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这家百货公司改造后,一不小心横扫全球零售购物领域的三大奖项

“Siam Discovery的设计展现出大胆、富有勇气的转变,这能够成为真正的未来黄金标准”,世界零售奖的评委对Siam Discovery称赞不已。

该项目在去年分别获得了:ICSC国际购物中心协会亚太地区最佳设计开发奖;亚太地区最佳营销、定位和品牌知名度项目奖;“世界零售奖”评比中的全球最佳店面设计奖等三大奖项。
百货行业低迷,关店不断,各大百货品牌也纷纷走上转型升级道路,近两年百货升级案例不胜枚举,而Siam Discovery就是其中之一,那Siam Discovery为何能如此备受业界肯定呢?

Siam Discovery位于曼谷最繁华的商业区,是五层高的大型商业综合体,在本次改造中进行了室内外的全面改造设计。
打破阻碍,让动线更明朗
狭窄的前方街道阻碍了建筑前侧人流的自由通行,设计师将内部的数个中庭空间扩大、连通,在建筑内部形成了长达58米、如峡谷般的连续空间,将人流从前端两侧的入口直接引向建筑的后侧,弱化了前侧街道的负面影响。

打造不一样的科技创新空间
沿中庭一侧,202个内嵌显示屏、数字标识系统和商品陈列台的框架“盒子”组成了一道墙壁,向人们展示着所在楼层贩卖的各式商品。
这道贯穿了上下四层的“墙壁”同样起着引导作用,将聚集在一层的客人疏散到各个角落。重新放置的手扶梯在中庭和“墙壁”空隙中穿梭,带来更流畅的流线设计和丰富的空间体验。

在建筑的外立面设计上,在结构容许的范围内,大量的实体墙壁透明的玻璃幕墙取代,模糊的内外空间界限消解了巨大体量带来的压抑感。

双层中空玻璃墙面起到了良好的保温隔热效应,让直射阳光带来的炎热气流不至于波及内部空间。而幕墙上大小不一、错落有致的方格图案也正是中庭框架“墙壁”的抽象化。

这座全新的商业综合体由一个零售购物中心和一个百货商店组成。设计师不仅针对综合体的公共区域进行了统一的设计,同时也为占据建筑绝大部份空间的大量个体商户提供了服务。
相比其传统商业建筑中按品牌划分空间的做法,设计师围绕不同主题的“生活方式实验室”进行了商品陈列,以鼓励消费者探索和体验不同的产品和生活方式。

13个特色鲜明的展示区分布在商业中心的各个角落,设计师引入了烧杯、烧瓶、试管等实验器材以及分子结构图形、DNA序列、显微镜、阿米巴虫、烟雾和气泡等元素以呼应“实验室”这一设计理念。
而商业空间内独特的装饰元素也作为点缀,出现在公共空间的地板和天花之上,不仅将彼此割裂的空间联系在一起,也消除了消费者心理上的隔膜,让他们得以毫无压力的在不同空间中穿行、漫步。
综述
全新升级后,Siam Discovery在目标客群需求上做足了功课:针对年轻客群喜好,大幅增强互动体验,以及引进400多家潮牌、定制、买手店和最新最潮的娱乐设施,为城中潮人带来新一波的风尚之选。
如果说定位和品牌的调整是项目改造的基础,那么建筑和动线的改造则是项目的灵魂。作为升级项目,在硬件设计改造方面面对的挑战自然不言而喻。Siam Discovery的结构和前卫的新面貌由日本著名设计师佐藤オオキ(Nendo的创办人)操刀设计,尖锐切边的建筑外沿,将艺术融合进商业产品。
抓准客群需求、品牌引进有亮点、旧项目建筑重新规划设计这三要素让Siam Discovery大获成功,这样“深入骨髓”、由内而外的大调大改或许能为中国存量市场升级提供一系列参考路径。

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