2008年，突如其来的金融危机席卷全球, 也给世界各地的购物中心带来了巨大的冲击。这一年，英国伦敦的Westfield购物中心却逆势开业，并且取得了不俗的成绩，成为了伦敦乃至英国最欢迎的购物中心之一。

Westfield·西田购物中心

Westfield坐落伦敦西区，紧邻White City（白城）地铁站。项目于2008年开业，占地面积约17万平方米。共斥资17亿英镑，耗费五年时间打造。该购物中心共有370余家商铺，6大主力店和4500余停车位。

2018 年，Westfield又耗资6亿英镑，完成了6.9万平方米的扩建工程。扩建后总规模扩大到24万平方米，一跃成为欧洲最大购物中心。

01.Westfield

逆势而上的商业传奇

Westfield的开业难免有些“生不逢时”的意味，在经过了漫长的十年规划，五年建设，却在开业时遇上了2008年“金融危机”——英国经济16年来首次负增长。

然而逆势开业的Westfield却没有像想象中一样迎来衰败：开业时99%的出租率已经说明了一切。与此同时，项目的开业对区域内的传统商业街形成了竞争压力，甚至推高了伦敦西区的租金水平。

02.高奢汇集

全面贴合中高端消费需求

Westfield所在的伦敦西区不仅是世界戏剧中心，也是恢弘的皇室宅邸肯辛顿宫、海德花园的所在地，周边多为中产阶级和富裕人群。

丨皇家宅邸·肯辛顿宫

因此Westfield打造的是面向中高端客群的商业综合体。基于这一特质，项目将高端奢侈品牌吸引到购物中心。

The village

购物中心内的“The village”汇集了四十多个国际顶级品牌，包括Burberry、 De beers、Dior、 Gucci, Louis Vuitton、 Miu miu、 Mulberry、Tiffany等，使其成为大伦敦地区第三大奢侈品中心。

John Lewis

2018年的二期扩建，最大的特色就是引入了John Lewis——英国伦敦最大的百货商店，总高达四层，面积约2万平方米，包含来自1000个品牌的15万件商品。

此外，这里还有除美国外全世界唯一一家能够体验Apple Homekit的店。

03.设计亮点

彰显『以人为本』

拥抱阳光：玻璃顶棚

不规则的玻璃顶棚是购物中心的最大亮点。阴雨连绵的伦敦难得有晴天，所以伦敦人格外珍惜晴朗的天气与充足的光照。在晴天，阳光透过玻璃顶棚，倾泻在往来游人身上，带来仿佛身在室外的购物体验。玻璃顶棚还采用了节能技术，以实现减碳目标。

遮挡风雨：室外顶棚

户外的部分，考虑到伦敦的多雨天气，设计团队设置了半遮挡式顶棚。使顾客在阴雨连绵的天气，也可以自由在室外逛街，避免被雨淋。

自由呼吸：绿化墙

项目的户外部分还有大面积的绿化植物墙。夏天时，可以降低周围温度，也可以起到保护建筑物外墙面，净化周围空气，丰富建筑绿化，减少热岛效应等效果。

导视设计：以人为本

Westfield的导视设计做得尤为严密。购物中心不仅配有专业导购，而且还有完善的智能化服务系统。在Westfield购物，完全不用担心会迷路，而且能轻松快速地找到想去的店铺。

04.结语

逆势而生，成为英国标杆性购物中心的Westfield有着出色的成就。无论是其彰显以人为本的设计，还是对消费者心理的深度研究，都有许多值得国内购物中心借鉴的地方。