的声誉；

解决之道在哪里？

前不久公布的2017年中央一号文件中，再一次提到了“要推进互联网+现代农业行动”，要促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。这给茶叶行业的发展指引了方向。

茶企要解决消费者的信任难题，就需要基于“互联网+”建立完善的质量追溯体系，让消费者能够对产品信息进行追溯，从而辨别正品和假货，破除消费顾虑，以维护消费者正当的消费权益。文章开头小明遇到的情景，便是应用了“互联网+”的一品一码质量追溯体系。

在一品一码模式中，复购物联是其中的代表。

复购物联基于可变二维码技术，将每一单位的茶叶与二维码结合，记录每袋茶叶的生产、仓储、销售出厂的全过程，一旦发现茶叶存在假冒伪劣、质量安全问题，通过识别茶叶包装上带有唯一标识的二维码，便可对茶叶真伪以及质量进行跟踪与追溯，查清出问题的环节。同时可以实现自动统计销量、库存等信息，帮助茶企业优化产品产销策略，实现企业的数字化管理。

通过一品一码，茶企不仅可以达到防伪目的，也能将线下场景与线上服务连接起来，构建起线上线下一体化的经营体系。每一个扫码消费者都自然而然地成为品牌茶企微信公众号的用户，这让茶企轻而易举地便实现用户的聚拢和私有化。同时，通过用户数据的沉淀，可绘制精准的消费者画像，进而根据消费者的特征进行精准营销，为茶企制定更有针对性的产销方案提供数据依据。

在新的时代环境下，茶企要紧跟消费需求变化，积极调整营销战略，接入一品一码模式，不仅要让人们喝好，还要喝得健康、喝出个性，如此才能不被激烈的行业竞争市场踢出局。