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全国最大的购物中心书店亮相,更像一个小型文创“商场”

书店在购物中心的生意似乎越开越大,不管是主打人文社科图书的西西弗书店,还是创意书店言几又,以及独立书店湾里书香,都在不断入驻购物中心,和不断扩充店铺名面积。

如今,书店已不再是传统的销售模式,电商带来的压力不断冲击着各行各业,让一直“佛系”生存的书店不得不考虑市场需求,走进购物中心、融入多业态吸引客流似乎成为书店唯一的出路。

近日,集书店、餐饮、文创等多个业态于一身的“咣当·城之光书店”在杭州西溪银泰城亮相,这也是该店的全国首秀。咣当·城之光书店位于西溪银泰城A馆二楼,一楼有迪卡侬,具有一定引流作用,面积超5000平米,门店加入了餐饮、书籍、文创、教育、科技等区域,更像是一个小型文创商场。

在咣当·城之光书店这个项目中,面积体量是国内最大的一间书店了,并且不止于文创这单一业态,还创新的加入了儿童教育,年轻家庭的每一个成员都可以在店里找到自己的乐趣。”

在运营方式上则是为各路商家提供场地,把商家集中在一起,每家店都可以资源共享,并且统一控制店铺装修,整个门店以原木、冷色调为主,简约艺术设计感,给人一种艺术文化气息。

值得一提的是,门店内还设置了独立卫生间,顾客可直接在店内使用,无需专门跑去商场内的卫生间,在顾客服务方面颇有用心。

图书区:增加阅读休息区

在门店入口处就可直观的看到整个图书区,处于门店内的核心区域,半圆形的走廊与书架相结合,围绕着半圆形走廊排列着各种高矮大小的书架。与其他书店不同的是,该店在图书区增加了大量的桌椅,扩大了读书休息区,方便顾客使用。

图书部分是与漫书咖文化旗下的城市书店子品牌‘索丘’合作。据了解,索丘·漫书咖名称来源于上古奇书:《八索》、《九丘》,来源于记录中华古老文明的最早四部著名著作,现已失传。“索”来源于伏羲八卦,“丘”意指聚集和山川,九丘意指九洲大地。品牌定位一线城市主打白领阶层,体现休闲阅读,社交属性。

该区域根据图书的品类书店共分为五个区域,并且每个区域的题目都有寓意,比如:

长物志(精品文创馆),出自明《长物志》文公谓之“入品”,雅致好玩之物;

志趣社(木托帮、油画馆),成人木工馆+零基础油画为代表+艺术空间展示;

蒲公英(童书馆),青少年文学+绘本+玩具;

山海经,城市书房(文学、财经、生活图书);

盘古汇,城市会客厅(漫步的哲学家——漫茶)结合阅读空间,沙龙讲座和咖啡这些其实就是代表着图书的品类。

文创区:将延续品牌孵化模式

环抱着图书区的是各个文创品牌,包含饰品、手作皮具等,所有品牌均按照铺位收取租金,入驻品牌包括麒麟馆、酷猫皮雕、治物手作、料上料gift礼物店等数十家品牌。而位于正门口的麒麟馆则是“咣当”品牌孵化的产物,咣当·城之光书店不做自有品牌,而是致力于品牌孵化,扶持好品牌的成长。

餐饮区:独立门店

由于餐饮的特殊性,店内的餐饮均为独立铺位,每家店里都设有桌椅,面积也给的相当足。品牌包括插播海鲜饭、狸狸家·高端茶饮轻食等。其中,肯德基浙江区域首个新物种也将在这里亮相。

教育区:满足家庭需求

在以书为主的空间内,咣当创新引入了儿童教育业态,内容包含英语、街舞等人齐较高的品类。除此之外,在店内还发现设有女士护肤、眼镜店、纹身等店铺,所有业态集合起来将满足整个家庭休闲空间的需求,类似一个微缩版小商场。

目前门店处于试营业状态,9月将正式与大家见面。咣当下一步计划将在半年内扩张2-3家1000-2000平方的门店,保持一年5家的扩张速度,但西溪银泰店将会一直是最大面积门店。

近年来,人们都没有耐心再在书店泡一下午,而电商冲击下,实体书店的生存之路就格外艰难,所以越来越多的书店都打造社交场景。言几又官方曾公开的销售数据显示:图书、文创零售与咖啡饮料为言几又贡献的销售收入占比分别为 50%、28%、22%。同时,与图书 10% 至 30% 的利润率相比,文创产品的利润率达到 40% 至 50%,咖啡饮料则达 75%。

因此书店加入咖啡区+文创产品的组合方式是一种不错的能重新获得年轻消费者们关注的方式,那在若干品牌都这样做时则会造成同质化严重的问题,而此次咣当·城之光书店将简餐即儿童教育两大年轻家庭消费板块拉入到自家书店里面,也同样不失为一个好的想法。

书店永远希望顾客可以更多,并且留得更久,这跟它背后的开发商想法一样——不管是西西弗、言几又还是咣当·城之光,它们的身后无一例外有个更大的商业地产开发者,对于购物中心来说,需要引入一些能够满足消费者这类精神需求变化的商户业态,除了书店本身所贡献的租金,还有所带动的其他租户的入驻。事实上,在许多新开发的购物中心,书店往往是最早确定入驻的项目之一,因为它们还兼具了对消费者和其他租户的吸引力。

所以,“书+X”已经变成消费者喜闻乐见的东西,这是一个绝配的模式,对比,我们也表示很期待。

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