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2017亲子主题街区测评报告

数据显示,目前我国0-14岁儿童超过2.2亿,约占总人口数的16.6%。随着二胎政策的全面开放,“二胎时代”、“全民遛娃”推动中国儿童消费市场呈现爆发式增长。儿童业态作为购物中心“客流发动机”,日益成为购物中心的主要方向。因此,今年也有不少购物中心开始以“亲子”为主题,打造了各种生动有趣的亲子主题街区。在此,小编选取了三个亲子主题街区的成功案例,下面小编就带大家从三个方面来评测一下这些主题街区吧。


南京中海环宇城Unizoo


位于环宇城的南京首家室内儿童主题街区Unizoo,在7月22日正式开园。该项目位于环宇城的3楼,占地约2000平米,历时2个月的改造,全场景化设计打造最适合儿童娱乐的一站式亲子互娱乐园。



大型河马雕塑正对主入口,体现着以动物为主题的街区形象。往街区里面走,仿佛来到了一片奇幻的大森林,天大树上结满了野果子,小动物从树干的左右两侧探出脑袋来,街区内的每一棵树做了形象的包装,整体呈现的主题化氛围浓厚。



色彩缤纷的主题街区,吸引了不少家长前来“遛娃”。


在业态上,环宇城在现有的儿童娱乐、教育、零售等业态上又丰富了母婴、服务等品牌,形成了较为完善的儿童业态链条。除此之外还配备了高规格的“母爱10平方”母婴室,给予母亲最大的便利。


Unizoo在场景打造上可以说是精工细作,真正打造了一个童趣天地。但街区的功能性不强,缺少实用便利的功能性设置。在与消费者互动方面,也仅仅是可供消费者拍照留念,较为单一。


美观度:★★★★★

功能性:★★☆☆☆

互动性:★★★☆☆


青岛李沧万达广场糖果城


“糖果城”是青岛李沧万达广场自主开发自有儿童主题商业街区品牌,还推出了相应的形象代言人“糖仔”,塑造了独立的IP符号。在这个近两万平的空间里,容纳了七十多个儿童相关业态,其中不乏如Adidas跆拳道运动馆这样的特色品牌。



除了打造儿童乐园般的主题街区外,万达糖果城在细节上也可圈可点。根据人群主要为低龄儿童的特点,糖果城设置了专属的服务台,配备相应的儿童用品。特别定制高低不一的“蘑菇”造型的休息座椅,既美观又有实用功能。还有内街舞台、旋转木马、小火车站台等娱乐设施,大大加强了场景与消费者之间的互动性。从多个方面加深儿童对场景的沉浸和依赖,因此广受家长和儿童的喜爱。


美观度:★★★★☆

功能性:★★★★☆

互动性:★★★★★


天虹购物中心KidsRepublic英伦小镇


深圳宝安天虹购物中心历时一年,将五层的儿童区改造成了集儿童零售、娱乐、体验、培训、餐饮于一体的亲子主题街区——Kids Republic英伦小镇。不仅为顾客创造了一个享受亲子欢乐时光的场所,更能为儿童成长过程中的生活场景提供更优的解决方案。



街区中融汇贯穿了各种英伦元素,如爱丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到伦敦桥、大本钟、双层巴士、皇家马车等。但却把这些著名经典都变得童真有趣。将各种鲜艳缤纷的色彩搭配在一起,更能吸引儿童的注意力。



同时,英伦小镇当中还有许多自建的儿童娱乐项目,可以与消费者进行趣味互动。你可以乘坐复古的英伦小火车,游览整个街区,还可以体验炫酷的闪电墙、美妙的音乐汇、人形识别的LED互动大屏等设施,让整个游览过程妙趣横生。在场景的功能上,设置了骑车发电点亮伦敦桥同时还可以给手机充电的装置、整点吐泡报时的大本钟等,实用与好玩兼得。将主题街区的场景化做到了极致。


美观度:★★★★★

功能性:★★★★★

互动性:★★★★★


从以上案例我们不难看出,要想打造一个成功的亲子主题街区,光做好场景其实远远不够。有了好看的场景,还要注重细节的设置,考虑儿童的娱乐体验,提高场景的功能性和互动性,这样才能真正收获顾客的喜爱。

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