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“飞牛优鲜”突然更名“大润发优鲜”,为何?

联商网消息:近日,《联商网》独家获悉,开业十几天的大润发旗下新零售业态“飞牛优鲜”突然正式更名为“大润发优鲜”。

飞牛网联席CEO袁彬告诉《联商网》,飞牛优鲜改名主要有四个方面的考虑:

1、有影响力的品牌背书

项目上线不久,沉淀的客户并不多,推广时很多顾客反映并不清楚“飞牛优鲜”是什么,信任感不强。当提到是由大润发提供发货时,大家都欣然接受。新上线项目需要一个有力的品牌做支撑。

2、基于初期广告投入的多寡

一个新的品牌形象势必需要大力度、重金投放广告来推广知名度,势必耗费大量的人力、物力、财力。而沿用大润发品牌则完全不一样,多年来的积累,大润发品牌知名度甚高,已家喻户晓,良好的品牌形象深入人心。消费者对大润发品牌认知度更高、有高度认同感,推广起来将会事半功倍。

3、更便于公众的正确认知

目前的飞牛优鲜是基于大润发杨浦店的基础上建立的,商品与大润发门店品类重叠,也由门店发货,沿用大润发品牌将项目和品牌保持一致性,更便于公众的正确认知。

4、与大润发服务定位吻合

大润发作为超市一哥,服务消费者二十余年,品牌口碑深入人心,且大润发自身定位一直是致力于成为社区的好邻居。而优鲜的服务对象,首选就是核心商圈的三公里顾客,与大润发自身的服务定位高度吻合。所以,叫大润发优鲜,比叫飞牛优鲜更接地气,更接近消费者,更能发挥品牌优势。

据悉,7月7日“飞牛优鲜“正式开业,首家飞牛优鲜是在大润发杨浦店内改建上线的,门店展示部分与大润发杨浦店重合,以店为仓。另外飞牛优鲜有独立的APP,但飞牛网帐号可直接登录飞牛优鲜,进行在线购买,1小时左右就能收到购买的商品。顾客也可以在线下直接购买。

目前,飞牛优鲜包含5000个SKU,主要以生鲜食品为主,经营品类涵盖生鲜、进口食品、日用百货、快消等分类。在商品选择上,飞牛优鲜均选择满足家庭日常生活需要的品类,对部分品类进行了选品升级,引进了更多进口、中高端商品。

今年3月,大润发董事长兼飞牛网首席执行官黄明端在接受《联商网》专访时表示,飞牛优鲜将改变大润发选址布局的格局,主要进驻市中心,购物中心,初期以北上广深为重点,以弥补大润发在一线城市布局的不足。飞牛优鲜的战略目标是抢占大润发目前不足的一线市场,可以看出,整个大润发对其是寄予厚望的。

(来源:联商网 木鱼)

 

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