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论文创主题街区是如何炼成的?

随着消费升级,人们对精神需求的重视已经越来越重要。各等级城市的居民都需要有品质的文化空间、艺术聚集地去滋养心灵,放松身心。因此,购物中心在打造主题街区时,也热衷于打造有情怀有文化底蕴的文创类主题街区。这样的主题街区不仅受众广能吸引广泛人群,而且功能多样,可以弹性容纳各种不同的业态,一举两得。


下面小编选取近两年比较成功的文创类主题街区案例,从:标志性、可逛性、主题性和独创性带大家分析文创类主题街区的打造要点。


标志性


对于一个主题街区来说,标志性最直观的体现就是入口装饰、街区设计、光影效果等。高识别度的主题街区能让消费者从远处一看就留下深刻印象,能产生进去一探究竟的冲动。并且,这种辨识度并非等于高成本,更重要的是设计。



麒麟文创园区


从外观上看,麒麟文创园区采用大量的木质建筑材料作为装饰,体现了清新自然的风格,加上恰到好处的暖黄色灯光衬托,给人一种柔和、宁静的文艺气质。


长安里


街区入口处,显眼的黑底白字和独特的字体,标明了主题街区的名称,让人第一眼就印象深刻。


π工场


入口处简洁的黑色支架,体现了街区的后现代美学。用LED灯泡拼凑起来的街区名称,既亮眼又不突兀,简单直观令人印象深刻。


可逛性


塑造可逛性的目的是为了提高消费者的滞留时间,因此在场景打造上不应留存死角,让顾客在第一时间能在脑海中形成清晰的地图。另外,具有趣味性的场景,更能留住消费者,提高消费几率。



麒麟文创园区


从动线来看,笔直的通道能够方便消费者流动。门店会延伸到转角的位置,基本不留死角。同时,园区内集结了20多家文创品牌,整合了设计展、艺术展、电影、文创品牌、文创美食、DIY体验、公共阅读区于一体。在这里,消费者可以体验手工制作、去网红照相馆拍照、在休息区沉思,大大提高了游览的乐趣。


长安里


主题街区在布景上设置了许多立体的场景,艺术化的树木、复古答案之墙,让消费者一步一景感受未知的惊喜,享受逛街的乐趣。简单的L形动线设置,让顾客能游览街区的每一个角落。



π工场


在主题街区中,公众装置艺术的运用,欧式风格的场景营造,在当代艺术与现实场景进行碰撞中,为消费者带来全新的视觉与触觉体验。在动线设置上,采用树干分叉型动线,由主街区延伸出其他街道,让消费者能自由选择行走路线,探索专属乐趣。



主题性


主题性是一个系统,是一个可以延展的概念,它能把主题街区的特性和商业消费有机统一,为消费者营造完整独特的感官体验。


麒麟文创园区


以“时尚、艺术、生活”为核心价值的远洋乐堤港,在文创街区的打造上也延续了这样的精神。这里聚集了20多家原创品牌,每家店铺都与主题街区文艺的调性巧妙融合,精致有格调。并且这些品牌的门店及风格都与主题街区木质的清新风格相一致,彼此呼应。


长安里


为呼应长安里文艺范的街区调性,在品牌选择上也较多都是书店、服装设计工作室、胶片摄影、DIY制作坊、画室、占星等文创体验店。同时约50%店铺为本地原创品牌、独立创作人提供孵化成长的机会。


π工场


π工场致力于打造一个趣味性与体验感兼具的独特文创街区。因此,在品牌选择上,π工场更倾向于小众路线,更将非物质文化遗产引进街区,体现了其对传统文化复兴的关注。这里有天津首家油画体验店,能够体验活字印刷等非遗技巧的“卉木社”。最大限度延伸了文创街区的主题特色。


独创性


在主题街区的规划设计上,街区内部越有视觉冲击,越能占据消费者的眼球。只此一家,别无其他的美陈软装等都是抢占心智的重要手段。


麒麟文创园区


文创园区虽然打造了清新的整体风格以及相关的门店,但在街区上缺少有吸引力的美陈装置,容易让消费者在游览时产生审美疲劳。


长安里


在场景布置上,配合街区的情怀文艺风格,设置了不少有相呼应的美陈。全木质的行道树,让人感觉清新且有艺术感。这些美陈不仅增加了街区的观赏性,而且还能让消费者拍照留念,增加互动。


π工场


π工场在场景布置上也颇具心思,在道路旁和转交处都设置了艺术化的装饰,如可供拍照的雕塑,排列不一的艺术相框、色彩缤纷的导视牌,这些都能给消费者带来极佳的视觉体验,让消费者印象深刻。


可见,要想打造一个文艺的主题街区,高辨识度的标志性装饰、易于游览的动线、独具特色的互动美陈、主题相关的业态品牌这些都缺一不可。场景是最好的售卖场,只有从全方位多角度打造的沉浸式文创主题街区,才能更受消费者欢迎。

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