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这些创新业态,给购物中心带来更多活力!

2017年是消费结构升级的一年,体验式消费在购物中心中占据着越来越重要的位置,并且也孕育了更多的创新业态,给购物中心带来了更多人气。从2015-2017年新开业购物中心引进品牌的细分业态数量占比来看,零售、餐饮、亲子体验、休闲娱乐、生活服务分别占比51%、32%、9%、6%、2%;体验业态总体占比49%。


好的业态无疑能吸引人群,聚集人气。下面这些购物中心,就选择了这些创新业态,既与其他普通购物中心形成差异化竞争,也取得了不错的关注度。


上海兴业太古汇:新型艺术业态


一直以来走高端时尚路线的兴业太古汇,根据自己的品牌定位引入了法国画廊Carré d'Artistes、Editor主题买手店等小众时尚业态。


有别于传统画廊,艺术家方块画廊并不做让人觉得遥不可及的高端画展,而是将这些艺术家的作品按尺寸售卖,通过较为接地气的销售方式,让艺术更接近大众,让高端时尚大众化。同时不定期地请来当代艺术家,进行创作和交流,让高端艺术从购物中心里开始传播。


Editor主题收纳买手店也是如此,有着时尚简洁的网红外表,却从世界各地搜罗、精选了富有设计感又不缺乏实用性及趣味性的产品,将憧憬中的一个个画面、场景以及生活方式变为现实。

 

 

高贵冷艳的时尚路线早已不受大众欢迎,只有更接地气能让大众接受的东西才能引起人们的兴趣。兴业太古汇巧妙地找到了时尚和大众之间的平衡点,通过艺术化的业态将购物中心打造成了一个能让大众接触艺术的新型文艺平台。


大连恒隆广场:新型运动业态


大连恒隆广场在开业之时就以高端奢侈的形象,压倒了商圈周围一众购物中心,成为了当地最具特色的地标性购物中心。其针对的客户群也主要是中产阶级追求生活品质的群体。为了打造更有品质的购物中心,大连恒隆不仅引进了相应的中高端零售业态,还迎合了如今中产阶级追求健康生活的需求,引进了各种运动业态。

 

除了近两千平的超大运动空间健身房以外,大连恒隆还引进了更新潮的运动业态,如射箭馆、室内攀岩、溜冰场、室内壁球等。多元化的运动业态让恒隆广场成为了潮人运动聚集,打造了一个多功能的室内运动馆,受到了不少中产及潮流人士的欢迎。


上海瑞虹天地月亮湾:新型音乐业态


音乐永远是引起大众共鸣最简单直接的方式,瑞虹天地引入的创新型音乐业态,更是将音乐变得有趣好玩。


国内最大的原创音乐机构,Modernsky Lab艺术空间在此落户,为消费者带来全年多达300多场的现场活动,活动类型包括乐队Live演出、电音派对、艺术展览等。


可独家定制音乐的萨恩音乐SOUNDS GREAT,采用Apple GarageBand的全新教学体验,搭载Live Show 录音棚和全透明开放式的现场舞台设计,也以超高人气带动着月亮湾的音乐艺术氛围。


瑞虹天地月亮湾用这些创新型的音乐业态,给消费者带来了极富创造力和文化影响力的全新消费体验。


成都大悦城:新型儿童业态


随着二胎时代的来临,儿童这一群体将会逐渐壮大,并且受到更多家长的关注。对于购物中心来说,着力打造全方位的儿童业态,也是一个不错的选择。成都大悦城就将商场3L整一层打造成了一个儿童专属的童趣王国。


全方位一体化的儿童早教中心美吉姆国际儿童教育,为儿童提供最具想象力、创造力和科学的一站式儿童早期教育课程和服务。以音乐、艺术、运动等趣味性课程,吸引不少家长前来参与体验。


探奇乐园将是西南最具体验性的超大儿童娱乐中心,整个乐园以欧美式农庄为主题元素,其中包含了儿童娱乐、教育、餐饮、体验等多个业态,更结合像可口可乐、蒙牛等大品牌,开起了新型主题门店。



成都大悦城瞄准了亲子消费这一契机,打造了沉浸式的儿童体验业态,从而带动了全家性消费的增长和整体客流的增加,打造了一个极佳的亲子互动场所。


龙湖上海虹桥天街:新型办公空间


现如今的购物中心如果是单单只能购物娱乐那就太out了。除了各种体验式业态之外,跨界办公区域也成了购物中心如今的创新之举。上海虹桥天街就“抢”了写字楼的饭碗,在购物中心里开辟了联合办公空间。

 

“一展空间”是龙湖自有的联合办公品牌,拥有1100个工位,面积超过11000平方米,面积是普通联合办公空间面积的4倍。除此之外,公共空间和设施的配置远远超过大多数写字楼。同时,还为高强度工作者提供了睡眠仓、淋浴间,满足一切需求。


虹桥天街利用了其接近火车站、机场等交通枢纽的便利,吸引了不少需要频繁差旅的团队入驻,而且交通枢纽+购物中心也形成了巨大的客流量,也为在此办公的企业提供了商业推广的重要渠道,同时企业举办的各类活动也给商场带来了更多人气,形成互惠互利的双赢局面。


北京朝阳大悦城:新型宠物业态


随着城市中单身人群日益增加,宠物成了许多孤独人群的“必备伴侣”。对宠物需求的增加形成了特有的“萌宠经济”。而这一领域恰好也甚少有购物中心涉足,使得这一业态的蕴含着无限可能。北京朝阳大悦城就抓住了这一先机,开设了国内首个大规模的宠物体验乐园。

 

Mr.Doggy是国内首个大型体验式会员制宠物乐园,精品店位于朝阳大悦城一层,户外宠物乐园占地2500平方米,是目前国内唯一坐落于市中心的集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛为一体的大型体验式会员制宠物服务乐园。在这里可以满足宠物的一切需求,无论是玩耍、看病、护理,这里不仅能提供全方位的宠物高端服务,而且还可成为宠物与主人互动的固定空间。

 

宠物对于现代人来说,将会成为越来越重要的伴侣。随着宠物经济的发展,像朝阳大悦城这样的宠物天地,必将会成为更多爱宠人士的新去处。

 

新的业态不仅能给消费者带来新的体验,也能改变一个购物中心的定位,让购物中心摆脱了单一化、同质化的购物体验,大大增加消费者的消费体验和消费黏性,增加了购物中心的营收。

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