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酒鬼酒2016年营收6.54亿 净利增长22.6%

2017年03月28日

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联商网消息:今日(3月28日)晚间,酒鬼酒(证券代码:000799)发布2016年度业绩报告。2016年度酒鬼酒营收6.54亿元,同比增长8.92%;净利润1.08亿元,同比增长22.6%。

报告显示,2016财年4个季度中第四季度营收超全年1/3,净利润超全年40%。

报告显示,2016年酒鬼酒营收中酒类销售6.5亿元,其他业务营收400万元。其中酒鬼系列营收5.25亿元,湘泉系列营收1.24亿元。在各地区业务中,华中地区占比70.7%,同比去年增长65.65%。

报告显示,2016年,酒鬼酒销售费用增加32.41%,主要因广告费中增加所致;现金流2.19亿元,同比降低4.92%。2016年酒鬼酒高管发生8次重大变动,其中包括董事长在内的6人离任。

2016年的行动

2016年,酒鬼酒通过以下四点成功使酒鬼酒:主导品牌销售集中度、产品综合毛利率、酒鬼酒品牌价值、产品质量、曲酒产量得到稳步提升;品牌结构、财务结构和队伍结构进一步优化。

1. 整合营销,加快省内外市场布局进一步优化了营销组织机构,设渠道管理、市场品牌 、销售管理、人力资源4大管理中心 ;

2. 省内纵向延伸,重点下沉县级市场。省外横向拓展,重点布局地级市场。开拓核心店,抢占终端,湖南省签约核心店426家,直控终端动销。稳固传统渠道,开发新渠道。电商、商超渠道逐步推进,商超系统已进入湖南步步高系统及华东、华南沃尔玛系统。

3. 大幅减少买断产品,停止新开发贴牌产品,强化自营主导产品,培育核心战略大单品,明确产品价格占位。全面加强市场管控,维护终端价格。费用投入坚持“三个侧重”:重点市场、核心战略大单品、市场终端与消费者活动。突出进行了事件营销和会议营销。

4.确立“聚焦主导产品,打造核心大单品”的品牌战略。确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品。同时,严格控制内参酒、酒鬼酒主导品牌的延伸开发,终止透支、损害主导品牌的产品,提高总代理及贴牌产品门槛,压缩非自营产品。巩固质量,稳定酒鬼酒馥郁品质,扩大产量,为未来作好战略储备,精益管理,强化六项基础工作,优化队伍,完善绩效激励机制,关注公益,积极履行社会责任。

排名靠后仍需努力

酒鬼酒表示,白酒行业目前具有:行业具有确定性发展潜力,产业资源进一步集中,高档白酒销售增长明显,营销模式进一步多元化,消费进一步品牌化,消费群体进一步高龄化,著名品牌进一步国际化的特征。以酒鬼酒目前的产销规模,在白酒上市公司排名靠后,仍需努力。

(来源:联商网 木鱼)

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